貴人鳥(niǎo)が最近発売した楽ほう靴です。

先日、陳主幹線道路の屋外看板が業(yè)界の話題を呼んでいます。晉江國(guó)発靴業(yè)會(huì)社が初めて「滑り止めコック靴」の宣伝広告を出しました。

同じ道で、晉江ブリック靴業(yè)も「キャンパススニーカー」という看板を高く打ち出しました。

アンビがファッション靴の分野に進(jìn)出すると発表した後、晉江のもう一つの靴大手の貴人鳥(niǎo)も先日「楽ほう靴」を発売しました。若者のレジャー市場(chǎng)を開(kāi)拓することを目指しています。

コック靴、楽ほう靴、ガーデンシューズ、キャンパスシューズ、ビジネスシューズ…

様々な靴が晉江の靴の都に現(xiàn)れて、人々は思わず聞きます。晉江の靴は細(xì)分化時(shí)代に入りましたか？

晉江の靴の企業(yè)は知恵を絞って市場(chǎng)を細(xì)分します結(jié)局激しい競(jìng)爭(zhēng)の下のしようがなさで、それとも晉江の靴の産業(yè)が熟している標(biāo)識(shí)に向かいますか？

中小靴企業(yè)は細(xì)分化によって陳_の広告板を突破しようとして、黒い底に表示された「コック靴」が特に注目されています。これは晉江國(guó)発靴業(yè)で初めて発売された「コック靴」です。

中國(guó)の靴會(huì)社は前は専門(mén)の靴の底の生産メーカーで、同時(shí)に札を貼っていくつかスリッパと普通の運(yùn)動(dòng)靴を生産します。

中國(guó)発靴會(huì)社の関係者は記者に、臺(tái)所や職場(chǎng)の床が滑りやすく、滑りやすいような靴があれば、滑り止めに強(qiáng)い靴があれば、このような問(wèn)題は避けられます。

今の市場(chǎng)で靴の品薄を見(jiàn)てこそ、國(guó)発會(huì)社はコック靴を出すことを決めました。

調(diào)査によると、コックの靴の底は特殊な靴の材料で作ったので、たくさんの紋様があって、効果的に滑り止めができます。そのために國(guó)內(nèi)初の特許技術(shù)を申請(qǐng)しました。

中國(guó)発靴會(huì)社の関係者によると、コック靴は現(xiàn)在サンプル開(kāi)発中で、すぐに量産できるという。

國(guó)発と違って、晉江布ロック靴業(yè)と晉江萬(wàn)年輝靴業(yè)は同時(shí)に學(xué)生市場(chǎng)に目を向けて、キャンパス運(yùn)動(dòng)靴のリーダーを目指しています。

調(diào)査によると、男子學(xué)生の女子學(xué)生は萬(wàn)年輝傘下のキャンパス運(yùn)動(dòng)靴ブランドで、男子學(xué)生の女子學(xué)生ブランドの責(zé)任者の林燦陽(yáng)さんによると、彼らは専門(mén)的にキャンパスシューズを作ってもう三年になりました。販売量はとてもいいです。

男子學(xué)生と女子學(xué)生はすでに「襟軍學(xué)園流行布靴」という旗を掲げています。

安踏、特歩と比べて、國(guó)発、萬(wàn)年輝はブランド、資金、人材などの面では同じではないですが、細(xì)分市場(chǎng)を通じてもいい成績(jī)を取りました。

中小企業(yè)にとっては、力を十分に集中して細(xì)分化して王となり、競(jìng)爭(zhēng)の激しい中で「割り込み」で包囲を突破する良い方法となります。

この點(diǎn)から見(jiàn)て、晉江奇安達(dá)靴業(yè)會(huì)社はとても良い例証です。

“奇安達(dá)、中國(guó)のスケートボードの靴は自主的にブランドを製造して、革新の開(kāi)拓者とリード者?！?/p>

これは奇安達(dá)靴會(huì)社が自分に與えた位置づけです。

ここ數(shù)年來(lái)スケートボードの靴の市場(chǎng)で精緻に努力して、奇安達(dá)のスケートボードの靴の年間販売量は500萬(wàn)足に達(dá)して、2007年市場(chǎng)の総合占有率は第1位を占めて、スケートボードの靴の業(yè)界の“黒馬”になります。

今奇安達(dá)は更に中國(guó)の自主的な第1のスケートボードの運(yùn)動(dòng)するブランドのスローガンを作り上げました。

コック靴であろうと、キャンパス靴であろうと、晉江の多くの靴企業(yè)は細(xì)分市場(chǎng)で生存空間を探し続けています。

有名なマーケティング専門(mén)家の胡衆(zhòng)輝氏は、「総合スポーツ用品市場(chǎng)に直面して、細(xì)分市場(chǎng)は新興中小企業(yè)の発展開(kāi)拓のきっかけであり、企業(yè)は小指一本で市場(chǎng)を打てば、核心力を分散させるだけでなく、拳を握って、総合的な中の小項(xiàng)だけを作っても、同じく大きくすることができます。

奇安達(dá)のスケートボードの靴は典型的な成功事例です?！?/p>

機(jī)能の細(xì)分化とブランドの細(xì)分化は二つの大きなトレンドになっています。

一つは機(jī)能の細(xì)分化で、例えば上記のコック靴、花園靴、キャンパスシューズのようです。もう一つはブランドの細(xì)分化です。例えば、ビジネススニーカー、楽ほう靴など。

楽ほう靴は貴人鳥(niǎo)が最近発売した新商品です。

従來(lái)の製品と違って、楽ほう靴は若者市場(chǎng)を中心にしています。

楽活（LOHAS）は現(xiàn)代都市の若者に人気のあるライフスタイルです。アメリカでは4人に1人が「楽活族」です。中國(guó)の「楽活族」も急速に拡大しています。生活の中で、インターネット上では、「楽活族」は空気のようにどこにでも見(jiàn)られます。

