＜p＞インターネット＜a href=「http:/m.pmae.cn/」新メディア＜a＞広告はすでに伝統(tǒng)広告の空間を占めています。艾瑞諮問が発表したデータによると、2012年の中國のネット広告市場の規(guī)模は753.1億元に達(dá)し、新聞広告の規(guī)模を上回って、前の年より46.8%伸びて、2013年のネット広告は千億元に達(dá)すると予想されています。

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＜p＞贅沢品のマーケティング戦略も過去の伝統(tǒng)的な道を変え、ぜいたくブランドはインターネットマーケティングの影響力を意識し、紙媒體などの伝統(tǒng)メディアからインターネットなどの新メディアに移行し、彼らの目標(biāo)を達(dá)成する。

Luxury Interactive Conference研究チームからの最新の研究では、印刷媒體はぜいたく品の製品を展示する最も良いキャリアだと6%の調(diào)査者が考えています。

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＜p＞2012年の贅沢ブランドは各種メディアにおける広告投入にも偏りがあり、ビデオ、移動、社會化メディア及び富メディアはより高い成長率を獲得しました。

一方、検索エンジンや展示広告、テレビメディアの投入が伸びていることは明らかではない。

ディスプレイ広告（オンライン動畫とモバイルデバイスのディスプレイ広告を含む）は、現(xiàn)在のぜいたくブランド広告の半分以上の予算を占めている。

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＜p＞この研究によると、オンライン動畫の＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexup.asp＞贅沢ブランド＜a＞広告投入でテレビ広告に最大の挑戦があり、43%の調(diào)査対象ブランドは一部の予算をテレビからオンライン動畫に転じると表明しています。14%のブランドはより多くの割合を投入すると表明しています。8%の贅沢なブランドだけがオンライン動畫に投入されません。

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＜p＞それでも、オンライン動畫のぜいたく品広告効果は依然として論爭があり、オンライン動畫の中に資源を投入することによる?yún)б妞蛴嬎悚工毪韦先菀驻扦悉胜ぁ?/p>

調(diào)査によると、ブランドの認(rèn)知度については、オンライン動畫はテレビメディアより効果があるという。

しかし比較して、オンラインビデオはブランドの趣味とブランド認(rèn)知度を創(chuàng)立する方面に、テレビメディアに比べて明らかな優(yōu)位がありません。

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＜p＞しかし、広告代理店及び高級ブランド広告主に対する調(diào)査データにおいて、雙方は社會化メディアの広告投入も同様の上昇傾向を示している。

広告會社は高級ブランドのソーシャルメディアへの投資比率が約10%で、ぜいたくブランドはこの比率が22%に達(dá)すると見込んでいる。

78%の高級ブランドのデジタルマーケティング擔(dān)當(dāng)者は2012年にソーシャルメディアへの投入が増加したと述べ、73%の人が2013年に引き続きソーシャルメディアへの投入を増やすと表明しました。

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＜p＞多くの贅沢なブランドはビデオや畫像でファンと対話しようと試みています。デジタル化を最初に試みた高級ブランドの一つであるバーバリーもファッションショーの広告寫真をInstagramを通じて共有しています。

75%の高級ブランド小売業(yè)者は、ビデオを使って彼らのファンと対話すると発表しました。

83%の高級ブランドのマーケティング擔(dān)當(dāng)者は、社會化されたメディアを選んで管理するなら、彼らはFacebookを選ぶと述べた。

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＜p＞しかし、デジタルメディアの＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexus.asp”＞マーケティング＜a＞は贅沢ブランドマーケティングの一般的な傾向となっており、81%の高級ブランドは2012年より2011年にデジタルマーケティングへの投入を増加し、53%の高級ブランドマーケティング擔(dān)當(dāng)者は、マーケティング予算全體の20%から60%まで數(shù)字を投入すると表明している。

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