＜p＞最近、最新號＜a href=「//m.pmae.cn/news/index_c.asp」＞北京＜a＞ビジネス発展青書が正式に公開されました。

データによると、北京市の卸売り小売企業(yè)のネット小売額は前年同期比40%以上増加し、初めて伝統(tǒng)百貨店を上回った。

これは、ネット消費が北京の消費成長を牽引する主力軍となっていることを示しています。

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＜p＞＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”電子商取引＜a＞の強(qiáng)い衝撃に対して、伝統(tǒng)小売店は深く心を打たれました。

全國ひいては世界的に有名な伝統(tǒng)的な商店街の代表として、北京王府井商圏の多くの実體商店も巨大な挑戦と圧力に直面しています。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”＞電気商＜a＞二、三年で老舗＜strong＞＜p＞を揺り動かすことができます。

＜p＞中國はネットユーザーが一番多い國で、中國のインターネット情報センターが最近発表した「中國インターネット発展?fàn)顩r統(tǒng)計報告」によると、2013年末までに、中國のネットショッピングユーザーの規(guī)模は3.02億元に達(dá)した。

特に2013年、「雙十一」電気商取引の販促日には、ある支払プラットフォームの取引額は1時間で67億元に達(dá)し、ある有名なネットショッピングセンターの日の売上高は350億元を超えています。

伝統(tǒng)的な消費習(xí)慣の徹底的な変化は、伝統(tǒng)的な小売業(yè)者の前に置かれているのは避けられない事実となっている。

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＜p＞北京市王府井の老舗企業(yè)の責(zé)任者によると、電子商取引は王府井の多くの伝統(tǒng)的な百貨店の數(shù)十年、ひいては百年以上の人気と売上を軽く上回っており、伝統(tǒng)的な小売業(yè)者は少なくとも一世紀(jì)の市場の主體的地位を維持し、電子商取引のわずか一、二年で揺り動かされた。

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＜p＞北京市王府井地區(qū)建設(shè)管理事務(wù)所が専門家の學(xué)者を組織して王府井商圏の伝統(tǒng)小売業(yè)者に対して調(diào)査?調(diào)査を行い、電子商取引が伝統(tǒng)小売業(yè)者にもたらした三つの衝撃を整理しまとめました。一つは市場規(guī)模の衝撃です。

第二に、顧客グループの流出圧力です。

第三に、小売業(yè)の違いは影響を受ける。

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＜p＞＜strong＞伝統(tǒng)的なビジネスエリアのアップグレードと転換は、トップレベルの設(shè)計＜/strong＞＜／p＞が必要です。

＜p＞北京商業(yè)學(xué)校の専門家、劉冬美さんは長い間伝統(tǒng)的な商業(yè)機(jī)関の発展に関心を持っています。彼女は電気商時代に伝統(tǒng)的なビジネス圏は挑戦に直面し、積極的にモデルチェンジするべきだと思っています。

一方、積極的に「ネット感電」をして、電子商取引を発展させるべきです。一方、ビジネス圏の建設(shè)品質(zhì)と顧客サービスの水準(zhǔn)を向上させることに力を入れます。

劉冬美氏は、伝統(tǒng)的な商業(yè)機(jī)関のアップグレード?モデルチェンジを?qū)g現(xiàn)するために、最も重要なのは政府のトップレベルの設(shè)計だと述べた。

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＜p＞北京市王府井地區(qū)建設(shè)管理弁公室の責(zé)任者である李軍は専門家學(xué)者を招集し、伝統(tǒng)小売業(yè)の異なる形態(tài)について、アップグレード案を検討した。

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＜p＞ショッピングセンターに対して、専門家は「場所精神」を提案しています。

「場所精神」は業(yè)界では「地方に対する共感と帰屬感」と解釈されています。

専門家はまた、「場所精神」の三大戦略を打ち出しました。一つは違い経営で、ネットショッピングで流行しているブランドと業(yè)態(tài)を減少させます。二つは娯楽類（映畫館とKTV）、生活類（例えばフィットネスジム、サロンとSPA）、飲食類（例えば、より最新流行、味の良い飲食選択、アウトドアレストランと喫茶店）などの業(yè)態(tài)の配分とサービスを増加させます。

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＜p＞大型スーパーに対して、専門家が特色のある商品を選んだり、自主的に開発した商品を差別化して経営しています。例えば、生鮮製品の割合を増やして、非食品商品の種類を減らして、スーパーの個性化の魅力を高めています。

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＜p＞実體書店に対して、専門家は政策支援を強(qiáng)化した上で、複數(shù)の類似の産業(yè)経営と差異化経営を展開することを提案しています。雰囲気の誇張に重きを置く一方、新刊書の調(diào)印、知識講堂などの活動の企畫を通じて、消費者との相互作用を増加し、消費者の注目を集めています。

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＜p＞＜strong＞體験的な買い物や古い街への新たな道＜/strong＞＜p＞

＜p＞北京王府井商圏最大の商業(yè)機(jī)関である北京APMショッピングセンターの責(zé)任者である蔡志強(qiáng)氏は、電子商取引の衝撃に対して、伝統(tǒng)小売企業(yè)が最もすべきことは「変化を求める」ことだと考えている。

彼の所屬する企業(yè)は周辺の東方新天地、新光天地、百貨店、燕莎、賽特などの百貨店に対して広範(fàn)に調(diào)査した後に、自分の消費群體――若者を明確にしました。

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＜p＞蔡志強(qiáng)から見ると、若者の買い物や消費は価格の安さを求めるのではなく、體験が一番大切です。

現(xiàn)代人の生活のストレスは大きいです。暇があれば、友達(dá)3人とコーヒーを飲み、映畫を見たり、夕食を食べたりするのが好きな若者が多いです。

これらのレジャーは現(xiàn)場でしかできません。

位置付けが正確なため、北京APMショッピングセンターの消費力はかえって30%増加しました。

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＜p＞専門家によると、電気商時代の伝統(tǒng)的なビジネス圏には、そのかけがえのない獨特の魅力があるという。

冷たいコンピュータに直面してマウスをクリックして買い物するのに対して、お客様はビジネス街でお気に入りの商品を買うだけでなく、伝統(tǒng)的なビジネスエリアで提供された様々な體験を楽しみ、獨特な人文景観を鑑賞し、興味のある文化活動に參加することができます。

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＜p＞現(xiàn)在までに、王府井地區(qū)には42の有名ブランドが45の旗艦店を開業(yè)しています。世界的に有名な流行ブランドの高管は、王府井に店を開きに來たのは売り上げを稼ぐためではなく、有名な商業(yè)界の影響力とブランドの普及効果を見込んでいます。

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