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世界トップクラスのファッションブランドが続々と中國(guó)市場(chǎng)を狙っている。

2013/9/2 17:19:00 19

＜p＞中國(guó)社會(huì)科學(xué)院がこのほど発表した「ビジネスブルーブック」によると、中國(guó)のぜいたく品の消費(fèi)総額は世界の27.5%を占め、贅沢品消費(fèi)総額は初めてアメリカを超え、世界第二の高級(jí)品消費(fèi)國(guó)となった。數(shù)年後には、中國(guó)が世界の高級(jí)品消費(fèi)市場(chǎng)のトップを占める見(jiàn)通しです。＜/p＞
＜p＞中國(guó)の高級(jí)男性＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”靴＜a＞服飾消費(fèi)市場(chǎng)は似たような発展傾向を見(jiàn)せている。中國(guó)メンズの高級(jí)品市場(chǎng)は1800億ユーロに達(dá)し、世界市場(chǎng)の40%を占め、毎年14%のスピードで成長(zhǎng)しています。もう一つの調(diào)査によると、フランスに行く中國(guó)人旅行者の87%はカバンと靴を買うのに使います。＜/p＞
＜p＞世界のトップファッションブランドが次々と中國(guó)に目を向けています。男性の靴のブランドの有名なファッションブランドLVはわずか2年で中國(guó)22の都市で27店を出して、そして巨資の発展の旗の下で男性の靴のブランドBerlutiを反発します。2013年、Berlutiは世界初の旗艦店として上海陸家嘴金融センターのifc（國(guó)金センター）に登場(chǎng)し、敷地面積は345平方メートルで、上海での第二の店舗でもあることから、Berlutiは中國(guó)市場(chǎng)に対する重視度を示している。＜/p＞
＜p＞Berlutiが直営店を通じて中國(guó)市場(chǎng)を開拓する戦略とは違って、イタリアからのFrancsco Benigno、Mananiなどの世界トップの男性靴ブランドはT.H Whisper（威詩(shī)鵬）のような専門の男性靴ブランドの運(yùn)営プラットフォームを通じて中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出します。＜/p＞
＜p＞男性靴ブランドの威詩(shī)鵬ブランドの責(zé)任者によると、世界の靴業(yè)界のファッションの都として、イタリアには非常に優(yōu)秀であるが、中國(guó)ではあまり知られていない男性靴ブランドがたくさんあります。例えば、威詩(shī)鵬が中國(guó)の主要ブランドを?qū)毪筏骏榨楗螗伐攻?ベニgnoは1926年に設(shè)立されたイタリアの男性靴ブランドです。このブランドはすべての靴をイタリアで手作りしています?，F(xiàn)地で一番いい無(wú)色の子牛＜a target＝「_blank」href=「http:/m.pmae.cn/」皮革＜a＞を採(cǎi)用しています。これらの世界トップクラスの男性靴ブランドはT.H Whisperのような男性靴ブランドの運(yùn)営者と戦略的に提攜する方式を採(cǎi)用して中國(guó)に進(jìn)出したのは彼ら自身の発展現(xiàn)狀からであり、まだ世界的ではないです。このような協(xié)力モデルはより賢明なやり方です。きっと多くの勝利局面が形成されると信じています。このブランドの責(zé)任者はそう言います。＜/p＞
＜p＞市場(chǎng)運(yùn)営においても、同様に激しい競(jìng)爭(zhēng)が潛んでいます。これらのハイエンドの男性靴ブランドも続々と差別化の方法を探しています。Berlutiは中國(guó)で高ヒット商品の定価とマーケティング戦略をとっています。彼らは直接に身分の強(qiáng)烈な意識(shí)を示す富裕層に目を向けています。T.H Whisperは「道にいる」準(zhǔn)富裕層や低調(diào)な富裕層に目を向けています。例えばビジネスの成功者、ファッション＜a target=「_blank」href=「http:/m.pmae.cn/」デザイナー＜a＞などのエリート層にも注目しています。同じトップクラスの豪華なスタイルですが、高調(diào)と低調(diào)の違いがあります。商品の価格設(shè)定については、T.H Whisper威詩(shī)鵬も差別化しており、その経営するブランド靴は400-6000元の価格區(qū)間に集中している。＜/p＞
＜p＞威詩(shī)鵬ブランドの擔(dān)當(dāng)者によると、同じ世界トップの男性靴ブランドでも、T.H Whisperが運(yùn)営するフランシスコ?ベネグノとBerlutiは、実はいくつかのゆかりがあるという。Francsco Benignoのデザイナーは、かつてBerlutiの有名なデザイナー、Steefano Branchinaの有能な助手だったので、消費(fèi)者はフランククスco Benignoの靴とBerlutiが似たような贅沢なスタイルをしています。＜/p＞