中國(guó)の紡績(jī)業(yè)界はすでに世界のトップを走っていますが、中國(guó)の紡績(jī)ブランドはその製品の革新能力に対応するブランド価値を創(chuàng)造できません。近年、市場(chǎng)のマーケティング競(jìng)爭(zhēng)が激しくなるにつれて、中國(guó)の紡績(jī)ブランドはほとんど崖っぷちに行きました。

同時(shí)に、現(xiàn)代の電子商取引のマーケティングルートを利用して、市場(chǎng)の先頭を占めることを期待しています。北京立鈞世紀(jì)マーケティング企畫機(jī)構(gòu)は、中國(guó)の紡績(jī)ブランドはブランドの概念化と革新、ブランド価値の精密化、ブランドイメージの専門化など三つの面で十分な文章を作るべきだと考えています。

中國(guó)の家紡業(yè)は長(zhǎng)い歴史を持っていますが、最近の十年まで、中國(guó)の家紡業(yè)はブランドマーケティングを重視しています。

現(xiàn)在の中國(guó)の家庭用紡績(jī)業(yè)界は依然として群雄逐鹿の様相を呈しており、まだ強(qiáng)いブランド企業(yè)が市場(chǎng)を支配する局面を形成していない。北京立鈞世紀(jì)ブランド計(jì)畫機(jī)構(gòu)の研究によると、家紡ブランドは計(jì)畫を立てる前に、ブランド亂戦の中で破氷の道を突破しなければならない。

ブランド概念化はイノベーションの勢(shì)いを求めている。

博洋が1996年に家庭用紡績(jī)の概念を提出するにつれて、十?dāng)?shù)年の家庭用紡績(jī)ブランドの概念化層は追求しないで、緑色の紡績(jī)があって、アイデアの家庭用紡績(jī)があって、生活の家庭用紡績(jī)があって、子供の家庭用紡績(jī)があって、概念は次々と現(xiàn)れて、革新の勢(shì)いを形成して、ブランドのマーケティングの事実を得る企業(yè)は多くないです。しかし、家紡企業(yè)は相変わらず楽しく疲れないです。何をするつもりですか？

上記の質(zhì)問に答えて、また紡績(jī)品の消費(fèi)特徴に戻ります。中國(guó)には従來女性の主人がいましたが、家庭紡績(jī)は女性主人の管理範(fàn)囲にまとめるべきです。男性は家庭紡績(jī)にあまり関心を持たないし、ほとんどいかなる購買決定にも參加しないです。

まさに家庭用紡績(jī)の獨(dú)特な消費(fèi)特徴から、各大手紡績(jī)ブランドは主婦をめぐって文章を書き始めました。主婦の消費(fèi)者は二つの最も重要な消費(fèi)特質(zhì)があります。一つはコスト意識(shí)が非常に強(qiáng)く、一つは感性消費(fèi)が重要な地位を占めています。

今から私達(dá)は紡績(jī)企業(yè)がなぜブランド概念に満足しているかという質(zhì)問に答え始めました。すべて家庭用紡績(jī)品の主な購買決定者の女性によるもので、これは一番好きな概念の群體です。もちろん彼女たちの厳しい目つきと慎重な購買決定も家庭用紡績(jī)企業(yè)を苦しめています。明らかに、このようなすでに他の業(yè)界のブランドの畫策に捨てられたブランドの概念化は家紡の業(yè)界で大いにその道を行って、その道理があります。

ブランド概念の謀略の勢(shì)いは、単純にある概念によって過去になっている。どの家庭でも使える耐久消費(fèi)品にとって、女性の権利意識(shí)が強(qiáng)い中國(guó)女性の食欲を満足させるブランドコンセプトの味を使いたいというのは、まさに天に昇るのが難しいです。

北京立鈞世紀(jì)ブランド顧問機(jī)構(gòu)は「概念整合」ブランドの企畫理念を提出し、より多くのブランド概念を有機(jī)的に統(tǒng)合し、獨(dú)特な內(nèi)包が豊富なブランド概念を創(chuàng)造し、女性消費(fèi)者のブランド概念體験に適応する。もちろん、半分の盲目性があってはいけません。一旦概念の整合が間違ったら、概念の重複の落とし穴に陥り、消費(fèi)の反感を引き起こしやすく、引き合わないです。

家庭用紡績(jī)企業(yè)のブランド概念化の特徴を結(jié)び付けて、北京立鈞世紀(jì)ブランド顧問機(jī)構(gòu)は、家庭用紡績(jī)ブランドの概念を統(tǒng)合し、概念の突破を求め、今後ブランドのマーケティング活動(dòng)のために力を入れた。家庭用紡績(jī)ブランド概念の統(tǒng)合は、生地、技術(shù)、質(zhì)感、外観、文化、習(xí)俗、感情などの面からズレた差異化の統(tǒng)合を求め、質(zhì)感と感情要素のあるブランド概念の結(jié)合體を構(gòu)築し、ブランドのポテンシャルエネルギーの高さを創(chuàng)造する。

