「五輪期間中に広告を出す予定の晉江企業(yè)は、すべて関連の通知を受けたはずです?！?/p>

2008年7月21日、名楽（中國）有限公司のマーケティングディレクターの郭輝氏は記者団に対し、関連部門が隠蔽的なオリンピックマーケティングの停止命令に従って徐々に所定の位置につくと、泉州の有名企業(yè)は広告映畫の制作計畫の修正に追われています。

郭輝の言う「放送停止令」とは、関連部門が最近発表した3つの禁止令のことです。

6月3日、北京オリンピック組織委員會は中國広告協(xié)會と共同で発表した「オリンピックの隠蔽的市場広告行為防止提案書」に対し、2008年8月1日から8月27日までの間、特別許可と承認を得ずに今回のオリンピック大會に參加した選手、コーチ、役人などをイメージキャラクターとして使用する広告はメディアでの放映を一時停止するべきだと提出しました。

泉州には多くの企業(yè)が以前からスポーツスターと契約し、國內(nèi)スポーツチームと提攜する広告マーケティング戦略を確立しており、一部の有名企業(yè)はさらにそのために巨額の資金を投入し、早くテレビ広告のゴールデンタイムと新聞の目立つ位置を予約していることがわかった。

これらの企業(yè)のマーケティング計畫はどのように調(diào)整されますか？

オリンピックの「隠蔽」広告は福建省広告協(xié)會の関連責任者によって紹介されました。オリンピックの隠蔽的な広告マーケティング行為に対して、中國広告協(xié)會は第1回の戒告、第2回の戒告、第3回の通報と批判のやり方を採用します。

違法の疑いがある広告については、國家工商総局に報告し、典型的な問題に対しては、中國広告協(xié)會はマスコミを通じて公開コメントを行い、業(yè)界の自律的な役割を果たします。

これらの規(guī)定は選手に代弁される広告を使うには、隙がないです。

ある業(yè)界関係者は記者団に対し、國際オリンピック委員會は北京オリンピック組織委員會に審査許可を與えました。すべての參加選手、コーチと役人のイメージの使用は承認されなければなりません。

また、選手、コーチは試合に參加する前にフォームを記入しなければなりません。フォームの中には約束があります。彼らのイメージは試合期間中に許可されていないので、商業(yè)として使用してはいけません。

記者によると、現(xiàn)在は安踏、名楽、361°などの會社が広告投入計畫を変更した。

調(diào)査によると、8月1日～27日の間、安踏は中國の競歩選手李高波、宋紅娟、フェンシング「三剣士」譚雪、王磊、張亮亮などの選手によるオリンピックCMの放映を中止します。今回のオリンピック大會で中國重量挙げチームとトランポリンチームのパートナーとして、名楽はすでに中央テレビが投入したスポーツスターの広告を撤去して、普通の俳優(yōu)による新しいチームの撮影を中止しました。

実際には、いくつかの企業(yè)がオリンピックの暗黙的なマーケティングに存在するリスクが予想されています。

「私たちはずっと『感電』を避けるために、わざわざ両手を準備してきました。スポーツスターによるCM撮影のほかに、俳優(yōu)を主人公にしたCMも撮っておきましたので、今はあまり影響を受けていません?！?/p>

郭輝氏は記者団に対し、昨年末、業(yè)界內(nèi)でオリンピックの暗黙的なマーケティング行為が呼び止められたと伝えたが、當時は正式な文書が発表されていなかった。

調(diào)査によると、北京オリンピック組織委員會は2007年6月に隠蔽市場の記者會見で隠蔽的なオリンピックマーケティングを阻止すると強調(diào)した。

オリンピックの隠蔽的な市場広告行為とは、非オリンピック協(xié)力企業(yè)がオリンピックと虛偽または授権されていない関連を確立し、その中から商業(yè)利益を獲得する行為を指す。

簡単に言えば、一部の企業(yè)は商業(yè)目的のために、さまざまな方法を利用して、その企業(yè)がオリンピックにスポンサーやその他のサポート関係があると誤解して誘導しています。

北京オリンピック組織委員會の関係者によると、オリンピックのマーケティングはオリンピック協(xié)力企業(yè)の合法的権益を損ない、オリンピックのために資金支援の積極性を大いに傷つけ、隠蔽市場行為を防止することはオリンピック協(xié)力企業(yè)関連の市場運営権、特に経営権を守る重要な內(nèi)容である。

早くも2001年にオリンピックスポンサーではないボールをブロッキングする行為は「オリンピック憲章」の第51條に書きました。

「ただし、『オリンピック憲章』は道徳的な範囲の規(guī)定にすぎず、法的効果はなく、放送禁止令が発令されてからこそ、このような「エッジボール」行為を確実に狙撃したのです。

地元の福建省の広告代理店は言った。

別の道を切り開いて「高圧線」から離れたいです?！弗辚螗豫氓违攻荪螗旦`になるには敷居が高すぎます。定員も非常に限られています。企業(yè)が參加するには別の道を切り開くしかないです?！?/p>

郭輝は泉州の多くの企業(yè)が針を縫ってオリンピックに親しむ心を語った。

オリンピックの「エッジボール」広告は泉州企業(yè)の熱心なマーケティング戦略になりました。

かつて中國のスポーツ用品の生産基地――福建晉江の街頭を歩いていました?！?8」、「盛會」、「北京」、「聖火」などはオリンピックとリンクする字句が隨所に見られました。

