生まれ育った本土ブランドが、國(guó)際的な逸品を?qū)熼Tに扱う香港の老舗高級(jí)百貨店、ラン?クラー?フォード（lane crawford）に進(jìn)出したというニュースを初めて聞いたのは少し驚いた。

1850年に創(chuàng)始された連卡仏は、當(dāng)時(shí)上海租界で有名だった。それは金持ちの売金窟だった。その後、香港に移り、さらに香港では誰もが知っている高尚な百貨店であり、亦舒小説のヒロインの生活の中で最も楽しいショッピングの楽しみは、連卡仏にヨーロッパのズボンを買うことであり、賭博王が結(jié)婚する戀人に結(jié)婚プレゼントを買うのも連卡仏の銀器にすぎない。1970年代後半、上海灘永安百貨店の後裔joyce maが始めた買手店は連卡仏に身を隠していた。従來はヨーロッパ品ばかりを好み、日本品も少ない連卡仏は2013年4月に金鐘商場(chǎng)lab conceptに初めて大陸ブランドのコンセプトショップをオープンし、さらにこのブランドのためにショーを行った。カヴァーのほとんどの上層部までがおだてに來た。このブランドはmo&co、広州本土のハイストリートブランドです。

実際、2013年3月22日に彭麗媛がポーランドの襟付きコートを著て、淡蘭のスカーフを首に巻いてモスクワ空港の飛行機(jī)のタラップに現(xiàn)れた瞬間から、いわゆる中國(guó)製が翻り始めた。舊中國(guó)に服を著せるデザイナー協(xié)會(huì)の王慶會(huì)長(zhǎng)は、「私たちの過去の衣料品輸出の伸びは毎年2桁で、2008年の衣料品輸出は1198億ドルで、世界の衣料品貿(mào)易額の16.77%を占めている」と述べた。しかし、ここでの輸出はブランド品を指し、以前の中國(guó)製は安価な加工の代名詞であり、ファーストレディのすばらしい登場(chǎng)は例外というブランドとマルコというデザイナーを赤くしただけでなく、世界からも中國(guó)に目を奪われた。もともと中國(guó)には代加工の安価な工業(yè)だけでなく、高付加価値の中國(guó)デザイン、中國(guó)ブランドも使われていた。

人々が中國(guó)ブランドに目を向けると、実は中國(guó)本土のアパレル業(yè)界はすでに巨大な態(tài)勢(shì)を形成し、膨大な工業(yè)資本を蓄積していることが分かった。衣料品の重鎮(zhèn)である広東省では、年間売上高が10億20億社の企業(yè)が數(shù)えきれないほどあり、「今は年間10億個(gè)を売るのは他の社長(zhǎng)と食事をするのは恥ずかしい」と、ある広東省のベテラン衣料品社長(zhǎng)はタイムズ紙記者に語(yǔ)った。彼のブランドは昨年20億ドルまで売れたが、玄人の話ではまだ小さな商売にしかならないので、人に會(huì)うことができないと思っている。伝説によると、昨年、富裕層の中年女性を中心としたブランドのマースフェルの年間売上高は100億元を突破し、同じく臺(tái)灣のビジネスマンが経営する中年の働く女性を中心としたブランドの兄弟も「50億以上」を突破したという。中國(guó)ファッションデザイナー協(xié)會(huì)の張慶輝事務(wù)総長(zhǎng)は、「中國(guó)の現(xiàn)在の既製服消費(fèi)市場(chǎng)は約1兆6000億元で、過去10年間、中國(guó)の衣服消費(fèi)の伸びは年平均14.7%伸び、約5年ごとに倍増した」と述べた。

しかし、興味深い現(xiàn)象の1つは、売れているブランドはすべてデザイナーブランドではなく、1990年代初期に南下して工場(chǎng)を開いた江蘇省浙江省人が代加工から始めた自社ブランドであることだ。彼ら自身はデザインを知らず、翻抄からスタートし、デザイナーを大量に雇用し、旬のヨーロッパモデルと本土のディーラーの提案を翻す中で自分の金儲(chǔ)けの道を見つけた。面白い対比は、「例外」がこれほど有名であるにもかかわらず、年間販売量では、巨大な消費(fèi)者層を持つ大衆(zhòng)ブランドとは比べものにならないということだ?！咐猡伽胜い韦?、私たちには及ばない。全國(guó)に60以上の店があるが、10億を超えているかどうかはまだ分からない」と、ベテランの広東アパレル社長(zhǎng)はためらって言った。

金持ちはパリに行ってlv、pradaバッグを買うが、中國(guó)の女性消費(fèi)者にとっては、に服を著せるやはり本土で買いたいのは、消費(fèi)の道をよく知っているからだけでなく、本土ブランドがアジア人の體型に合っているからだ。市場(chǎng)占有量が90%以上、95%を超える本土ブランドの中で、むっとして大金持ちになったのは、消費(fèi)力の高い中青年女性をターゲットにした本土ブランドだ。もちろん、ここ數(shù)年、悶々として大もうけした本土ブランドにも危機(jī)感があり、深センブランドeinの衣料品監(jiān)督葉琳は彼女が大もうけした後、毅然として大きな代価を払ってブランドアップをし、einは北歐風(fēng)を提唱し、全國(guó)の高級(jí)デパートに200店以上の店を持っている?！敢郧挨舷M(fèi)者に合わせてお金を稼いでいましたが、2005年からブランドの向上を始め、自分の位置づけを探していました。私たちのブランドはお客さんが少ないので、お金を稼ぐ人は多くありませんでした。だからこそ、ブランドの含金量はますます高くなり、今ではお金を稼ぐブランドが再びお金をかけてブランドの向上に投入するのは遅すぎます」彼女は得意げに言った。

中國(guó)のアパレルブランドの新時(shí)代はすでに到來しており、デザインがリードしている例外もあれば、洪晃が主導(dǎo)している「ミントもち米、ネギ」という純粋な中國(guó)の若手デザイナーを抱えた購(gòu)入店もあれば、中年女性に適したマースフェルもあれば、タオバオで年間何百萬も販売されている打版店もあれば、mo&coというヨーロッパ化の潮流街拍を目指した潮流ブランド店もある。2012年8月以來、mo&co.と傘下の高級(jí)ブランドedition 10が上海と北京の連卡仏の全6店舗に本格的に進(jìn)出した後、現(xiàn)代婦人服部がトップ1を販売してきた。なぜ?jí)婴欷皮い毪韦趣いΔ取⒎浅￥撕?jiǎn)単で、価格が高いからです。連卡仏の上層部はゲームをしたことがある。彼はパーカーを持ってブランドを押さえ、國(guó)際的なベテランのバイヤーに産地を當(dāng)てさせ、評(píng)価し、生地を觸ってデザインを見てもらい、自信たっぷりに言った。ヨーロッパでは、価格は7000香港ドル前後だったが、結(jié)局看板を開けてみると、made in china、香港ドルは2000元余りだった……。

フランス高級(jí)ファッション公會(huì)のディデッカー?グラムバッチ?xí)L(zhǎng)はインタビューに応じ、「中國(guó)が世界の高級(jí)ファッションに向かう道は遠(yuǎn)くない。あと20年ある」と語(yǔ)った。中國(guó)人の努力を過小評(píng)価しているのかもしれないが、20年はあまりにも長(zhǎng)く、朝夕を爭(zhēng)うばかりで、モ&coは連卡仏に進(jìn)駐し、自分の価値観を持っていると述べた。性価格が珍しく高い本土の中國(guó)ブランドもついに國(guó)際市場(chǎng)に進(jìn)出した。