ブランドのリーン生産化は価値の実を求める。

北京立鈞世紀(jì)ブランド顧問機(jī)構(gòu)は最初に家庭用紡績(jī)ブランドの創(chuàng)建過程においてブランドのリーン化を提出しました。これも女性消費(fèi)者の緻密な工夫と関係があります。紡績(jī)ブランドはブランドを通じて価値を伝達(dá)し、最終的に価格を通じて消費(fèi)者に提示しなければならない。ブランド価値は女性消費(fèi)者にはっきりと認(rèn)識(shí)され、同時(shí)に認(rèn)められるかどうかは、紡績(jī)ブランドの建設(shè)にとって重要なことである。

女性の消費(fèi)層の消費(fèi)特徴を研究すると、女性消費(fèi)者は超感性的な面を持っています。感性はブランド概念化によって解決され、理性はブランドリーン化によって解決される。

「女心、海底針」という言葉がありますが、女性消費(fèi)者の考え方が綿密で分かりにくいという特徴があります。家庭用紡績(jī)ブランドはリーン生産を行い、女性消費(fèi)者の心を浸透させるブランド要素を本當(dāng)に発見し、適切なブランド伝播を通じて合理的に訴求してこそ、女性消費(fèi)者の「芳心」を獲得することができます。

ブランドのリーン生産とは、ブランドの建設(shè)過程において、ブランド要素の精緻な精製、ブランド表現(xiàn)の精緻な具現(xiàn)、ブランドの內(nèi)包の正確な表現(xiàn)、ブランドイメージの正確な表現(xiàn)を要求し、最終的にブランド価値を顕示し、ブランドの品位を昇華させる。

北京立鈞世紀(jì)ブランド顧問機(jī)構(gòu)は長(zhǎng)江デルタで家庭用紡績(jī)ブランドの調(diào)査を行った時(shí)、中小の紡績(jī)企業(yè)は普通ブランドの建設(shè)に不足があることを発見しました。輸出企業(yè)から國(guó)內(nèi)販売に転換した紡績(jī)企業(yè)の中には、ブランドのリーン化建設(shè)が不足しており、「國(guó)內(nèi)消費(fèi)者は歐米消費(fèi)者よりも扱いにくい」と嘆くことが多い。

北京立鈞世紀(jì)ブランド顧問機(jī)構(gòu)は水星家紡ブランドの企畫に介入して、そのブランドが「戀一床、愛一家」と主張していることを発見しました。非常に正確ですが、そのブランド建設(shè)は平凡でリーン生産性が不足しています。そこで、水星のブランド要素、ブランド表現(xiàn)、ブランド內(nèi)包とブランドイメージなどの様々な角度から水星ブランドを再定義し、解釈して、水星ブランドが優(yōu)れたブランドになります。

ブランドイメージ化はマーケティングの利益を求める

ブランドは必ず棚に上げてはいけません。イメージ化した表現(xiàn)を通じて、マーケティングルートでブランドの役割を発揮します。明らかに企業(yè)の賢明な行動(dòng)です。紡績(jī)ブランドのイメージ化も例外ではないです。もちろんもっと厳しい要求があります。北京立鈞世紀(jì)ブランド顧問機(jī)構(gòu)はしばしば、家庭用紡績(jī)ブランドの企畫は「內(nèi)を謀って外に示す」と言っています。つまり、家庭用紡績(jī)ブランドのすべての精髄はマーケティング活動(dòng)を通じて消費(fèi)者に余すところなく現(xiàn)れるという意味です。

私たちはしばしば家庭用紡績(jī)ブランドの端末の展示が心をこめて企畫されているのを見ます。このような丹念な端末の展示が発揮した役割は他の種類の製品の端末よりはるかに優(yōu)れています。その中で最も典型的なのは専門店と加盟店式の端末展示です。

北京立鈞世紀(jì)ブランド顧問機(jī)構(gòu)は家庭用紡績(jī)品端末に対して以下のいくつかの原則に従って展示するように要求しています。一つは全面的に原則を示し、家庭用紡績(jī)ブランドと製品を全面的に展示します。このような端末展示を通じて、端末マーケティングツールの運(yùn)用に加えて、家庭用紡績(jī)ブランドが端末販売を牽引する最終目的を?qū)g現(xiàn)します。

博洋寶の子供の家紡は「喜羊羊と灰太狼」「スポンジベイビー」の二大スターブランドを持っています。ブランド端末の展示において、北京立鈞世紀(jì)ブランド顧問機(jī)構(gòu)は十分にブランドイメージ化の特徴を発揮して、全面的な展示、生活化の展示、使用価値の展示とブランド価値の展示の原則に基づいて、そのブランド端末のマーケティングを活性化させ、良好な営業(yè)成績(jī)を獲得しました。各地域の加盟商は私達(dá)の成功のため、親切に私達(dá)を“方法がある灰太狼”と呼びます。