メディアの報(bào)道によると、財(cái)産品質(zhì)研究院が提供した情報(bào)によると、昨年は世界中でぜいたく品市場(chǎng)は多くの圧力に直面していますが、世界の高級(jí)品市場(chǎng)の総容量は依然として記録的な2170億ドルに達(dá)しています。このうち、中國(guó)人のぜいたく品消費(fèi)総額は1020億ドルで、世界のぜいたく品消費(fèi)総額の47%に相當(dāng)します。これらの贅沢品の中で、本土の消費(fèi)は280億ドルで、國(guó)外の消費(fèi)は740億ドルに達(dá)します。これは、贅沢品消費(fèi)の背景には、國(guó)民の海外旅行消費(fèi)などの急速な増加があることを意味しています。

中國(guó)人のぜいたく品消費(fèi)意欲はもちろん、國(guó)際高級(jí)品生産企業(yè)と経営者が最も好む現(xiàn)象であり、最も有望な結(jié)果である。問(wèn)題は、このような消費(fèi)結(jié)果が中國(guó)の消費(fèi)市場(chǎng)に與える影響はまだ肯定的ではないことです。少なくとも、今の中國(guó)の國(guó)情に合わないです。しかし、なぜ中國(guó)人はぜいたく品の消費(fèi)に夢(mèng)中になっているのでしょうか？

明らかに、財(cái)産分化の加速はぜいたく品消費(fèi)の情熱が高水準(zhǔn)にある上に、無(wú)視できない重要な面である。周知のように、中國(guó)の富の分配は、深刻な分化の様相を呈している。その中で、20%の金持ちは80%以上の社會(huì)的財(cái)産を集中した後で、贅沢品の消費(fèi)の物質(zhì)の基礎(chǔ)はすでに備えて、消費(fèi)運(yùn)動(dòng)エネルギーはすぐ形成しました。表面から見れば、20%は高い割合ではありませんが、中國(guó)のような人口大國(guó)にとって、富がカバーできる人は小さな數(shù)です。これによって形成された消費(fèi)力はかなり強(qiáng)いです。さらに重要なのは、この富裕層の中には、成金や不正行為によって富を成す者も少なくない。この種の人は、財(cái)産の大切さに対する見方が弱いです。もちろん、贅沢品の消費(fèi)は非常に重要な構(gòu)成部分の一つです。

社會(huì)の富の分配には多くの不公平、不合理なところがあるからこそ、富の分配の構(gòu)造もひどく歪んでいる。そのため、奇形の消費(fèi)は中國(guó)でも非常に普遍的で、非常に深刻になります。金持ちが贅沢品を大量に買うのは、もちろん何も言うことはない。いくつかは消費(fèi)條件を備えていない人達(dá)も贅沢品の消費(fèi)の行列に參加して、少し人に理解して受け入れにくいです。外國(guó)では一定の物質(zhì)的條件を備えていない住民がぜいたく品を買うことはあり得ないことを知っておきたい。中國(guó)にはたくさんいます。その原因は、登り比べです。よじ登った結(jié)果、いびつな消費(fèi)が現(xiàn)れました。

もちろん、贅沢品の消費(fèi)の中で、腐敗も無(wú)視できない重要な原因です。新しい政府が成立してからは、腐敗現(xiàn)象が効果的に抑制され、ぜいたく品で賄賂を使う問(wèn)題が大幅に減少しました。しかし、完全には根絶していません。多くの商人は依然として各種の手段と方法を利用して、公権力に対して贅沢品を輸送して、ただ輸送の形式は更に隠れて、更に灰色になりました。

ある人は、中國(guó)人は投資のルートに不足して、贅沢品の消費(fèi)が増加するのも軽視してはいけない重要な方面ですと言います。このような分析は合理的というべきで、現(xiàn)在の中國(guó)の現(xiàn)実にも合致しています。確かに貧乏人はお金を節(jié)約して家を買いますが、金持ちは家が多くて負(fù)擔(dān)になります。特に不動(dòng)産コントロールの力が強(qiáng)くなり、住宅価格の下落や不動(dòng)産稅、遺産や贈(zèng)與稅などが課稅される可能性がある場(chǎng)合、多くの富裕層も不動(dòng)産の売卻を検討し始めました。肝心なのは、不動(dòng)産を売って得た資金はどこに行って、どこに投げるかです。すでに多くの金持ちの難題となっている。そして、贅沢品を収集することは多くの富裕層が財(cái)産の増値を確保する投資手段になります。

