プロモーションの目的は基本的に共通認(rèn)識(shí)に達(dá)しています。プロモーション活動(dòng)は一波一波を打って対応性、面白さ、刺激性が必要です。目的はもっと多くのお客さんを誘致するために、全體の販促活動(dòng)を高潮に推し進(jìn)めます。

はい、アパレル企業(yè)の中の慣例は割引セールで、子供服企業(yè)での販促モデルはほとんどのアパレル企業(yè)とは違っています。18店舗の販促方式に関する調(diào)査では、大部分の百貨店ブランドの子供服はセールに參加しないで、一定の金額を買(mǎi)った後の贈(zèng)り物をする方式をとっています。贈(zèng)り物の種類は多いですが、おもちゃ、服飾品（帽子、マフラーなど）から下著までそれぞれ違いますが、ぬいぐるみが多いです。これは子供服の特徴と関係がありますが、ほとんどの子供服の価格は大人服と比べられません。価格が安いのは子供服が割引されない原因の一つです。そのため、多くの業(yè)界の人が今は子供服が微利時(shí)代に入ったと言っています。子供服の価格の弾力性はもう大きくないです。子供服の消費(fèi)者にとって服飾品は非常に実用的であり、下著は必需品であるため、このような販促方式は消費(fèi)者に人気があります。おもちゃは子供の天使で、子供のおもちゃに対する情熱は子供の服裝に対する情熱を奮い立たせます。そのため、子供服のブランドはこのような販促方法を選ぶのがとても有効です。

また、多くのブランドの子供服はデパートに統(tǒng)一されています。キャンペーン時(shí)には積極的に參加します。一部のブランドの子供服はデパートを選択する時(shí)もデパートの販促方法を考慮しています。いつもセールをするデパートに対してはその態(tài)度は參加しません。だから子供服はデパートを選ぶ時(shí)も実際に自分のブランドイメージを選択しています。今の段階では子供服ブランドは広告をすることが比較的少ないので、イメージに対して主観的に表現(xiàn)する方式は製品の位置付け以外に少なくなりました。そのため、デパートの位置付けはある角度から消費(fèi)者に子供服ブランドのイメージを訴えました。

なおかつ子供服自分の特徴として、子供服は割引というよくある販促手段に対して保留態(tài)度を持っています。ほとんどのブランドは割引の狀況がないです。しかし、多くの子供服は會(huì)員制とポイントなどの販促モードがあります。會(huì)員とポイントが一定の金額に達(dá)したお客様に対して、プレゼントを提供する方式を採(cǎi)用しています。これは多くの子供服企業(yè)の出発點(diǎn)と関係があります。今市場(chǎng)で販売されているブランドの子供服は海外ブランドが多いです。大部分の海外ブランドは市場(chǎng)で運(yùn)営されています。ブランド文化の建設(shè)に一定の経験があります。そのためブランドの文化の方面で大部分の子供服の企業(yè)はすべてとても重視して、これはその他の種類の服裝の比較の中で、子供服の企業(yè)がこの方面で比較的に所定の位置につくことに見(jiàn)えます。

ブランドの子供服端末の広告宣伝が少ないです。全體の調(diào)査では、子供服ブランドのほかに、端末の広告宣伝をする企業(yè)はほとんどありません。もっと多い時(shí)はお客さんの口コミでブランドのイメージを伝えています。調(diào)査中の地域の百貨店にとって、ブランドの二次消費(fèi)、何度も消費(fèi)するお客様、つまりブランドのリピーター消費(fèi)の割合が高いです。これは子供服の現(xiàn)在の段階の産業(yè)狀況と関係があります。子供服企業(yè)の大部分はまだ資金を蓄積する段階にあります。経済力は大人服に比べてまだ足りないので、広告の投入は比較的少ないです。また、子供服に対する消費(fèi)層自體は服裝の安全性に対する配慮が多いため、口コミは子供服の消費(fèi)に大きな役割を果たしています。そのため、子供服ブランドはこの方面に力を入れています。

上記の狀況から見(jiàn)ると、情感類販促は子供服産業(yè)全體から見(jiàn)て、現(xiàn)段階の子供服産業(yè)の発展?fàn)顩rに合う方式です。