オリンピック支援企業(yè)の社長は記者にこう言いました。

この枠の內(nèi)容に觸れないだけでいいです。

例えば、あなたの広告用語は「一緒に北京にオリンピックを見に行きます」とは言えませんが、「一緒に北京に行きます」と言えばいいです。

彼は多くの企業(yè)が「エッジボール」を大ヒットしたのは、関連規(guī)定の不備や不備と関係があると告白しました。

オリンピックの參加選手と協(xié)力して、多くの泉州企業(yè)とオリンピックの「なれなれしい」近道にもなります。

不完全な統(tǒng)計によると、中國は現(xiàn)在30余りのスポーツチームが複數(shù)のオリンピックスポンサーと協(xié)力しながら、それぞれ多くのオリンピックスポンサーと協(xié)賛契約を締結(jié)しています。また、多くのオリンピック選手は多くのオリンピックスポンサーではない商品の代弁者になっています。

また、泉州民営企業(yè)は他の國のオリンピック委員會と相次いで提攜しています。

調(diào)べによると、鴻星爾克さんは北朝鮮オリンピック委員會と提攜しています。ピッカー會社はイラクオリンピック委員會と契約しています。カンジさんはリトアニアオリンピック委員會と契約してパートナーになります。ルーマニアさんも晉江さんに盛大にタジキスタン國家チームの2008北京オリンピック出征を支援する契約式を行います。

さらに注目すべきなのは、長年の発展を経て、國內(nèi)のスポーツ用品の二、三線ブランドが多く、互いに競爭が激しくなり、多くの業(yè)界関係者は今年はブランド企業(yè)の「シャッフル年」と考えています。そのため、各企業(yè)はできるだけコストの耐えられる範囲內(nèi)で、オリンピックの東風にブランド競爭力を高めるように努力しています。

この二年間ブランド企業(yè)の間で競爭が激化しています。オリンピックの前に、泉州の多くの企業(yè)がこの貴重なチャンスを有効に利用して宣伝することを望んでいます。

泉州のスポーツ用品業(yè)界に詳しい専門家が言っています。

構(gòu)想を変えますが、道はもっと広いです。2007年11月、泉州の有名なスポーツ用品企業(yè)の名義の店舗で、公然と提攜オリンピック委員會のある國の國旗、五輪マークと企業(yè)自身のロゴを並べて並べたので、工商関係部門に調(diào)べられました。

このニュースが出ると、泉州の多くの企業(yè)は宣伝にもっと慎重で、もっと多様なオリンピックのマーケティング構(gòu)想を模索しました。

記者は、デルタがオリンピックのマーケティングを行う時、鳳凰臺の欄《手を攜えて2008》とこの番組の司會者の許ゴー輝と協(xié)力することを選択しましたが、協(xié)力の前に、同社はオリンピック組織委員會に専門的に相談したことがあります。この欄名は使えますか？

「五輪組織委員會は、『2008』などの企業(yè)は亂用してはいけないが、コラム名として『連攜2008』が使えます」と話しています。

デルタの擔當者が記者に言いました。

福建省著龍服裝有限公司はスポーツスターを使って代弁するより経済的な方式を採用しました。

蔡著龍氏によると、同企業(yè)はオリンピック応援団と協(xié)力することを選んだ?！附窕丐违辚螗豫氓摔?00人の専門応援団がいます。その時はもっと目を引くかもしれません?！?/p>

南安から來た中宇建材集団はオリンピックのボランティアと協(xié)力します。

6月27日、北京高校オリンピック事務所と契約を結(jié)びました。

合意に従って、その時この事務室の組織の“ほほえみの北京”の2008大學生のボランティアの文明的な都市のサービスチーム、統(tǒng)一して中宇のLOGOのアパレルがあることを著て、街頭に歩いて、コミュニティに入って、宣伝活動などの多種のサービスの形式を展開して人々の前に現(xiàn)れます。

「『微笑み北京』は全國で3つのパートナーしかいません。私たちは唯一の建材類パートナーです。これは高い値段でスポーツスターを雇うよりずっとお得です。効果はきっといいです。」

同社の蔡社長は述べた。

安踏ブランドの総監(jiān)督徐陽さんは記者に対して、オリンピック期間中、安踏の広告は億元に達しましたが、スポーツスターによる推薦広告はあまり重さを占めていません。その広告はブランド精神と民族性の伝播をより重視します。

彼にしてみれば、放送停止令が出たのはかえって中國の知的財産権保護のプロセスを推進するのに役立ちます。

あるシニア企畫者は、放送停止命令の登場は、いくつかの企業(yè)に損失をもたらし、多くの企業(yè)にマーケティング戦略の調(diào)整を促していると同時に、企業(yè)に反省を促すと思っています。

「ブランド企業(yè)にとってはなおさらです。

宣伝宣伝宣伝は関連法規(guī)に符合しなければならない。

もう一つの観點から言えば、多くの企業(yè)が本格的に國際ブランド市場に進出する前に、國際ゲームのルールを?qū)Wぶのはいいことではないでしょうか？」

郭輝氏は、中國が今回のオリンピックの開催権を獲得したことから、多くの企業(yè)が今回のオリンピックのマーケティングに力を入れ、數(shù)年の蓄積と準備を経て、今多くの泉州企業(yè)が広告普及意識と創(chuàng)意において徐々に國際一流レベルにつながっていると考えていますが、前の企業(yè)の法律理念とマーケティング観念はまだ不足しています。