＜p＞ブランドを売るということは文化を売ることです。製品を売るということは物語を売ることです。物語がある製品はいつも人口によく知られていて、経典になります。

定番＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”靴＜a＞タイプはいつも人気がありますが、シンプルながら受け継がれています。

靴の種類＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”のデザイナー＜a＞達(dá)が毎シーズンの新商品を作っているので、それらの定番の靴の種類はどうしても忘れられません。

これは偶然だと思わないでください。これも決してデザイナーたちの“サボり”の結(jié)果ではなく、まさにブランド會(huì)社內(nèi)部の多くの部門が企畫を調(diào)整する良果です。

＜/p＞

＜p＞定番の靴は生まれた時(shí)から、良い市場(chǎng)表現(xiàn)を意味しています。それは消費(fèi)者にハードではなく、市場(chǎng)フィードバックから発掘され、伝承されているものです。

この中の企畫の奧義には注目が必要です。

＜/p＞

＜p＞商品企畫は、企業(yè)の利益を出発點(diǎn)として、ターゲット消費(fèi)者のニーズを満足させることを?qū)Г趣筏?、商品がないから、メーカーから消費(fèi)者に至るまでの一連の企畫と管理を?qū)g現(xiàn)するために、商品企畫、設(shè)計(jì)、開発、購入、生産、販売などを含む。

この中で、企業(yè)の製品開発能力は極めて重要です。

定番シューズの企畫も、この基本法則から逃げられない。

＜/p＞

＜p＞商品はブランドの基礎(chǔ)と核心です。

一つの企業(yè)の製品開発能力を測(cè)定して、基礎(chǔ)レベルと深いレベルの両方から行うことができます。

基礎(chǔ)的な指標(biāo)は新商品の発表速度、周波數(shù)と數(shù)量などの要素を含みます。深いレベルの考量は新品類、新技術(shù)の使用及び色と流行色の整合度を基準(zhǔn)とします。

＜/p＞

＜p＞このような観點(diǎn)から、商品企畫は簡(jiǎn)単にビジネス企畫と定義され、「買う」及び「売る」の問題があります。

目的はもっと大きな市場(chǎng)シェアを占めるために、同じブランドの製品と違って、自分の個(gè)性を作って、ブランドの付加価値を高めることです。

＜/p＞

＜p＞これに基づいて、商品企畫は企業(yè)の戦略的発展方向に基づき、目的があり、計(jì)畫的に資源の統(tǒng)合を行い、最適化配置を行い、企畫目標(biāo)に関わるすべての人力、物力、財(cái)力、社會(huì)及び情報(bào)資源などの積極的な要素を十分に動(dòng)員して、その形を協(xié)力させ、最低のコストで最大の価値を創(chuàng)造する。

＜/p＞

＜p＞しかし、商品企畫は単なるデザインの問題ではなく、來年の競(jìng)爭(zhēng)を今まで持ってきて、発展と競(jìng)爭(zhēng)戦略を?qū)g行するための重要な「駒」であり、後方で戦略を立てる「前倒しの布石」である。

＜/p＞

＜p＞いくつかの有名な國(guó)際ブランドを見渡してみると、ナイキジョーダン靴、アディダスの三つ葉草、TOD’Sのトットちゃん靴は成功してもそれぞれの経典靴の種類が離れられません。これらのクラシックシューズはどのように作られていますか？彼らはなぜ“青春を永遠(yuǎn)に保つ”ことができるのか、それぞれの企畫から手がかりを見つけられますか？

＜/p＞

＜p＞＜strong＞一、ナイキジョーダン靴＜strong＞＜p＞

＜p＞今までに、NIKEは40年の歴史を持っていますが、ナイキAIR JORDANシリーズからも27年の歴史があります。

＜/p＞

＜p＞1985年、マイケル?ジョーダンは高給契約で當(dāng)時(shí)は小メーカーだったスポーツ用品メーカーのナイキに所屬していましたが、NIKEはジョーダンに初めて「ジョーダン」という名のスニーカーを発売しました。つまりAIR JTRDANシリーズの第一號(hào)です。NIKE AIR JORDAN I――このスニーカーは當(dāng)時(shí)は奇抜な配色と珍しい科學(xué)技術(shù)を備えていましたが、誰もこの神話を思い出しませんでした。

20年以上経ちました。AIR JORDANシリーズのバスケットボールシューズは今ではもう世界で一番いい靴シリーズになりました。

ナイキジョーダンの靴の愛好者もいつも持続的に発売するジョーダンのシリーズの中で熟知してまた珍しい味を探し當(dāng)てます。

＜/p＞

＜p＞NIKEが2005年に特別に発売したAIR JORDANシリーズの第20項(xiàng)目のAIR JORDAN XXを例にとって、初めてオートバイのコンセプトに參加した。中でも、赤い漆の部分が最も目立つ。設(shè)計(jì)者が最新に加入した保護(hù)システムで、「足首の保護(hù)紐」と呼ばれている。

よく観察すれば、AIR JREDAN XXの靴の表面にあるマジックテープに、大小さまざまな模様が彫られています。これらの模様はどれも獨(dú)立した全體です。その中でジョーダンはキャリアの中で一番高い得點(diǎn)を得られます。ジョーダンの誕生日も見られます。あるいは、その乗用車はあなたの注意を引くことができます。ジョーダンが買った最初のセダンのセダンがあります。

