＜p＞売上高の伸びがネックになり、消費(fèi)意欲が低下した。専門(mén)家によると、「中國(guó)で利益を追求するブランドの野心が中國(guó)での沒(méi)落を招いた」という。

このような「沒(méi)落」は中國(guó)経済、市場(chǎng)環(huán)境などの外部要因だけではなく、高級(jí)ブランドたち自身からの多くの問(wèn)題は更に「沒(méi)落」の根源である。

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＜p＞巨大な市場(chǎng)、驚くべき購(gòu)買(mǎi)力は、ずっと贅沢なブランドを中國(guó)に誘致しています。

しかし、売上高が何度も好成績(jī)を上げた後、贅沢なブランドは中國(guó)で成長(zhǎng)のボトルネックに遭い、中國(guó)を見(jiàn)失いました。

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＜p＞世界の高級(jí)品専門(mén)家による最新の研究によると、2013年には世界の高級(jí)品売上高の伸びが2012年より50%低いと予想されている。

主な原因は中國(guó)にあります。

ベルンコンサルティング會(huì)社が昨年末に行った統(tǒng)計(jì)データによると、2012年の中國(guó)大陸部の高級(jí)品消費(fèi)量の伸びは2011年の30%から7%に落ち込んだ。

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＜p＞売上高の伸びがネックになり、消費(fèi)意欲が低下した。専門(mén)家によると、「中國(guó)で利益を追求するブランドの野心が中國(guó)での沒(méi)落を招いた」という。

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＜p＞このような「沒(méi)落」は中國(guó)経済、市場(chǎng)環(huán)境などの外部要因だけではなく、贅沢ブランドたち自身からの多くの問(wèn)題は更に「沒(méi)落」の根源である。

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＜p＞＜strong＞一、売上高の伸びが鈍り、ぜいたく品の中國(guó)での夢(mèng)が目を覚まします。＜/strong＞＜p＞

＜p＞最近、複數(shù)の外國(guó)のぜいたく品ブランドが発表した2013年第1四半期の財(cái)政報(bào)告によると、驚くべき売上高はすでになく、売上高の伸びは一桁しか維持していない。

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＜p＞フランスの高級(jí)品大手LVMHグループの今年の四半期決算によると、四半期の売上高は前年同期比6%しか伸びなかったが、この數(shù)字は25%に達(dá)した。

エルメスの今年の第1四半期の売上高の伸びは10.3%だけで、2009年以來(lái)の最低値を記録しました。2009年はまさに世界的な不況の最悪の年です。

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＜p＞LVMHや古崎親會(huì)社Keringなども一致して、今年の業(yè)績(jī)は明らかに下がる見(jiàn)込みです。

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＜p＞実は、去年からぜいたく品業(yè)界の中國(guó)の盛宴が終わりました。

ベルンコンサルティング會(huì)社の関連統(tǒng)計(jì)データによると、2012年の中國(guó)大陸部の高級(jí)品消費(fèi)額の伸びは2011年の30%から7%に減り、ジェットコースターのように変化した。

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＜p＞最近、世界の高級(jí)品専門(mén)家による最新の研究によると、今年は世界の高級(jí)品売上高の伸びが2012年より50%低いと予想されている。

減少の主な原因は、上記の研究によると、中國(guó)にあるということです。

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＜p＞＜strong＞近年はぜいたく品の成長(zhǎng)エンジンが続いている中國(guó)市場(chǎng)ですが、なぜ?jí)埶伽g化しているのでしょうか？＜/strong＞＜p＞

＜p＞フォーチュン品質(zhì)研究院の周婷博士は中國(guó)新聞週刊網(wǎng)に対し、「最も重要な原因は、多くの財(cái)務(wù)情報(bào)から明らかにされているように、消費(fèi)業(yè)績(jī)の低迷が最も深刻なのは、ぜいたく品のブランドが多いことであり、これはブランドが中國(guó)で急速な発展と急速な拡大を経験した後、実際にはすでに市場(chǎng)の臨界點(diǎn)に近づいており、ブランド拡張を行う一方で、知名度の上昇に伴い、ブランド価値が低下していることを示している」と語(yǔ)った。

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＜p＞周婷は、中國(guó)の消費(fèi)者の消費(fèi)理念がエスカレートし、消費(fèi)者心理が成熟するにつれて、ブランド消費(fèi)（LOGO重視）とプレミアム消費(fèi)（ぜいたく品のために高い値段を払いたい）の面での心理がますます成熟し、中國(guó)の誇示的な消費(fèi)心理が減少していると考えている。

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＜p＞また、周婷は2012年以來(lái)、全體の経済情勢(shì)が鈍化したことや、ぜいたく品業(yè)界のマイナス情報(bào)が出てきたことを指摘している。

業(yè)界やサービスの質(zhì)などの負(fù)の情報(bào)が含まれています。また、高級(jí)品の電気メーカーからの苦情などは、消費(fèi)者の信頼に深刻な影響を與えています。

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＜p＞第五大道贅沢品ネットの最高経営責(zé)任者孫亜菲は中國(guó)新聞週刊網(wǎng)の記者に対し、「中國(guó)の贅沢品消費(fèi)は、贈(zèng)り物に使うものがあるということが分かりました。今年に入ってから、國(guó)は役人に贈(zèng)り物や贅沢品を受け取ることに対して、制限がありました。特に昨年のようにおじさんという騒動(dòng)があり、贈(zèng)り物という贅沢品消費(fèi)に影響があると信じています?！?/p>

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＜p＞世界高級(jí)品協(xié)會(huì)の中國(guó)第一四半期の高級(jí)品市場(chǎng)に対する報(bào)告によると、2013年までのぜいたく品は中國(guó)での販売量の中で、プレゼント市場(chǎng)が72%のシェアを占めています。

中國(guó)では贈(zèng)答品のぜいたく品が主流となっていますが、2013年第1四半期にこの局面はすでに打破されました。官吏のぜいたく品離れは世論の災(zāi)難を避ける一番いい方法となりました。官吏市場(chǎng)の欠落は國(guó)內(nèi)の高級(jí)品市場(chǎng)シェアを創(chuàng)出する大きな原因です。

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