贅沢で優(yōu)雅で、ある象徴的な意味に依存して存在するような贅沢なブランド広告は常にタイムリーに人の心を捕らえることができ、長(zhǎng)い間、贅沢品広告はほとんどそれに合わせて生まれ、印刷が美しいファッション雑誌に獨(dú)占されていた。しかし、新しいメディアの臺(tái)頭とモバイルインターネットの急速な発展に伴い、ますます多くのぜいたく品ブランド広告は攜帯電話やタブレットなどのスマート端末に參入し始めた。iAdTrackerのデータによると、昨年1年間のぜいたく品業(yè)界のネット広告の投入予想費(fèi)用はすでに億元に達(dá)し、2011年の年間投入費(fèi)用の105.4萬をはるかに上回った。可見，視頻網(wǎng)絡(luò)等新媒體日漸成為奢侈品牌的營(yíng)銷新戰(zhàn)場(chǎng)。

企業(yè)のブランドイメージ広告はブランドの高い位置づけと一致しなければならない。これは、このような少數(shù)派で正確な目標(biāo)を持つ人々のぜいたく品にとって、広告の投入においてより正確性を重視している。世界的に有名なコンサルティング會(huì)社MillwardBrownが600人をサンプリングした統(tǒng)計(jì)データによると、現(xiàn)在、人々がタブレットデバイスでビデオを見るのに費(fèi)やした時(shí)間は19%で1位となっている。機(jī)能が全面的なモバイルスマート端末裝置は、モバイルインターネットを大衆(zhòng)の日常生活と仕事に融合させ、この変化は消費(fèi)者のメディア使用行為と習(xí)慣を打破し、再構(gòu)築するとともに、企業(yè)、メーカー、ブランドにより多くの伝播とコミュニケーションルートを提供している。聞くところによると、今では多くの一線ぜいたく品ブランドはすでに社內(nèi)に「新メディア部」を設(shè)立し、インターネットなどの新メディア上のマーケティングを?qū)熼Tに擔(dān)當(dāng)しており、消費(fèi)者層の趣味に応じて、男性と女性、異なる年齢層のメディアを細(xì)分化しており、広告の投入もさらに細(xì)分化されている。

例えば、昨年から、ビデオメディアPPTVの力を集めたiPad端のビデオウィンドウには、LV、Chanel、Diorなどの贅沢ブランドの姿が続々と登場(chǎng)している。今年5月には、BVLGARIもPPTVに広告アイデアをiPadに集約するビデオ広告キャンペーンを開始したターゲット層により正確に觸れるために、黃金広告ビットパッチ広告を集中的に投入し、高密度な展示を形成し、內(nèi)容を韓國(guó)ドラマ、米ドラマ類のヒットドラマ集にロックし、上海、北京、南京を指向都市として集中的に投入し、30日未満で、広告総露出量は400萬近く、予想値の139%を達(dá)成した。

MillwardBrownは今回の広告効果について研究し、iPadでこの動(dòng)畫広告を見た消費(fèi)者とiPadで広告を見たことがない消費(fèi)者との態(tài)度の違いを比較することでブランドへの影響を定量化した。據(jù)統(tǒng)計(jì)，PPTV 聚力iPad用戶中超過80%的用戶每天在PPTV移動(dòng)端觀看視頻，用戶忠誠(chéng)度較高，電影是他們喜愛觀看的首選內(nèi)容，投放期間，對(duì)女性消費(fèi)者尤其是年齡超過25歲的人群預(yù)購(gòu)效果更明顯。今回のMillwardBrownはBVLGARIのグローバルモバイル広告活動(dòng)、グローバルに服を著せる業(yè)界のオンライン広告活動(dòng)、中國(guó)のオンライン広告活動(dòng)、中國(guó)のオンラインビデオ広告活動(dòng)の調(diào)査研究を行った。統(tǒng)計(jì)によると、世界のアパレル業(yè)界のオンライン広告活動(dòng)の中で、BVLGARI広告を見る視聴者のiPad側(cè)広告認(rèn)知度は70%に達(dá)し、ブランド志向は90%を超え、広告主が重視する消費(fèi)者の事前購(gòu)入意欲も97%に近づいている。指向性普及の過程で、BVLGARIのブランド情報(bào)はハイエンドの目標(biāo)消費(fèi)者を正確に狙い、投入コストを有効に利用した。

これは氷山の一角にすぎない。ポリメディアCEOの陶進(jìn)博士は、モバイル端末が個(gè)性とインタラクティブな體験を絶えず強(qiáng)化することに伴い、モバイル端末の商業(yè)化もより価値があり、モバイル広告効果はその価値をPC端末の3倍以上に高めることができると述べた。ビデオ業(yè)界はマルチスクリーン時(shí)代に入り、ユーザーのビデオのマルチスクリーン視聴ニーズと使用習(xí)慣がビデオのマーケティングモデルと製品形態(tài)をマルチスクリーンをガイドとしなければならないことを決定した。2013年はネットワークビデオモバイル端末の商業(yè)化元年であり、探索の道は始まったばかりだが、様々な兆候がネットワークビデオモバイル端末に秘められた力を示している?，F(xiàn)在、PPTVの集中力のように「紀(jì)元前」にモバイル端末を事前に配置したビデオメディアの効果が現(xiàn)れ始め、ビデオサイトもより適切で形式革新的な広告モデルを模索しており、モバイル端末の広告市場(chǎng)は期待できると信じている。