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波司登高徳康は「中國製」のイメージ作りについて話しています。

2014/3/5 10:22:00 25

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＜p＞グローバル経済一體化の加速に伴い、ますます多くの中國＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexus.asp”ブランド＜a＞は“出て行きます”を選び、國際市場に進(jìn)出して新天地を開拓しますが、大きな抵抗と障害にも直面しています。第18回三中全會は「開放型経済新體制」を構(gòu)築することを提案しました。今年の全國両會議で、「外に出る」ペースを速め、企業(yè)の國際競爭力を高め、企業(yè)界の代表、委員らが話題になりました。＜/p＞
＜p＞「中國ブランドの國際化は、まず中國ブランド、中國製造に國際市場の尊重を得させます。これは企業(yè)のブランドイメージだけではなく、國家ブランドイメージです！」全國代表のボシェドングループ會長の高徳康氏は、「同じ価格の一枚＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服＜a＞は、フランス＜taget=“_blank”href=“hhttp:/www.sjjjjfzfzfzzfzzzzzxm.com”のデザインは、フランスの國際的なものを選ぶデザイナーです。件？答えは明らかです。中國の自主ブランドが臺頭し國際化するためには、世界的にブランドの地位を確立するには、國家ブランドイメージの向上を加速しなければならない」と述べました。＜/p＞
＜p＞波司登は中國＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn]＞服裝＜a＞ブランドの國際化を模索する先駆者であり、近年積極的に國際市場を開拓し、イギリスロンドンにヨーロッパ本社とブランド旗艦店を設(shè)立し、イギリス男裝ブランドを買収し、英超熱刺チームの公式パートナーとドイツTOOTブランドの自主的な提攜を締結(jié)した。今年の春節(jié)を前に、さらにニューヨークのマンハッタン連合広場で初めてファッション體験店をオープンし、アメリカファッション界の注目を集めました。しかし、高徳康氏は「圧力山大」と率直に述べ、産業(yè)のグレードアップに伴い、中國の製造は品質(zhì)から技術(shù)まで著しく改善され、一部の製品は國際先進(jìn)水準(zhǔn)に追いつきました。＜/p＞
＜p＞「國際消費者の中國ブランドに対する認(rèn)知度が低く、改革開放のここ數(shù)年は中國製の安価な伝奇を生み出してきたが、粗暴なパクリやパクリの模倣など知的財産権や創(chuàng)造的労働を無視する行為は中國にも“汚名化”をもたらしており、國際消費者の中國ブランドに対する位置づけや見方も大きく影響し、國內(nèi)消費者の本土ブランドに対する信頼が足りない」高徳康氏は、現(xiàn)在國際ブランドが中國市場に進(jìn)出しているが、消費者のこのようなブランド認(rèn)識を変えないと、中國製造は國際市場に立腳しにくいだけでなく、國內(nèi)市場のシェアを固めるのも難しいと考えている。＜/p＞
＜p＞近年、中國政府は「中國製」のイメージアップに余念がない。商務(wù)部の「中國製造、世界合作」の宣伝映畫は「中國製造」のイメージ防衛(wèi)戦を鳴らしました。「高速鉄道外交」は中國製の國際イメージを大幅に高めて、これまでのローエンド加工製造の普遍的なイメージを抜け出しました。しかし、市場と消費者の見方を変えて、消費者の認(rèn)知を再建して、長期の疎通の過程が必要です。＜/p＞
＜p＞高徳康代表は、政府は中國國家のソフトパワーの高さを高め、ブランドの発展を國家発展計畫に組み入れ、ブランド戦略を國家ブランド戦略に引き上げ、＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuf.asp”と組み合わせた政策體系の整備に努め、市場開拓に向けて大膽な支援と発展の可能性を打ち出した。同時に、優(yōu)位産業(yè)の國家ブランドレベルを促進(jìn)することから、各業(yè)界の実力がある先導(dǎo)企業(yè)と連攜することを奨勵し、グループを作って優(yōu)位産業(yè)グループのブランドと國家イメージを作り、「ブランド中國」と中國ブランドのイメージを世界から尊重させます。＜/p＞