まさに“楽活族”の巨大な潛在力を見(jiàn)て、貴人鳥(niǎo)は先日正式に楽ほう靴シリーズの製品を発売しました。

調(diào)査によると、貴人の鳥(niǎo)楽ほう靴のかかとはゴムの粉を含む3 D材料を採(cǎi)用し、400%の伸び性能を持っています。靴の底は百足設(shè)計(jì)を採(cǎi)用しています。

全體の靴の形は窓を開(kāi)けて透かして設(shè)計(jì)することを採(cǎi)用して、靴の面と靴の底は一體になって、消費(fèi)者はスリッパとして踏むことができて、とても便利です。

更に新鮮なのは、貴人鳥(niǎo)楽ほう靴がとても軽くて、総重量が200グラム未満で、滑り止め機(jī)能も強(qiáng)いです。洗濯機(jī)で洗うことができます。さらに驚くべきのは足に牛乳の香りがあります。

貴人鳥(niǎo)ブランド部の擔(dān)當(dāng)者によると、ハッホー靴は若くて、言いふらす獨(dú)特のレジャー運(yùn)動(dòng)方式を提唱しています。今流行の「クールスポーツ」の一番理想的な運(yùn)動(dòng)裝備の一つです。

楽ほう靴と同じで、晉江空港の道中の“全世界はビジネスの運(yùn)動(dòng)靴を通します”も同様に更に新鮮です。

ビジネスシューズ市場(chǎng)をよく見(jiàn)ているので、今年の5月初め、金賽特靴業(yè)は「全世界通」というブランドを買(mǎi)い、ビジネス市場(chǎng)を全面的にスタートさせました。

金賽特総経理の楊明輝さんは、「グローバル通」というブランド自體にビジネスVIPの概念が含まれています。これを利用してビジネスの味の運(yùn)動(dòng)靴を作るほうが、ビジネスの位置づけに合っています。このように企業(yè)も同質(zhì)化の運(yùn)動(dòng)靴の中でより競(jìng)爭(zhēng)力があります。

ちなみに、5年前には「ビジネスカジュアルメンズ」という細(xì)分化された位置づけを通じて、今日の成果を上げました。

この點(diǎn)から見(jiàn)て、キンセットの未來(lái)はとても大きな想像空間があります。

さらに注目されているのは、総合スポーツ用品市場(chǎng)に位置づけられていると考えられていたアン踏です。今年9月にはファッションシューズも発売されます。

「アン踏は専門(mén)スポーツブランドで、ファッション感が比較的弱いので、ファッションシューズを開(kāi)発して、プロスポーツを位置づけた上でファッション要素を加えて、つまり機(jī)能性、快適性の面でもっと多くファッションをして、そうすれば、アン踏の製品ラインはより豊かになり、さまざまな需要を満たす消費(fèi)者になれる」

安踏最高経営責(zé)任者の頼世賢氏は言う。

アン踏もNIKEもADIDASも、これらの総合スポーツの大ブランド達(dá)はいつも機(jī)能運(yùn)動(dòng)の屬性によって異なった靴の種類を開(kāi)発しています。例えば、ゴルフ靴、バスケットボール靴、テニス靴、ロッククライミング靴など。

これらのブランドは細(xì)分化された市場(chǎng)を通じてブランドのエピタキシャルを豊かにし、拡充していきたいです。

「中小企業(yè)に比べて、大ブランドは全線出撃を強(qiáng)調(diào)し、全方位の市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)障壁を構(gòu)築し、企業(yè)の基幹産業(yè)である青の発展を保証する。

これはある程度では、ブランドの精神を広く宣伝し、ブランドの老化を防止し、ブランドの鮮度を保つために、ブランドを磨きます。

廈門(mén)大學(xué)の広告とブランドの修士曹芳華は言います。

_市場(chǎng)の細(xì)分化はより多くの利益を得ることができます。生活水準(zhǔn)の向上により、人々は靴の需要が日増しに個(gè)性化し、機(jī)能の細(xì)分化は消費(fèi)者の個(gè)性的な需要を満たす重要な手段となります。

_「コック靴、ガーデンシューズ、綿靴などの機(jī)能性の細(xì)分化が現(xiàn)れたのは、晉江の靴類産業(yè)チェーンの成熟したシンボルです。」

胡眾輝氏はこのように機(jī)能性の細(xì)分市場(chǎng)の出現(xiàn)について、「以前はスニーカーを統(tǒng)一して旅行靴と呼んでいましたが、それは細(xì)分化が足りないので、板前靴の出現(xiàn)は靴の商品が次第に専門(mén)化された市場(chǎng)細(xì)分の中に入ることを代表しています。細(xì)分市場(chǎng)を細(xì)分化した後、企業(yè)にもたらす利益は絶対に1＋1以上で、大企業(yè)も小企業(yè)も大きな利益空間を勝ち取ることができます?！?/p>

例えば、靴市場(chǎng)全體はヤクで、以前は牛の頭、牛の尾、牛の背骨しか食べられませんでした。市場(chǎng)の細(xì)分化後、見(jiàn)落とされた牛の胃袋、牛の肺などは全部食べられました。

胡眾輝は

しかし、一部分の品類創(chuàng)建初期の中小企業(yè)に対して、曹芳華は、細(xì)分市場(chǎng)に激しい市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が存在しないため、企業(yè)は相対的な市場(chǎng)自主権を持っています。そのため、ある程度において、企業(yè)も大きな利益空間を獲得できると思っています。