長(zhǎng)沙市郊外のパラグライダー愛(ài)好家が空き地でウォーミングアップしています。アウトドアの臺(tái)頭に伴い、多くの市民が自分の趣味に合わせてアウトドア用品を買うようになりました。

「閉店ブーム」が続いており、スポーツブランドの次の一手が注目されている。

五つの本土運(yùn)動(dòng)ブランドの生産企業(yè)――安踏體育、反克體育、特歩國(guó)際、361°と李寧は2012年の業(yè)績(jī)を発表し、「憂愁を報(bào)告する」ということです。その中で、李寧會(huì)社は年間で20億元近くの赤字を計(jì)上しています。安踏の店舗は昨年は590店舗減少し、今年も約500店舗の閉店が続く。

同じ「高在庫(kù)、閉店ラッシュ」に陥っているドイツのブランドプーマが、アウトドア商品に重點(diǎn)を置く「信號(hào)弾」を投げました。この選択は、李寧、361°などの國(guó)産ブランドがすでに作られています。

アウトドアはいつから人気になりましたか？長(zhǎng)沙の野外市場(chǎng)では「人気」がありますか？

【現(xiàn)象】アウトドアはだんだんデパートの寵児になります。

黃興路の歩行者天國(guó)の屋外の店で、多くの若い男女が裝備を選んでいます。長(zhǎng)沙市民周婉は言った。

アポロ商業(yè)広場(chǎng)では、4階の半分近くの場(chǎng)所がアウトドアスポーツに指定されています。24のスポーツブランドは8つのアウトドアブランドがあります。去年はここのアウトドアブランドは3つだけでした。

2006年、私たちはアメリカのアウトドアスポーツブランドのコロンビアを引き継いで、長(zhǎng)沙のすべてのデパートの中で唯一のアウトドアスポーツブランドになりました。長(zhǎng)沙建坤スポーツ用品貿(mào)易有限會(huì)社のブランドマネージャーの楊雲(yún)さんは言います。

彼女の紹介によると、當(dāng)時(shí)アウトドアブランドはスポーツブランドとともに生存していました?！弗ⅴ钎％昆工坞Oに店があります。Tシャツの値段は400元ぐらいです。服後は綺麗ではないと言っていますが、まだこんなに高いです?！?/p>

このような狀況は旅行市場(chǎng)が盛んになり、アウトドアスポーツが盛んになり、市場(chǎng)の育成が増大した後、この二年間で改善されました。平和堂アウトドアブランドは2つから4つに増え、王府井も7つのアウトドアブランドがあります。

「アポロ商業(yè)広場(chǎng)では、アウトドア用品の売り上げが去年の百貨店スポーツ部門(mén)の総額の30%ぐらいを占めています?！弗ⅴ荪砩虡I(yè)広場(chǎng)の擔(dān)當(dāng)者は言った。

【現(xiàn)狀】スポーツブランド集団掘削金

アウトドアスポーツは、スポーツブランドにとってはなじみのないものですが、まだ開(kāi)拓されていません。

「スポーツレジャーブランドはアディダス、ナイキ、李寧、安踏とも、ずっとアウトドア商品があります。「アウトドアクラブのマネージャーの陳裕華さんは言った。

昨年からスポーツ市場(chǎng)が飽和し、消費(fèi)の伸びが鈍化した後、スポーツブランドはアウトドアという「ケーキ」を狙い始めた。

4ヶ月前に、李寧會(huì)社は第一の家庭用品の旗艦店を開(kāi)設(shè)しました。李寧探索。李寧探索ブランド総経理の胡南さんは紹介します。友阿でスポーツブランドの採(cǎi)売活動(dòng)に従事している13年の周マネージャーによると、今年の下半期に李寧探索會(huì)が長(zhǎng)沙に來(lái)る予定です?！?/p>

アディダスもこの市場(chǎng)を狙って、アウトドア部門(mén)を設(shè)立しました。まだ古い札があります靴服企業(yè)もアウトドア用品事業(yè)に力を入れています。楽登アウトドア、木林森アウトドア、天倫天、獅子牌、雷速などのアウトドアブランドは、多くは福建省が長(zhǎng)年経営している靴業(yè)や運(yùn)動(dòng)靴類の企業(yè)がモデルチェンジしてきました。

