＜p＞席を譲りましょう。贅沢なブランドです。

アジアでは、いくつかのそんなに高価ではない小売ブランド（Zaraやユニクロ（Uniqlo）の成長率は初めてハイエンドブランドを超えており、これは消費(fèi)者の興味の変化と「ファストファッション」の世界的な優(yōu)位性の高まりを反映している。

＜/p＞

＜p＞中國の中産階級がますます強(qiáng)くなるにつれて、その予算に合ったブランドや商店に対する需要も増えてきました。

20歳の陳晶さんはレストランで働いています。毎月の給料は3,000元です。

彼女はよくH&MとInditex SA傘下のZara店で買い物をしていると言いました。

陳さんによると、買い物はデザインを重視し、大衆(zhòng)ブランドを探しています。

＜/p＞

＜p＞不動産コンサルティング會社世邦魏理仕（CBRE）が今週発表した報告によると、アジアの小売市場に新たに進(jìn)出した企業(yè)とブランドの中で、ミドル＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服裝＜a＞小売ブランドの拡張速度は贅沢ブランドを超えている。

＜/p＞

＜p＞世邦魏理仕商業(yè)部アジア區(qū)執(zhí)行役員のス柏松さん（Sebastian Skiff）によると、このような狀況は初めてです。高級品小売業(yè)者はすでにアジアで長い間発展しています。成長のスピードが遅くなるかもしれません。これは合理的です。

＜/p＞

＜p＞H&MとZaraは安いファッションの服の商品で有名で、価格は20ドルから75ドルのスカートと10ドルのアクセサリーを含めて、ハイエンドの贅沢ブランドの商品の価格は往々にして數(shù)百ドルから千ドル以上に達(dá)します。

＜/p＞

＜p＞消費(fèi)市場として、アジアの重要性は昔とは違っています。アジアはすでにアメリカを超えて世界最大の小売市場になっています。市場研究會社のCandean Ltdのデータによると、アジアの地域小売額は2011年に3.8兆ドルに成長し、世界の比率は41%となりました。2006年の小売売上高は3.2兆ドルで、全世界の割合は31%です。

＜/p＞

＜p＞もう一つの注目すべき傾向は、アジアが本土ブランドを抱擁していることです。

ファーストリテイリング（Fast Retailing Co.）は、日本のユニクロブランドは現(xiàn)在アジア最大のアパレルチェーンブランドで、週平均でアジアに2つの新店舗をオープンしています。

＜/p＞

＜p＞韓國のポップカルチャーとファッションがこの地域に伝播するにつれて、韓國のパジャマブランド（Sexy Cookieなど）とアパレルチェーンブランド（例えば、Love n Show）はアジア全體で靜かに勃興しています。特にシンガポールと中國です。

＜/p＞

＜p＞ここ數(shù)年、小売業(yè)の拡大は主に贅沢品の分野に集中しており、中國商人と官吏の贈り物の風(fēng)と貴重品に対する興味から來ている。

ブローカーのリヨン証券アジア太平洋地域市場（CLSA Asia-Pacific Markets）の見積もりによると、過去5年間、中國の高級品店の數(shù)はほぼ倍に増えました。

＜/p＞

＜p＞しかし、泥悅レニート?ルイ?ヴィトングループ（LVMH Moet Henness Louis Vuitton）及びPPR SA傘下ブランドのグッチ（Gucci）などの高級品會社は、中國で新店を開く行動にブレーキをかけているという。

＜/p＞

＜p＞グッチは今年、中國での出店速度を緩めていると言いました。このブランドは現(xiàn)在中國に56店舗あります。

グッチの広報擔(dān)當(dāng)者は詳細(xì)を提供することを拒否した。

彼女はグッチの中國での仕事の重點(diǎn)は既存の店舗の內(nèi)裝とリニューアルに移っていると言いました。

＜/p＞

＜p＞それと同時に、中國の若い買い物者は両親の世代より自由に使える?yún)毪啶胜辘蓼筏俊￥长欷椁韦黏蛐陇郡剩糰 target=“_blank”href=“//m.pmae.cn/”服飾に使いたいです。

ボストンコンサルティング會社（Boston Conslting Group）は、2015年までに中國の衣料品販売総額が2011年の人民元4,600億元から8,000億元以上に増加すると予想しています。

同社は今後5年間で、中國が世界のファッション製品市場に対する成長貢獻(xiàn)率が30%に達(dá)すると見込んでいる。

＜/p＞

＜p＞北京の24歳の市場研究員の邵文碧（音）のような買い物者はいつも最新のファッションの流れを追いかけたいです。

邵文碧さんはスウェーデンの服裝チェーン企業(yè)のハイエンスモリス（Hennes&Mauritz AB）の傘下のH&M店でカジュアルウェアとオフィススーツを買うと言いました。

彼は、私達(dá)はいつも新しい流行のものを探していますが、時代遅れに見えることを望んでいる人はいません。

＜/p＞

＜p＞世邦魏理仕のスボーソン氏によると、中國人はブランド服に夢中になる必要はないという。

彼は、価値のあるブランドは中國で多くの発展機(jī)會があると言いますが、そこの競爭も激しいです。

＜/p＞

＜p＞彼はまた、科學(xué)技術(shù)やファッションブログの大量出現(xiàn)により、ファッションの流れに合わせて、贅沢なブランドやブランドの表示に関心を持たなくなるようにと言っています。

＜/p＞

＜p＞アメリカアパレル小売業(yè)者のGap Inc.などがこの流れに注目している。

同社の幹部はこのほど、同社の中國での業(yè)務(wù)拡大を計畫し、既存の47店舗をベースに35店舗のGapブランドの店舗を新たに増やすと発表した。

同社幹部らはまた、中國で同社が直接運(yùn)営するOld NavyとBanana Republicブランドの店舗を増?jiān)O(shè)することも考えているという。

＜/p＞

＜p＞Gapの大中華區(qū)総裁の柯偉傑（Jeff Kirwan）によると、同社は中國市場の成長見通しに楽観的で、中國の消費(fèi)者が世界ブランドについて知りたがるので、彼らはアメリカのスタイルに興味があるという。

中國の消費(fèi)者は今、親世代よりもっと進(jìn)歩しました。彼らは海外旅行の機(jī)會が多くなりました。ブランド、良いカスタマーサービス、買い物環(huán)境についての知識を知るようになりました。

＜/p＞

＜p＞ドイツのスポーツウェアメーカー、アディダス（Adidas AG）は、人數(shù)が増えている中國のファッションの達(dá)人のニーズに合わせて、3,100ドルの毛端風(fēng)衣とハイヒールテニス＜a target=“href”＝“http:/m.pmae.cn/”靴＜a＞をお客様に提供しています。

アディダスはそのローエンドブランドNEOの商品を中國の多くの小売店に充実させて、中國の消費(fèi)者がこのブランドの赤いタイツ、ファッションの幌、前襟ボタンの平地シャツを買うことができるように確保しています。

＜/p＞