明るくしなやかなファブリック無限の意匠の設計…この間に行われた第21回中國國際服裝博覧會には、いろいろなものがあります。服裝國內(nèi)外のメーカーと消費者の耳目を一新させる。最近の高層訪問は本土の服裝に世界の注目を集めており、ブランドの発展に強い心を注いでいるようです。しかし、世界のアパレル市場という大舞臺に直面して、中國ブランドは本當に進出して、足を止めたいです。

デザイン：もっと大膽で國際的なスタイルを備えています。

並行して行われる中國國際ファッション？ウィーク上で、1度のメンズショーは人々の目の前を明るくさせます：男性の模範の身のスーツ重苦しい黒や紺ではなく、くすんだ赤、姜黃などの色のアクセントが伝統(tǒng)的なビジネス服をより活力にします。

「過去の枠を大膽に破り、ファッションの発言権を握る」中國服裝協(xié)會の陳大鵬常務副會長は、服裝企業(yè)は最も核心的な競爭力のあるものを精錬して、市場と産業(yè)の中で自分の位置を決めるべきだと言いました?，F(xiàn)在、この核心力は中國の文化と世界の潮流を融合させたデザインに反映されています。

北京ホワイトカラーファッション有限公司の苗鴻氷理事長は、現(xiàn)在、中國の服裝デザインはまだ初歩段階にとどまっており、世界の有名ブランドが要求する「獨特の風格」から大きな距離があると考えています。服の同質化を打ち破り、自分のスタイルを形成するには、國際的な視野を持つデザイナーと獨特のデザイン理念によって、現(xiàn)代的な手法を用いて、より「國際的なスタイル」を備えたデザイン體系を構築しなければならない。

　ブランド：人を惹きつける理念と響くサービスを兼ねています。

「中國のファッション業(yè)界では、15分ごとにブランドが注目されています。どのようにこのような関心を持久的な購買力に変えますか？」並行して行われた中國服フォーラムで、世界的に有名なデニムブランドのEVISU中國區(qū)の趙俊潔総裁は記者団に、中國ブランドの発展の活力は彼を興奮させますが、市場が十分に受け入れられるか心配させています。

この心配は出どころがないわけではない。データによると、中國の高級アパレル市場では、國際ブランドが約2/3の地位を占めています。今年1月、中國の重點小売企業(yè)のワイシャツ販売トップ10のブランド市場シェアは33.3%で、前月より1.6ポイント下落しました。婦人服と子供服もそれぞれ3ポイントと1.4ポイント下落しました。

専門家は、ブランドは市場に受け入れられ、サービスにも力を入れる必要があると考えています。

「顧客の消費レベルと心理的なニーズを満足させたい」苗鴻氷は、企業(yè)がお客様に「オーダーメイド」のようなサービスを感じさせ、新たな需要を発掘すると言いました。

消費者がもう商店の指定した時間場所で消費しないと、商店は観念を変えて、消費者の便利な時間に訪問サービスやネットで宅配便を注文します。北京服裝企業(yè)依文集団會長の夏華氏によると、服裝企業(yè)はオーダーメイドサービス、ファイン?マネジメントを通じて新たな需要を創(chuàng)出し、「タンス?執(zhí)事」のサービスに依存して、今年の売り上げは50%前後の伸びを見込んでいる。

　マーケティング：手段がより多様化する

陳大鵬はブランドの位置づけに影響しないで、中國のアパレル企業(yè)は経営ルートの転換を試みることができます。

「マーケティングの転換の核心は顧客とブランド間のコミュニケーションを増やすことです。新しい店舗形態(tài)、新しい商品構造などが含まれています?！勾筮B思凡有限公司の総経理周厳は言います。

中國國際服裝博覧會では、多くの企業(yè)が変わり始めています。MJ styleなど多くの女裝ブランドが展示會で集合デザイン、服裝、コーディネートを一體化した「ワンストップショッピングプラットフォーム」を発表しました。MJ style展示會の擔當者によると、このブランドは毎週各店舗の顧客フィードバックによって新品を更新し、顧客の流行と個性化に対するニーズを満たす。

新古典的な中國風の婦人服ブランド「TAMSOON」は、店舗の分布に新たな道を切り開き、デパートだけでなく、會所や美容院などの場所でパートナーを探すという。