【原因を探る】アウトドア市場(chǎng)の高成長(zhǎng)、高利益

狼の群れが屋外を競(jìng)っても、結(jié)局は戸外市場(chǎng)の高成長(zhǎng)、高利益に釣られます。

楊雲(yún)さんによると、「コロンビア、ロスフィスとオオカミの爪は長(zhǎng)沙市場(chǎng)で80%を占めています。去年コロンビアは長(zhǎng)沙市場(chǎng)で約1500萬(wàn)元を作りました。ロスフィスは約1000萬(wàn)元を作りました。オオカミの爪は約700萬(wàn)元を作りました。この試算によると、昨年の長(zhǎng)沙の野外スポーツ市場(chǎng)の販売総額は4000萬(wàn)元になります。そして2009年からは、毎年20%～30%のペースで成長(zhǎng)しています?！?/p>

これはまだ初歩です。ヒマラヤのアウトドア?スポーツルーマニアは、「北上広のような成熟したアウトドアブランドの市場(chǎng)は、アウトドアブランドが年に1億円以上するというのは、ほんの気持ちだけです?！?/p>

関係者によると、2008年、阿迪、ナイキは長(zhǎng)沙で2.5億個(gè)を達(dá)成しましたが、去年、ナイキは1.4億個(gè)、阿迪は1.3億個(gè)しかしませんでした。

スポーツブランド「群がる」アウトドア市場(chǎng)は、高利潤(rùn)のためだ。長(zhǎng)沙で8年間アウトドアクラブをやってきた羅洪波さんは、「今は長(zhǎng)沙のアウトドアショップでお金を稼いでいます?！?/p>

國(guó)都証券の研究報(bào)告によると、アウトドア用品の主要商品は服裝靴類との単価はスポーツ用品の平均より明らかに高いです。デパートでは狼の爪を持つカシミヤの突撃服の価格は2199元です。スポーツウェア市場(chǎng)では平均価格が6位のブランドの中に、4つが専門(mén)のアウトドアファッション用品で、平均価格はスポーツウェア全體より70%高いです。

市場(chǎng)観察

金がとれるかどうかは未知數(shù)だ。

長(zhǎng)沙では、これはアウトドア市場(chǎng)を開(kāi)始したばかりで、ビジネスもあまりよくないです。五湖四海アウトドア旅行用品専門(mén)店の姚四海さんは「昨年、長(zhǎng)沙には5軒の屋外営業(yè)店が閉店した?！?/p>

彼の紹介によると、閉店は主に二年間で20萬(wàn)-30萬(wàn)元の野外クラブです。有名なクラブはやっていません。位置付けは他の老舗の野外店と重なっています。家賃の上昇に加え、資金が不足しています。

ルーマニアは「アウトドア用品は技術(shù)の含有量、布地に対する要求が高く、成熟した技術(shù)と優(yōu)れた布地がなく、作り出した製品もアウトドア用品とは言えない?！?/p>

現(xiàn)在、長(zhǎng)沙市場(chǎng)には「アウトドア」の名を冠した商品がたくさんあります。もし安踏のようなアウトドアシューズは180元で、運(yùn)動(dòng)靴と変わらないです。販売員は防水の皮を使って、豪雨の中でも靴が濡れないと紹介しています。「明らかに頼りないです。豪雨の中で靴をぬらさないためには、靴の防水値は少なくとも2萬(wàn)円に達(dá)します?！笚铍?yún)さんが言いました。

いろいろな障害の下で、スポーツブランドは野外市場(chǎng)でスープを分けます。

湖南商學(xué)院の経済と貿(mào)易學(xué)院の彭炳忠教授は「李寧、プーマなどのブランドはすでにある程度の知名度があり、これを利用して局面を打開(kāi)することができます?！?/p>

記者手記

製品を作るのが包囲突破の鍵です。

「高在庫(kù)、割引の波、閉店の波」を経験した後、スポーツブランドは次々と別の道を探しています?！弗ⅴΕ去丧ⅰ工蚓绚盲郡?、「子供スポーツ」の市場(chǎng)に飛び込んだり、さまざまな「神のように見(jiàn)えない」商品を積み上げたりします。

何百元かのアウトドア製品は、ほとんど使えないかもしれません。しかも、多くのアウトドア製品は基準(zhǔn)に達(dá)していません。ですから、アウトドアについてよく知らない消費(fèi)者は、むやみに付き従ってはいけません。

スポーツブランドが、他の分野に転向するのは本當(dāng)に「突破口」ですか？

実は、正直に商品を作るのが「転機(jī)」です。盲目的に新しい分野に押し寄せると、一つは不慣れで、もう一つは製品同質(zhì)化、ルート飽和、高在庫(kù)と悪性競(jìng)爭(zhēng)など、似たような問(wèn)題が発生しないとは限らない。