＜/p＞

＜p＞ジョーダンに関する話以外にも、AIR JORDAN XX靴の魔術(shù)の紐にはAIR JREDANシリーズの過去が並べられています。AIR JORDAN IからAIR JORDAN XIXまで數(shù)えられます。すべてはジョーダンとAIR JORDAN系の列をめぐって述べられています。

＜/p＞

＜p＞一つの靴の中からこれほど多くの內(nèi)包を見出すことができます。事前の「計(jì)畫」がないと、絶対成功できないと言えます。

ナイキジョーダンの靴が成功したのは、それがどのスタイルでも発売される時(shí)に、いつも欲しい思い出と驚きを見つけられます。

＜/p＞

＜p＞今では、ジョーダンのバレエのような優(yōu)美な青いボールの動(dòng)きを描いた「飛人」のマークが印刷されたジョーダンシリーズの靴は文化的なシンボルとなり、ナイキがスーパー國(guó)際ブランドに転化する強(qiáng)力なツールとなっています。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞二、TOD’S豆靴＜strong＞＜p＞

＜p＞1986年、有名なTOD’S“トットちゃん靴”が誕生しました。トットちゃん靴はTOD’Sの初代フラットシューズです。

Gommini鹿の靴の愛稱は靴の底と靴のかかとの上にある133粒のゴムの小粒から生まれています。

実は、創(chuàng)始者のDiego Della Valleさんが最初に設(shè)計(jì)したいのは極軽くて、滑り止めの効用があって、「運(yùn)転靴」になることができる便利な靴です。フェラーリのオーナーのために設(shè)計(jì)しています。主に運(yùn)転者が著てからペダルを踏んで滑らないようにしています。

発売後大人気となり、これらの「トットちゃん」はTOD’S靴を履いた人にとても快適さを感じさせました。

TOD’Sはさらに水の床を歩くように形容された、全くストレスのない「トットちゃん靴」を作り出しました。イタリア製靴業(yè)の中のすぐれた人になりました。

＜/p＞

＜p＞トットちゃんの靴はシンプルですが、ダイアナ妃、モナコの王女キャロライン、シャロン?ストーン、ハリソン?フォード、トム?ハンクス、マイク?ダグラスなど世界的なセレブスターを魅了しました。

スターに直面しても、貴族の中の新しい力に直面しても、TOD’Sのトットちゃん靴は生活に密著して、身分を失わずに快適に著られます。特に旅行やレジャーに適しています。

品質(zhì)がよくて、快適で実用的で、何年も著られるので、旬の流行品だけではなく、TOD’Sはセレブたちの當(dāng)たり前の「生活必需品」となっています。

＜/p＞

＜p＞今まで、トットちゃんの靴の光はほとんどTOD’S店の中の他のすべての商品を覆い隠して、店內(nèi)の切り札の位置を占めています。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞三、アディダスのクローバー＜／strong＞＜p＞

＜p＞アディダスは、選手への執(zhí)著と情熱が70年を超える比類のない製品を殘しています。まさにこれらの積み重ねがアディダスクラシックシリーズの誕生に基礎(chǔ)を提供しています。

クラシックシリーズ（Original s）はアディダスの歴史上最高の製品をブルーブックとして選び、その生地とデザインを少し修正して発表したもので、シリーズ全體がよりファッション化しています。

1996年から、三つ葉草マークはクラシックシリーズの製品に使われています。

＜/p＞

＜p＞定番を再現(xiàn)するたびに、より多くの新タイプの靴をリリースし、配色まで細(xì)かくします。

2011年9月17日のように、アディダスは新しいadidas Original B-Sides Kegler Super靴のモデルを発表しました。

＜/p＞

＜p＞一枚のレコードでは、Aサイドの曲は時(shí)代の経典になりそうですが、収集家や鑑賞家たちはBサイドにもっと時(shí)間をかけて転覆します。そこでこそ本物の寶物を見つけられます。

A didas B-Sidesはレコードの中でB Sideの意味を取って、Original sの幻想的な體験を継続して、いくつかの新しい獨(dú)占的な協(xié)力を持ってくるだけではなくて、経典の協(xié)力の項(xiàng)のために新しい配色のシリーズをも発売しました。

この配色はジャマイカのそり隊(duì)を代表して啓発して、黒色のセーム革の材質(zhì)は靴の一番上の階で覆って、黃色の3本の棒はかなり人目を引いて、時(shí)々のはいくつかの活力の湖水の青色を挿し込んで裝飾を飾ります。

このシリーズは7つの限定商品を持ってきました。全部経典adidas Originalを原型にして、UNDFTD、BAPE、Foot PatrolとJeremiy Scrottなどのヘビー級(jí)の協(xié)力者によって丹念に作りました。

＜/p＞

＜p＞また、1980年のアディダスの定番シューズモデルを復(fù)刻し、高規(guī)格＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”皮革＜a＞に質(zhì)感を加えて、多くの消費(fèi)者に予想外に経典を抱く機(jī)會(huì)を與えました。

経典の復(fù)刻を押し出すのも非常に賢いマーケティングの策略です。

＜/p＞