＜p＞一部メディアによると、ザラは中國地區(qū)のディスカウントストアの加盟商が二、三線都市の配置を強化しており、ファストファッションブランドのマンゴは北京などで頻繁に店を閉める行為をしている。

業(yè)界関係者によると、各種の兆しは、速いファッションブランドが中國でも下り坂を歩き始めたことを示している。

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＜p＞＜strong＞狂気の割引＜strong＞＜p＞

＜p＞「今日からザラ中國大陸のすべての店舗でセールを開始します！」6月、新浪認証はザラ中國の公式サイトの「ザラカン」として新浪微博にこのような販促情報を掲載しました。

言葉は簡単明瞭だが、センセーションをもたらした。

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＜p＞記者が青島市のいくつかのザラ店舗を訪問したところ、一部の新商品を除いて、會場のほとんどの商品がセールに參加しています。最低の割引は5%まで割引されています。

この影響で、連日、各店舗の消費者數(shù)も増加しています。

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＜p＞夜10時近く、青島奧帆センターの百麗広場のデパートはもう正門を閉じました。

しかし、ザラの店は相変わらず行列ができて、會計を待ちわびる女の子でいっぱいです。

消費者の娟さんは記者に「今は割引しています。ものが安いので、一周回ってみると得が多いです」と話しています。

カウンターのスタッフが忙しくて顔を上げる時間がないので、彼女は記者に言いました。

いつも夜は店が閉まります。お會計を待つお客さんも多いです。

デパートは閉店時間を前倒ししました。

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＜p＞今回のセール商品は春夏服が中心で、割引も非常に魅力的です。一部の新商品以外のほとんどの商品は5割引の価格で売られています。価格は69-299元の間が多いです。

それだけではなく、平日割引の少ないバッグ、靴、アクセサリー類まで約7割の割引があります。

また、従來の販促中止コードの多くの場合と違って、いくつかのデザインの斬新な服裝のコードがそろっています。

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＜p＞店舗関係者によると、「會社が今回の販促活動の目的は主に在庫商品を整理することですが、上から明確な締切時間がなく、具體的な販売狀況によって決められます?！?/p>

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＜p＞関係者によると、ザラは今回の販促活動を1ヶ月間立案し、會社は在庫の整理狀況を見て、販促シーズンを延長するかどうかを決定する。

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＜p＞ザラの正規(guī)品の代理購入に従事している業(yè)界関係者によると、これまでのザラのスタイルでは、このようなインスタントタイプの服は割引が強くないということです。

そして、ザラの夏の割引シーズンは普通年に一回しかないです。

業(yè)界関係者によると、今年の割引期間は以前よりやや早めで、力の入れ方も大きいという。

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＜p＞h&mはもっと前の6月17日に「サマーセール」のキャンペーンを開始し、指定単品は5%までの割引があります。

セールエリアは店舗の総面積の半分に達し、販促規(guī)模も非常に大きいです。

販促商品は內(nèi)容が豊富で、服から部品までそれぞれの割引があります。

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＜p＞＜strong＞品質(zhì)検査をしない製品＜/strong＞＜p＞

＜p＞しかし、超低割引と伸び続けた売り上げは、ファッションブランドの服が「品質(zhì)扉」に陥っていることを隠しきれない。

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＜p＞不完全統(tǒng)計によると、2013年までに、ザラの製品は少なくとも12回品質(zhì)問題に関連しています。

不合格のサンダルがあります。ダウンの量が基準に達していないコートと＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞ダウンジャケット＜a＞が含まれています。色の堅牢さ、耐酸汗、耐アルカリ汗染み、耐濕摩擦不合格のズボン、さらに有害物質(zhì)が基準を超える子供服などもあります。

また、h&m、veromodaなどのブランドも製品の品質(zhì)問題が絶えず暴露されています。

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＜p＞＜strong＞品質(zhì)問題が続出していますが、誰の過ちですか？＜strong＞＜p＞