指摘したいのは、國(guó)際的に有名な高級(jí)品が絶えず中國(guó)人に消費(fèi)されていることに対して、中國(guó)人の財(cái)産はぜいたく品を通じて外國(guó)企業(yè)の手に流れ続けており、中國(guó)の國(guó)內(nèi)ブランドの育成活動(dòng)は深刻に遅れており、真剣に考えなければならない問(wèn)題である。バッグや化粧品などの最も一般的な消費(fèi)品を例にとって、中國(guó)の國(guó)際的な有名な高級(jí)品と比べられるブランドはほとんどない。少數(shù)のブランドがあっても、中國(guó)人の受け入れと承認(rèn)は難しいです。もちろん、消費(fèi)者は國(guó)際的に有名な高級(jí)品ブランドに注目します。

特に注意すべきなのは、いくつかの國(guó)內(nèi)の有名なブランドは、中國(guó)人に消費(fèi)品として消費(fèi)されていませんが、その価格も普通の消費(fèi)品のレベルです。しかし、國(guó)際高級(jí)品グループに買収された後、すぐに高級(jí)高級(jí)品になりました。その価格も以前よりずっと高いです。では、中國(guó)の企業(yè)はなぜ自分のぜいたく品を育てられないのでしょうか？なぜ同じ製品が、國(guó)際高級(jí)品グループに買収されてからすぐにぜいたく品に変わったのですか？ブランドの地位と影響が足りないからではないですか？

世界の500強(qiáng)企業(yè)の狀況から見ると、中國(guó)企業(yè)は數(shù)量と順位に関わらず、毎年進(jìn)歩しています。しかし、世界的に有名なブランドのカタログには、中國(guó)企業(yè)と中國(guó)製品の名前があまりないです。これは大と強(qiáng)の違いであり、企業(yè)の実力の真実なのかもしれません。

聞くところによると、中國(guó)の大手企業(yè)は買い付け方式を通じて、海外の高級(jí)品企業(yè)を兼用しています。これは市場(chǎng)手段でもあり、経営行為でもあります。しかし、自動(dòng)車業(yè)界のように、導(dǎo)入と買収の項(xiàng)目は多いですが、本當(dāng)に自分のブランドがない、または目立たないです。結(jié)局、贅沢品は自動(dòng)車と違って、そんなに高い科學(xué)技術(shù)の含有量がありません。國(guó)際的な影響がある高級(jí)ブランドをいくつか育てることは、さほど難しいことではない。肝心な點(diǎn)は企業(yè)がどれだけの工夫をしたいかを見て、どれだけ大きいかの代価を払います。ブランド意識(shí)がありますか？長(zhǎng)い目がありますか？投資したいだけで大きな利益が生まれるなら、目先の利益を満足させたいだけでは贅沢品ブランドは育てられません。

中國(guó)には自分の贅沢品や贅沢品がない以上、相応のブランドを支持しないと、中國(guó)人は當(dāng)然海外の贅沢品に目を向けるしかない。年に數(shù)千億ドルのぜいたく品消費(fèi)が、半分が中國(guó)人自身の開発と開発のぜいたく品であれば、消費(fèi)の牽引効果はどれぐらいになるだろうか。贅沢品の効果は他の消費(fèi)品と比べられないことを知っています。この面で強(qiáng)化と改善ができれば、中國(guó)の消費(fèi)財(cái)市場(chǎng)體系と構(gòu)造の整備に積極的な役割があります。

だから、中國(guó)企業(yè)は心を靜めて、自分のぜいたく品をどう育てるかを真剣に検討しなければなりません。ブランドどのように中國(guó)の贅沢品にも外國(guó)人のお金を儲(chǔ)けさせます。