2012年に中央政府が「8つの規(guī)定」などの政策を打ち出して以來、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)にも波及しているが、様々な兆しが見られ、中國(guó)はぜいたく品市場(chǎng)はそんなに悪くないように見えます。反腐敗の影響は誇張されているかもしれません。

中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)は暖かさ回復(fù)の兆しが現(xiàn)れた。

2012年に中央政府が「8つの規(guī)定」などの政策を打ち出して以來、高級(jí)品業(yè)界全體にも波及してきたが、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)はそれほど悪くないという兆候が様々に表れている。

フランスの高級(jí)ブランドエルメスが発表した最新の業(yè)績(jī)によると、昨年の中國(guó)での売上高は20%近く伸び、過去最高を更新した。

同時(shí)に、いくつかの小さな大衆(zhòng)のイタリアの高級(jí)品ブランドが人気を集めています。ブネロ?グジラーリは昨年の中國(guó)での売上高は2012年に比べて50%を超え、2000ユーロ（約1.7萬円）を超えるカシミア製品で知られています?！弗恁触蕞`ク」として知られる寶蒂嘉は重慶や天津などに6店舗を展開している。

注目すべきは、イギリスの高級(jí)品百貨店の連ka佛は2006年に上海の店舗を閉鎖した後、昨年末に上海灘に戻り、今年上半期に成都に新しい店舗を開く予定です。

2013年、中國(guó)人は世界のぜいたく品消費(fèi)に占める比率を29%に引き上げ、アメリカ人を抜いて世界最大の消費(fèi)者層となった。

中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)は2008年のオリンピック時(shí)から急速に伸び、2011年は30%増、2012年は7%減と急成長(zhǎng)しました。業(yè)界では2012年の腐敗によるものとみられていますが、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)に対する反腐敗の影響は誇張されている可能性があります。

腐敗に対する中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)への影響は限られている。

実際には、反腐敗は一部の贈(zèng)答消費(fèi)者や誇示型消費(fèi)に一定の影響を與え、その役割は市場(chǎng)が考えるほど顕著ではない。

リヨン証券は、贈(zèng)り物の需要は中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の中で40%近くのシェアを占めていますが、その中にはまだ多くの部分が友達(dá)の間で合法的な人間関係の付き合いに屬しています。反腐敗は2013年の中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)の伸びに対する影響は5%を超えない。

化粧品、香水と個(gè)人介護(hù)用品は中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の大黒柱であり、販売総額の4分の1を超えています。反腐敗とネットショッピングの二重の衝撃の下でも、その増加速度は2012年の15%から2013年の10%にまで減っただけです。ネット上に大々的に展開されているネットショップや代理購(gòu)入の情報(bào)を見ると、ネット通販の影響は反古よりも大きいかもしれません。

一方、消費(fèi)習(xí)慣の変化は中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の冷遇を招いた「?jìng)韦违ぅ岍`ジ」でもある。

北京、上海などの第一線の都市の消費(fèi)者にとって、彼らは海外旅行の機(jī)會(huì)がもっと多くて、稅率、為替レートなどの要素を考慮して、海外で贅沢品を買うほうがお得です。

「中國(guó)贅沢品報(bào)告」によると、2012年、中國(guó)人の歐米地區(qū)での贅沢品消費(fèi)する消費(fèi)総量の約40%を占める一方、2013年には大陸以外の地域で実現(xiàn)された贅沢品消費(fèi)は80%に達(dá)した。中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)の流出現(xiàn)象は日増しに深刻になっている。

2013年の海外消費(fèi)は中國(guó)人のぜいたく品消費(fèi)総支出の約3分の2を占めている。海外市場(chǎng)の分流は中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の成長(zhǎng)率が鈍化する主な原因となっている。

　　中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は良性成長(zhǎng)時(shí)代に入った。

近年、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の発展が目覚しく、富裕層の消費(fèi)選択があり、公金消費(fèi)のバブルが吹っ飛ぶこともあります。中央が「8つの規(guī)定」などの政策を打ち出した後、奇形の市場(chǎng)は良性成長(zhǎng)を回復(fù)する見込みです。

高級(jí)ブランドにとっては、楽にお金を稼ぐ時(shí)代はもう過ぎました。中國(guó)市場(chǎng)の発展モデルは敷地段階からお客様の體験に関心を持ち続ける段階に発展しています。

「中國(guó)贅沢品市場(chǎng)研究」によると、2013年には女性消費(fèi)者が主導(dǎo)したファッションと靴履は力強(qiáng)い成長(zhǎng)ぶりを見せ、女性消費(fèi)者の中國(guó)高級(jí)品市場(chǎng)での消費(fèi)支出は初めて男性消費(fèi)者と同じだった。1995年に男性消費(fèi)者が90%以上支出した市場(chǎng)態(tài)勢(shì)に比べて、これは大きな飛躍に違いない。

統(tǒng)計(jì)によると、中國(guó)人は世界の高級(jí)品やサービスの約25%を消費(fèi)している。マッキンゼーは2015年までに、この數(shù)字は34%まで上昇すると予想しています。中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の潛在力は巨大です。

べン報(bào)告によると、中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)者の50%は中産階級(jí)で、30%は新富裕層で、企業(yè)の管理職、富二世代と政府の官吏などの富裕層の割合は15%しかない。

腐敗の深刻化に伴い、価格に敏感でない公金消費(fèi)者は次第に撤退し、市場(chǎng)は理性に戻り、多くの中産階級(jí)が日増しに強(qiáng)大な消費(fèi)力になると期待されている。

海外にいる買い物をする分流と國(guó)民の消費(fèi)習(xí)慣の変化を背景に、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)の伸びが鈍化するのは必至です。腐敗防止は高級(jí)品市場(chǎng)に限らず、市場(chǎng)の良性の発展を助けます。