＜p＞多くの人が「ファストファッション」ブランドの中國の工場に責任を押し付けていますが、問題は本當にここにありますか？

＜p＞天津天服三悅＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞服裝＜a＞有限公司は中國の有名な工場であり、zra、mangoなどの有名なファーストファッションブランドのために代行したことがあります。

天服三悅會長の馬衛(wèi)民は記者の取材に対し、現(xiàn)在、中國の工場は伝統(tǒng)的な生産だけでなく、設(shè)計、製作、開発なども擔當していると語った。

「いや、それじゃ生きていけない」

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＜p＞馬衛(wèi)民は記者に対して、16の設(shè)計部門があります。毎年三四千種類の服を設(shè)計して、ブランド商に選ばれます。

彼らの加工レベルは確かに保障されていますが、ザラなどのファストファッションブランドは製品の品質(zhì)に関心がなく、加工コストだけに注目しています。

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＜p＞「中國では総合的なコストが上がり、労働力が欠けている狀況で、工場のわずかな利益のために品質(zhì)を確保するのは難しいと考えてもいいです?！?/p>

馬衛(wèi)民は言います。

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＜p＞我が國の服裝製造ブランド企業(yè)である江蘇晨風グループの會長である尹國新は記者に早くから朝風と協(xié)力したいと言っていましたが、その安い加工費用と品質(zhì)基準に対する低い要求は尹國新に直接に拒否させました。

「お金が儲からなくても大丈夫です。自分でブランドを作ったブランドを壊します?！?/p>

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＜p＞最近の記者は國內(nèi)のアパレル企業(yè)とのコミュニケーションにおいても、ザラについて言及しています。以前は「速いファッション」を恐れていましたが、一度ザラ本社に行きました。その後は全然怖くなくなりました。ザラはその宣伝のように強力な実力がありません。

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＜p＞商務部研究院消費経済研究部の趙萍副主任は記者の取材に対し、「速いファッションの市場位置づけとブランドの特徴はその製品の品質(zhì)を決定しました。」

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＜p＞「ファストファッションの「速い」は2つの意味があります。一つはファッションを追いかけてフォローすること、もう一つは消費者に製品の更新を求めるスピードも速いことです。

その両方で商品の品質(zhì)はそんなに高くないと決めました。

趙萍は指摘する。

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＜p＞＜strong＞「速いファッション」が神壇＜/strong＞＜p＞を降ります。

＜p＞実は、中國の消費者がこのように人気を集めているのは、これらのファストファッション商品の「舶來」という身分によるもので、「世界的に有名なブランド」だと思われます。

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＜p＞日本にいる留學生の多くは、記者に「ユニクロは日本で一番安いブランドなので、なぜ中國でこんなに人気があるのか分かりません」と話しています。一方、アメリカで暮らした女性は、アメリカでもジーンズだけが売られています。セーターなどの商品が発売されて二ヶ月で三割引になります。若い人だけが買うと言いました。

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＜p＞多くの＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞ファーストファッションブランド＜a＞は非常によく宣伝して、ブランドに“ハイエンド大気上の等級”の光輪をかぶせます。

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＜p＞「ザラのようなマーケティング部門では、イギリス王妃もザラを著用しており、多くの消費者が國際ブランドと考えているということです。」

趙萍さんは「このようなファッションの位置づけは実際に國內(nèi)製品の市場位置づけより高いです?！?/p>

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＜p＞どんな綺麗な包裝でも開けてしまうと、本來の姿を見ると興味がなくなります。

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＜p＞zara、ユニクロ、h&mなどのアパレルブランドのまとめセールや、ファストファッションの下り坂に対する警告という専門家の分析があります。

h&mとzaraがあれば、在庫品を割引に使っています。しかも、季節(jié)のセールで、彼らの正価品が売れないということです。

もっと多い消費者はむしろこのような割引の季節(jié)が更に始まることを待ってもよくて、速いファッションは“速く”起きません。

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＜p＞これらのファストファッションブランドを愛する人にとって、これらのブランドの服を買うということは、知名度とファッション要素に向かっているのです。同じ製品であれば、自分が使っているのは正価ですが、大部分の人は割引で買えます。消費者はなぜそれを追いかけているのですか？＜p＞