「すべての人がインターネットに注目しているのに、なぜ私はまだ実店舗に注目しているのか」。昨日、メトスボンベイ広州北京路旗艦店の開幕現(xiàn)場で、アメリカ服董事長の周成建氏は、今年下半期に會(huì)社の「一城一文化一店一故事」の店舗アップグレード戦略はすでに効果が現(xiàn)れ、一部の新たにアップグレードされた體験店のコア業(yè)績データはいずれも二桁の成長を示した。消費(fèi)體験を強(qiáng)調(diào)することは將來の伝統(tǒng)的なアパレル小売業(yè)の発展傾向であり、會(huì)社は消費(fèi)體験アップグレードの戦略で消費(fèi)者の米邦に対する新しい認(rèn)識(shí)を獲得すると考えている。

広州店は美邦アパレルの國內(nèi)5店舗目の體験店で、今後1年間で100店舗の體験店を展開し、3年以內(nèi)に全國店舗の新しいコンセプトのアップグレードを完了するという。

　　構(gòu)造を概念でアップグレードする

昨日、メトスボンベイ広州北京路旗艦店は新たにオープンし、美邦の國內(nèi)5店目の體験店として、広州店主は「花城」の概念を打ち出し、店舗設(shè)計(jì)は南洋風(fēng)の花園のテーマを呈し、今年下半期に會(huì)社が推進(jìn)した「一城一文化、一店一故事」の店舗昇格の理念を引き継いだ。聞くところによると、広州店も美邦體験店の中で、成都の「寛狹巷子」、杭州の「中央駅」の概念に続いて3軒目の全面的なグレードアップを?qū)g現(xiàn)した店舗で、美邦の広州市場に対する重視を見ることができる。

周成建氏は開幕現(xiàn)場で記者の取材に応じ、今後1年間で美邦が全國に100店以上の體験店を展開することを明らかにした。これらの體験店はすべて直営店だ。3年以內(nèi)に、同社は全國の店舗で新しい概念を徐々に構(gòu)築していく。

周成建氏によると、新たに登場する體験店は主に老舗の改造?グレードアップを中心としており、総店舗數(shù)は増加する計(jì)畫はなく、構(gòu)造的な大幅な調(diào)整として表現(xiàn)されるという。

記者は、今年6月末現(xiàn)在、米邦の全國店舗數(shù)は5000店を超え、上半期には100店以上を閉店し、下半期にはさらに100店を閉店する計(jì)畫だと明らかにした。閉店は主に直営店であることが分かった。これを受けて、上半期の同社直営店の粗利益率は前年同期比4.2ポイント回復(fù)した。同時(shí)に、ルート改革は會(huì)社の在庫化にも有利で、6月末現(xiàn)在、米邦のアパレル在庫規(guī)模は5億元から15億元に大幅に減少した。周成建氏によると、米州の規(guī)模では、年末の20億元前後の在庫規(guī)模は正常な範(fàn)囲內(nèi)で、現(xiàn)在の會(huì)社の在庫は非常に健康的で、さらに制御する空間は限られているという。

　　體験ショップの2桁成長

マクロ消費(fèi)の落ち込み、インターネット化、グローバル化などの影響を受け、アパレル業(yè)界この1年間で衝撃を受けた。実際、この米邦アパレルが推進(jìn)している體験店のアップグレード戦略には、インターネット上の烙印も押されている。

「すべての人がインターネットに注目しているのに、なぜ私は実店舗に注目しているのか。インターネットが覆しているのは伝統(tǒng)的な小売業(yè)ではなく、情報(bào)が非対稱的な伝統(tǒng)的なビジネスモデルだと思います。伝統(tǒng)的なビジネスモデルは取って代わられることなく、消費(fèi)者により全面的な情趣化、シーン式ショッピング體験、ネット通販の深いインタラクティブ體験を提供することができる」と周成建氏は述べた。アパレル業(yè)界はインターネットの考え方と経営戦略を応用し、インターネットが提供しにくい消費(fèi)體験を見つける。現(xiàn)在、米國で行われている店舗のアップグレードでは、インターネットではできないシーン的、情緒的な體験が提供されています。會(huì)社はO 2 O形態(tài)（つまりオンラインとオフラインの結(jié)合）で消費(fèi)者に空間を越えたサービス體験のアップグレードをもたらし、クラウドコンピューティングプラットフォーム、ビッグデータ情報(bào)資源を利用して効率的かつ正確に消費(fèi)者により親密な體験を提供するよう努力する。

新たにアップグレードされた體験店はすでに製品のオンラインとオフラインの統(tǒng)合を?qū)g現(xiàn)しており、そのうち杭州店、広州店は電子商取引のインタラクティブ體験を徐々に発売し、消費(fèi)者に製品の電子ビデオ化展示體験、電子予約試著體験などのサービスを提供する。

注目すべきは、周成建氏によると、一部の新たにアップグレードされた體験店のコア業(yè)績データはいずれも二桁の伸びを示し、坪効果はすでに海外ブランドを超えており、「消費(fèi)者がこのモデルを非常に歓迎していることを証明し、（體験店の）店舗が増えるにつれて、消費(fèi)者の美邦に対する認(rèn)識(shí)も大きく変わると信じている」という。

また、米州のアパレルの國際化も計(jì)畫されており、周成建氏は記者団に対し、「私たちは來年、中國の臺(tái)灣、中國のマカオ市場に進(jìn)出する予定で、3年以內(nèi)に濃厚な中國文化の奧深い製品、中國のライフスタイルを代表する體験店をロンドンのオックスフォードストリート、フランスのシャンゼリゼ、東京の銀座、米國の5番街にオープンしたい」と話した。