＜p＞スポーツ用品メーカーのadidasは、為替レートの問(wèn)題が會(huì)社の売上高と通年の予測(cè)に與える影響を補(bǔ)うために、その運(yùn)営パターンを変更する可能性があると述べています。

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＜p＞アディダスのadidasが2014年の業(yè)績(jī)が為替変動(dòng)の影響を受けると警告した後、3月5日の株価は0.78%下落しました。

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＜p＞通貨＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/index ss.asp」為替レート＜a＞の影響で、adidasの第四半期の営業(yè)損失は9ポイントで、グループ総収入は3%から34.8億ユーロに成長(zhǎng)したが、通貨中立の基礎(chǔ)（currency-neutral basis）では12%上昇した。

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＜p＞だからadidasは、ワールドカップのサッカー試合は収益を上げますが、ロシアやアルゼンチンなどの新興市場(chǎng)の通貨の下落は2014年の會(huì)計(jì)年度の業(yè)績(jī)に影響を與えると表しています。

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＜p＞adidas財(cái)務(wù)長(zhǎng)官のRobin Starker氏は、通年の業(yè)績(jī)は為替レートの影響で悪化し続けているとし、これらの「制御が難しく、負(fù)の影響」は2014年まで続くと予想しています。

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＜p＞「今日の角度から見ると、2014年の見通しは暗い…。

すべての要因を考慮して、狀況が変わらなければ、2014年の狀況は2013年と同じではないかと思います。販売成長(zhǎng)には中位數(shù)字のマイナスの影響があります。

また、通貨の暴落が2014年のadidasの利益縮小の圧力をもたらした」とRobin Starker財(cái)務(wù)分析會(huì)議で述べた。

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＜p＞上記の要因を考慮して、adidas 2014年會(huì)計(jì)年度の予想＜a href=「http:/m.pmae.cn」の販売＜a＞において、adidasの売上高は高い桁で成長(zhǎng)し、純収入は8.3億ユーロから9.3億ユーロに達(dá)し、純収入はブルームバーグのアナリストが予測(cè)している10億ユーロを下回ることが明らかになった。

営業(yè)金利は8.5%から9%の間です。

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＜p＞＜strong＞運(yùn)営モードの変更＜strong＞＜p＞

＜p＞Robin Starlkerは、「総體的には短期的に為替レートによる問(wèn)題を補(bǔ)填することができるのは限られていますが、安心してください。何とかして補(bǔ)填します」と話しています。

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＜p＞「例えば、市場(chǎng)が商業(yè)意識(shí)を持っていて、消費(fèi)者に受け入れられたら、私達(dá)は選択的に製品の価格を調(diào)整します。

為替レートの圧力が依然としてある市場(chǎng)では、業(yè)務(wù)の重要性や運(yùn)営パターンの変更を戦略的に優(yōu)先します。

他の市場(chǎng)については、これらすべての方式を併用して、長(zhǎng)期的な市場(chǎng)地位を保護(hù)し、発展させることができる」と述べました。

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＜p＞これらの運(yùn)営上の変更はadidasが各運(yùn)営単位を考慮し、投資した部分を見直していく必要があります。

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＜p＞「私たちが投資しているのは何ですか？投資すべきですか？私たちが販売する製品の組み合わせは何かを考えなければならないので、現(xiàn)地で購(gòu)入できるかもしれません（どこで製品を買うか検討する時(shí)）、販売のタイプを考えて、どうすればコスト運(yùn)用が効率的になるかを考え続けています?！?/p>

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＜p＞Robin Starlkerはこれらの方法がadidasの運(yùn)営パターンと市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力を改善できると考えています。

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＜p＞2013年は新興市場(chǎng)通貨の為替レートの影響を受けていますが、Robin Starlkerは運(yùn)営についてはadidasにとって良い年であり、2015年の業(yè)務(wù)計(jì)畫（Route 2015）において重要な戦略案が進(jìn)んでいるためです。

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＜p＞期間5年間の「Route 2015」戦略は2010年に提出する予定で、2015年の売上高は170億ユーロ（約231億ドル）、営業(yè)利益は11%と予測(cè)しています。

この計(jì)畫の目的は、adidasを準(zhǔn)備し、転換させ、長(zhǎng)期にわたる持続的な成長(zhǎng)率と成功経営を追求することである。

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＜p＞しかし、彼も付け加えた?！杆饯郡沥悉郡妞蓼号Δ贰㈤L(zhǎng)期にわたる持続的な成長(zhǎng)と利益改善の実現(xiàn)に専念し、毛利率の引き上げという點(diǎn)ではかなり鼓舞されているが、殘念なことに、外貨問(wèn)題と全體的な経済環(huán)境は引き続き私たちの財(cái)務(wù)諸表に影響を與え続けている」。

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＜p＞＜strong＞不安定なロシア市場(chǎng)＜strong＞＜p＞

＜p＞ロシアルーブルの下落がadidasに悪影響を與えたため、＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexuf.asp”＞adidas＜a＞は、同國(guó)のショールームプランを見直したという。

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＜p＞通貨の為替問(wèn)題はadidasがロシアで遭遇した唯一の問(wèn)題ではない。

2013年9月にロシアChekhov市の販売制限問(wèn)題が発生しました。adidasの新製品を各店舗に発送するのを遅延しました。adidasはこのため、通年の業(yè)績(jī)予想を下方修正しました。

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＜p＞悪化が続くロシアの政治情勢(shì)や、この地域の運(yùn)営に影響を與えるということで、adidas執(zhí)行長(zhǎng)のHerber Hainerは影響が非常に小さいと表しています。

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＜p＞「私たちの倉(cāng)庫(kù)は全面的に運(yùn)営しています。ロシアの1,000軒を超える店頭にも私たちの製品があります。

現(xiàn)在、ロシアでの業(yè)務(wù)運(yùn)営はすべて良好で、政治的な問(wèn)題も負(fù)の影響を與えていません。

もちろん、戦爭(zhēng)問(wèn)題が平和的に解決できれば一番いいです。戦爭(zhēng)が起こると、消費(fèi)者も緊張して不安になりますが、まだ影響はありません。

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＜p＞Herber Hainerはadidasが「情勢(shì)に気をつけて」と言って、毎日ロシアの管理部門に連絡(luò)します。

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＜p＞「ロシアとウクライナの衝突拡大を防ぐため、倉(cāng)庫(kù)の製品數(shù)についてもよく考えます。

ロシアはadidasの主要市場(chǎng)で、adidiasはロシアの業(yè)務(wù)の中で、10%未満はウクライナの運(yùn)営と関係があります。

すべての店舗は通常通り営業(yè)していますが、毎日管理部門に連絡(luò)しています。製品の配線を素早く再調(diào)整するだけでなく、もう準(zhǔn)備しました。

一方、私たちはロシアで経営を続けたいです。またロシアの消費(fèi)者も以前のように私たちの＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexup.asp＞製品＜a＞を買います。

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＜p＞Herber Hainerの言論を総括し、彼はadidasの全體表現(xiàn)に楽観的な態(tài)度を持っています。

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＜p＞「私たちは元に設(shè)定した雄大な目標(biāo)を達(dá)成できないかもしれませんが、adidasの第四半期の業(yè)績(jī)が明るいので、私たちも誇りに思っています。2014年のadidasも一生懸命に成績(jī)表を提出します?！?/p>

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