＜p＞Louis Vuittonというと、あなたの第一反応はLV字母が織りなすMonogramプリントと濃い色のDamier Canvasチェックです。しかし、Louis Vuittonはこのタイプの宣伝を減らしています。GucciやCoachなど、かつてロゴプリントを売り物にしていたブランドも、「ロゴなし」のデザインで顧客を呼び込みつつある?！弗恁搐胜贰工悉蓼丹恕弗谣绁螗垭xれ」「センスが良い」という象徴になっていますが、中國のぜいたく品消費(fèi)者は自慢しなくなりましたか？
＜p＞Logo時(shí)代はもう戻ってこない？＜p＞
＜p＞2013年3月、パリファッションウィークのルイヴィトンショーに注目しているのは、スーパーモデルのKate Mossのパジャマのようなロングドレスの上に集中しているほか、クリエイティブディレクターのMark Jacobsが「Louis VuittonのMonogramとDamier Canvasシリーズは今後はTステージに現(xiàn)れない」と宣言しています。この高級品大手はますますブランドの影響を薄めていくだろう。＜/p＞
＜p＞この転換はルイヴィトンの背後にある大ボスで、LVMHグループの會長兼CEOのバーナード?アーナ?ルトンの新しいブランド戦略である。これに先立ち、アーノルトは、ルイヴィトンは今後、より多くの専門店をオープンするのではなく、より豪華な製品の発売に重點(diǎn)を置いていくと発表しました。Logoプリントの手提げ袋類は現(xiàn)在、Louis Vuittonの全製品の3分の2を占めていますが、Louis Vuittonは今後年ごとに減産し、さらに高級品に重點(diǎn)を移すことになります。＜/p＞
＜p＞そこで6月には、非公式ルートを通じて、ファン?ビンビンがロゴプリントのないルイ?ヴィトンのAlmaの手提げ袋を持っている寫真を見ました。この女優(yōu)さんの中國民衆(zhòng)の影響力から言えば、このようなハンドバッグは新しいタイプの「it bag」としてより若い贅沢品消費(fèi)者の輪で活躍します。Almaのハンドバックは確かにLouis Vuittonの製品ラインの中で今年一番よく売れているデザインです。＜/p＞
＜p＞Louis Vuittonは初めてLogo化に行きたいという贅沢なブランドではありません。三年前，Gucci就開始了對“雙G” Logo產(chǎn)品的減產(chǎn)，在剛剛上市的Gucci 2013早秋手袋系列中，早已不見logo的身影，竹節(jié)包被設(shè)計(jì)成方方正正的樣子，竹節(jié)手環(huán)成了最顯眼的標(biāo)志，包身只有小小一行字“MADE IN ITALY”，以及更小的一個(gè)復(fù)古字體的“Gucci”;以顯眼格紋作為視覺元素的Burberry則宣布，要在近80%的產(chǎn)品上去掉標(biāo)志性的格紋圖案;而Coach也宣布要減少logo產(chǎn)品的占比，并招來了Loewe的前設(shè)計(jì)總監(jiān)、2006年贏得英國時(shí)尚大獎(jiǎng)年度最佳配飾＜a target="_blank" href="//m.pmae.cn/"＞設(shè)計(jì)師＜/a＞的Stuart Vevers。＜/p＞
＜p＞Gucciグループの最高経営責(zé)任者であるPatrizio di Marcoもインタビューを受けて、Logo時(shí)代はもう戻ってこないと認(rèn)めました。彼は現(xiàn)在と未來の高級品市場の消費(fèi)者の購買行為はもうLogoと商標(biāo)の名前に依存しなくなりました。＜/p＞
＜p＞これらはかつてロゴを売りにしていた高級ブランドの革製品市場での「モデルチェンジ」は偶然ではなく、殘酷な「市場データ」から來ています。Louis Vuittonが所屬するLVMHグループとGucciが所屬するPPRグループの第一四半期の決算によると、この二つの最も重要な高級品は中國での販売の伸びはいずれも低い桁です。＜/p＞
＜p＞新富裕層の目はより厳しく、Logoを愛する古い世代の消費(fèi)者よりもブランドの低さ、獨(dú)特性、高品質(zhì)性に目を向ける。＜/p＞
＜p＞贅沢品ブランドのロゴ化は、中國の消費(fèi)習(xí)慣の変化と関係があるという分析が一般的です。＜/p＞
＜p＞中國のぜいたく品消費(fèi)者は、「成熟」している。いくつかの「より視認(rèn)力」の消費(fèi)者が成長してきた?！父欢来工群簸肖欷胂M(fèi)者たちは、歐米の生活経験を持ち、彼らは西洋から來たファッションセンスで自分と消費(fèi)者のロゴが大きい「暴発家」を區(qū)別し、自分の両親にいかに「もっとセンスがある」消費(fèi)贅沢品を教えています。北京と上海に集中している都市の金領(lǐng)も、「思想がある」「中身がある」「見た目がもっと賢い」というブランドで武裝しています。彼らは本當(dāng)に世界の高級品消費(fèi)者です。彼らの眼光は更にけちをつけて、すでに前からブランドのLogoに対して心から愛して、ブランドの低調(diào)、獨(dú)特性と高品質(zhì)性の上に移ります。＜/p＞
