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今年の2月、サンフランシスコのGap専門店で展示されている服。この家米國ファッションチェーンは中國で數(shù)十店舗の新店を増設(shè)する予定です。

米國のファッションチェーンのGap Inc.は、中國での業(yè)務(wù)を通じて、米國の販売不振の影響を相殺したいと考えています。中國は世界で最も成長が速く、競爭が激しいアパレル市場の一つです。

この本社はサンフランシスコにある會社で、Gap、Old Navy、Banana Republic、Athletaなど多くのブランドを経営しています。同社の大中華區(qū)のカーバイジ社長（Jeff Kirwan）は先週土曜日の取材に対し、2014年には中國でGap店舗25店舗と最大10社のGap工場直営店を開設(shè)する予定だと語った?，F(xiàn)在、GAPは中國に80店舗あります。

カーバイジ氏によると、中國市場の機會は否めないという。Gapは中國の小売店やネット販売で強力に成長している。

カーバイジ氏は、Gapはより低いブランドOld Navyを中國に導(dǎo)入し、価格に敏感な中國の消費者に迎合するため、今年はOld Navyの店舗を5つ開設(shè)する計畫だという。先週の土曜日Old Navyは中國で初めての店舗を上海に開業(yè)しました。営業(yè)面積は22,000平方フィート（約2,000平方メートル）です。

中國の服裝需要が大きく、ボストンのコンサルティング會社（Boston Couslting Group Inc.）によると、2017年までに都市部の衣料品の売上高は1,560億ドルに達(dá)し、2013年より58%増加する見込みです。

Gapは國內(nèi)事業(yè)の成長の減速に対応するため、國際的な拡大に注力している。第4四半期のGapブランドの米國売上高は約7%減の10.5億ドル、前年同期の売上高は11.3億ドルだった。同時期にOld NavyやBanana Republicの米國売上高も落ち込んでいる。

2月1日期のこの四半期までに、同社の純利益は3.07億ドルで、前年同期は3.5億ドルだった。？売上高は一年前の47.3億ドルから45.8億ドルに減少しました。一部の業(yè)界専門家は、Gapが海外市場で同様の問題に遭遇する可能性があると警告しています。スミスストリートビジネスコンサルティング（上海）有限公司の高級マネージャー、バートン氏は、Gapの問題はブランドの識別度があまり高くないということです。彼は、中國の多くの消費者がより速いファッションブランド、例えばスペインのInditex SAのZaraブランドとスウェーデンのファッション會社Hennes&Mauritz ABを好むと言っています。

バトンは、Old Navyは多くの競爭相手に直面すると述べた。服飾株式會社（Shanghai Metersbonwe Fashion&Access ores Co.，略稱：米邦服飾と旭日企業(yè)有限公司（Glorious Sun Enterpress Ltd.，略稱：旭日企業(yè)）。旭日企業(yè)は中國でレジャー衣料の専門店約3,000店を運営しています。バートンは、Gapが中國でハイエンドブランドのBanana Republicを拡張すれば、より高い利潤率を?qū)g現(xiàn)する可能性があると述べた。

柯偉傑氏によると、GapはBanana Republicを中國市場に導(dǎo)入する計畫を立てているが、まずOld Navyの店舗を中國に開設(shè)し、リターンが最も高く、難易度が一番小さいルートを探す傾向があるという。彼は市場規(guī)模と顧客源を分析した後、Old Navyを中國に導(dǎo)入することによる影響と機會が一番大きいと考えています。彼は、このブランドは家庭の需要に合わせて、中國は家庭の主導(dǎo)的なショッピング市場だと言いました。

コンサルティング會社のコルニー（A.T.Kearney）のパートナーの賀暁青（Sherri He）によると、多くの會社がハイエンドのアパレル業(yè)界に入るにつれて、低コストのアパレルブランドは依然として利益があるという。ローエンドブランドの競爭が激しくて、急速な成長期にもないですが、市場規(guī)模はかなり大きいです。

日本アパレルチェーンブランドのユニクロ（Uniqlo）の運営者迅銷（Fast Retailing）、米國チェーン服裝企業(yè)のForever 21 Inc.は中國でレジャー服、仕事服、娯楽服を買う消費者の拡大を熱望しています。ファーストファッションで有名なForever 21は今年華新に五つの店舗をオープンする予定です。このブランドはすでに中國大陸と香港で三つの店舗と一つの店を開設(shè)しました。

Gapは日本でも展開しており、今年は38店舗の既存店をもとに20店舗を再開するという。