＜p＞新しいメディアについて話しますが、多くの伝統(tǒng)産業(yè)が利用したいです。新しいメディアが人気がありすぎて、利用しないのはもったいないです。

ただ、多くの伝統(tǒng)産業(yè)は新メディアの発展リズムについていけず、どこから著手するか分かりません。

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＜p＞＜strong＞新メディアの主な種類と価値＜/strong＞＜p＞

＜p＞筆者の新しいメディアの定義は、新しい技術(shù)を利用して時間とともに更新しているメディアで、現(xiàn)在は主にインターネット関連アプリケーション、モバイルインターネット関連アプリケーション、アウトドアデジタルメディア（エレベーターメディア、屋外大スクリーン、道端メディア、待合室メディア及び売場メディアなど）、デジタルテレビ、車載モバイルメディア（主に公共媒體、地下鉄メディア、航空メディア及びタクシーメディアなど）及びその他の新型または新興メディア（例えば、壁投影媒體、トンネルメディア、レーザーメディア及び花火メディアなど）である。

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＜p＞インターネットでは、比較的伝統(tǒng)的なアプリケーションとして、ポータルサイト、検索エンジン、インスタント通信、BBs/フォーラム、ネットゲーム、ネットアニメ、ナビゲーションサイトなどがある。

比較的新しいインターネットの応用はたくさんあります。例えば、ネット動畫、SNS、lbsアプリケーション（街角など）、分類情報(bào)サイト（58同城など）、微博、畫像共有サイト/社會化ビジネス（美しさの話、キノコ街など）、電子雑誌、ネット文學(xué)、維客/百科（百度百科など）、問答類応用（百度知道など）、ネットやテレビや音楽などです。

＜p＞モバイルインターネットは、スマートフォンやタブレットパソコンなど、多くの新しいアプリケーションを作成しました。

一部のアプリケーションは、マイクロブログ、微信、攜帯電話/タブレットゲーム、寫真共有、動畫共有、音聲畫像（papaなど）などのスマート端末を通じてしかアクセスできません。

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＜p＞多くの新応用の発展速度は驚異的で、そのマーケティング価値は自然に現(xiàn)れています。

新浪微博を例にとると、上半期に発表されたユーザー數(shù)はすでに5億人を超え、中國の最も重要な社會メディアの一つとなっている。

また、騰訊微信のように、攜帯電話との通信記録を通じて、現(xiàn)在のユーザー數(shù)は4億を超えると推定されています。

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＜p＞明らかに、多くのユーザーの時間はインターネット及びモバイルインターネットによって占められており、伝統(tǒng)業(yè)界は新しいメディアマーケティングに參入するのは一刻も猶予できない。

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＜p＞＜strong＞マーケティング理念は非常に更新が必要です。＜/strong＞＜p＞

＜p＞新メディアマーケティングはs t o r e———s（sharring、共有）、t（trust、信頼）、o（optional、選択可能）、r（reponse、レスポンス）、e（engagement、溶け込み）を重視しています。伝統(tǒng)的なマーケティング學(xué)の販売漏れも進(jìn)化しています。つまり、購入後、ユーザーは微博、WeChatなどのプラットフォームで消費(fèi)體験を発表します。

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＜p＞新メディアマーケティングは、伝統(tǒng)的なマーケティングと完全に逸脫していない。

従來のマーケティングにおける4 p、4 c、4 rおよび4 vなどは、4 rのrelationsip（関係）とrelevance（相関）など、新しいメディアにおいてより効果的に表現(xiàn)されている。

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＜p＞注意が必要なのは、新メディアマーケティングには長尾理念、ウイルスマーケティング、口コミマーケティング、社會化メディアマーケティング及びウェットマーケティングなどの多くの新しい理念が現(xiàn)れています。

いくつかの理念は新しいマーケティング教材の中ですでに觸れました。そしてそれらをマーケティング伝播、統(tǒng)合マーケティング及び全方位マーケティングに繋げます。

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＜p＞＜strong＞＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服裝＜a＞＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服飾＜a＞業(yè)界はどのように切り込んでいますか？

＜p＞アパレル業(yè)界はまず各種類の新メディアルートの主な特徴を理解し、自分の業(yè)界や企業(yè)の製品やサービスの特徴を分析して、符合點(diǎn)を探して、どのようなルートの組み合わせが一番適しているかを考える必要があります。

現(xiàn)在、最も多く使われている新メディアのルートは微博、微信及びネット動畫であり、同時に無料の百科及び知っている種類の応用に協(xié)力できます。

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＜p＞アパレル業(yè)界を見ると、WeChatにはすでに多くの企業(yè)が公式アカウントを開設(shè)しています。

例えば、七匹狼、凡客、ユニクロ、茵曼及び韓都衣舎などは、WeChat公衆(zhòng)アカウントを利用して関連情報(bào)をプッシュして、ユーザーのセルフサービスの検索を提供して、ユーザーに対するサービスを提供しています。

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＜p＞アパレル業(yè)界の微博応用も盛んです。

一部のアパレル企業(yè)の幹部は率先して微博を利用しています。例えば、七匹狼會長の周少雄、凡客會長の陳年、茵曼創(chuàng)業(yè)者兼ceo方建華及び韓都衣舎創(chuàng)業(yè)者兼ceo趙迎光などは微博で活躍しています。

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＜p＞アパレル企業(yè)の高官と官微達(dá)は、微博を利用してブランドの影響力を広めるだけでなく、新商品の紹介、活動を行うことができ、お客様のサービスを提供することができます。市場調(diào)査、需要監(jiān)視、危機(jī)を発見することもできます。

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＜p＞つまり、新しいメディアが目の前にあります。その大きな潛在力もそこにあります。目のある企業(yè)がもっと早く発掘されるのを待つだけです。

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