＜p＞贅沢ブランドは、自分のロゴを簡単に売ることができず、彼らの「文化」や「歴史」を売りさばくことで、次世代の消費(fèi)者を忠誠させることができるということを意識しています。Channelは中國で何度も「文化展」を開催しています。自分のバッグとジャケットを「文化記號」に変えて、女性主義、自由、そして「控えめな贅沢」を大いに語って消費(fèi)者の愛顧を勝ち取ります。Pradaは現(xiàn)代蕓術(shù)、文化批評などの文蕓口調(diào)で知識新富たちの賛同を得た。Clineはシンプルでシンプルなデザインで、ゴールドカラーの女性に人気があります。ロゴがないように見えますが、「デザイン感」に富んだ手提げバッグが人気です?！钙肺弧工腺槢gなブランドたちの新しい売りとなっています。＜/p＞
＜p＞新富層は慎重にブランドを選び、自分と「大衆(zhòng)趣味」ゾーンを分けていく。かつて國內(nèi)の偽物市場で人気だったルイズ?ヴィトンのSpeedyのハンドバックシリーズ、ChnelのCFカバーが次世代の高級品消費(fèi)者から「除外」されました。購入リストにはMaison Matin Magiela、Alexander Wang、Cline、Jil Sander、Gvenchy、Saint Laurent Parisといった個(gè)性的なブランドが選ばれています。＜/p＞
＜p＞Rick Owensのような辺鄙なパイオニアデザイナーは、中國でも多くの忠実なユーザーを持っています。Joyce、I.TなどのバイヤーからRick Owensへの注文が年々増えています。上海新天地のByはこのブランドの世界最大の注文の買い手の一つになりました。ある小売業(yè)界関係者によると、いくつかのブランドが一緒に座って、中國からの注文書を計(jì)算して注文しています。大陸には6、70の店があり、前衛(wèi)のデザインを販売している店舗があると計(jì)算しました。この國際范囲では小眾、ひいては微眾市場に屬していますが、今の中國では大きな「ケーキ」を獲得しました。＜/p＞
＜p＞「自慢」は「ロゴマーク」で消えてしまいましたか？＜p＞
＜p＞ロマンチシズムの観點(diǎn)から見れば、デザイナーのブランドを選んで、大衆(zhòng)のぜいたく品を選ぶのは、デザイナーの獨(dú)特な個(gè)性が獨(dú)特な消費(fèi)群體を引きつけて、理解と鑑賞に基づいた小型の生態(tài)チェーンを形成しています。実は、中國ではそうではありません。＜/p＞
＜p＞上海の買手店Tipsの店主、尹佳聖のVIP顧客リストの多くはスターと富二世代である。彼の紹介によると、服を著て華やかにする方式はすでに進(jìn)歩版があり、前衛(wèi)派のデザインはその一つです。ブランドの小さい大衆(zhòng)は大丈夫で、彼らの主流のブランドはやはり買います。金持ちの輪の中で、これらを著た友達(dá)がいます。自分も潮流に乗るべきです。もちろん、ブランドについてもっと知りたいというお客さんも増えています。＜/p＞
＜p＞もう一つのバイヤーの店Byの王建さんは、もっと直接に話します。トップのお客さんの商売をしたいだけです。彼らの一年間の買い付け費(fèi)は千萬元に達(dá)するかもしれません。Louis Vuitton、Chanelを買いに來ます。うちの家のものも買いに來ます。パイオニアの概念は全然気にしないです。これらは良い商品だと教えてくれます。彼ら自身も服裝がちょっと違っているような気がして、すぐに買いました。＜/p＞
＜p＞贅沢品は中國に入った當(dāng)初は資本主義の派手さを誇示していたので、最初の購入者も多く「華やかさ」を持っていました?！弗恁触蕞`クを外す」というのはファッションの退廃、「美的疲労」だけです。20年以來、私たちは「ダブルG」と「Monogram」を必要として、「私はお金があります」、「ブランドを持っています」ということをアピールしました。トレンドのパイオニアはもう一つの身分を表示するツールが必要で、この時(shí)彼らはいくつかの“小さい範(fàn)囲の中の心の襟神會”を選んで、それらのいわゆる“ロゴが見えないブランド”。＜/p＞
＜p＞Maison Martine Marge、Clineがメディアに人気のあるブランドですが、いくつかの中國の消費(fèi)者がそれらの“解構(gòu)”と“郭形”を知ることができますか？彼らにとって、これらのデザインは“l(fā)ogo”ではなく、“4つの針腳”と“囧顔包”に変化しています。彼らは新しい方法で自分を識別します。これは20年前に大きなlogoのブランドを購入するのと同じ構(gòu)造です。＜/p＞