通常、消費(fèi)者は限られたいくつかのブランドしか覚えられないが、各ブランドの消費(fèi)者には限られたいくつかの要素しか覚えられない。情報(bào)爆発の時(shí)代には、各アパレルブランドはまず市場調(diào)査に力を入れなければならない。消費(fèi)者が最も認(rèn)知しやすいいくつかの元素から元素を深め、元素を統(tǒng)一し、終始?jí)浃铯椁喊k展させてこそ、服裝ブランドを萬華叢から飛び出させ、顧客の目の前に躍り出る。

時(shí)代が進(jìn)歩し、流行が変化し、服裝の更新頻度が速くなり、人々の服裝に対する要求もますますファッションと個(gè)性が増えてきました。広告を通して服裝を見て、人々が関心を持っているのは服裝そのものだけではなく、服裝や服裝のブランドから伝わってくる価値理念です。だから、服の広告のアイデアは製品そのものの機(jī)能に対する訴求の範(fàn)囲から抜け出して、服裝のブランドイメージに対する強(qiáng)調(diào)まで拡大して、これは現(xiàn)代の服裝の広告の創(chuàng)意の最大の特徴です。

このように見ると、ブランドは簡単な言葉を使いたいです。広告用語消費(fèi)者の心の奧底に植え付けても、実現(xiàn)は不可能です。この服が「スローファッション」に戻る時(shí)期に、消費(fèi)者は慌ただしい足取りを下に置いて、服のもたらす高品質(zhì)の楽しみをじっくりと味わうことが好きです。

したがって、ブランドソフトインプラントと本體のハードウェア展示を組み合わせて、良好なマーケティング伝播を形成してこそ、優(yōu)れた看板を打ち出すことができる。

　　端末は「話」ができます

服の実體店に入ると、多くの企業(yè)が人形を求めている雄孔雀のように自分の魅力を見せています。もっと多くの內(nèi)容を表現(xiàn)したいです。実は、このように端末広告のタブーを犯しています。利郎さんの広告用語はいいです。この言葉は端末広告のデザインに応用されています。私達(dá)はいくつかの高級(jí)な服の広告から見られます。DIOR、VERACE、PRADAなどのブランドの広告デザインはとてもシンプルです。知っていて、端末広告を見てファーストフードを食べるようです。感性の成分は往々にして理性の成分より大きくて、代弁者の気質(zhì)イメージに重點(diǎn)を置いて、自分が表現(xiàn)したいブランドの核心価値に重點(diǎn)を置いて十分です。端末において、感性こそがブランドを際立たせる基礎(chǔ)である。

轟音たる蒸気列車は20世紀(jì)10年代の復(fù)古の趣を帯びて、すべての人の前に走ってきた。派手なブロードウェーミュージカルのシーンではなく、壯大なマジックの現(xiàn)場でもありません。2012年3月にパリファッションウィークで上演されたLVショッキングの現(xiàn)場です。この列車は止まっていませんでした。4ヶ月後に上海に入りました。もう一つのショーに伴って、LVの中國最大の店舗は上海恒隆広場で完成しました。その店は列車をテーマにして、ブランドの新しいシーズンの陳列展示を作っています。

LVは歴史的色彩に富んだ形で人々にブランドのストーリを述べています。誰がこの視覚の食いしん坊を防ぎ止めることができます。ブランドの內(nèi)包は消費(fèi)者の心に根を下ろしています。LVはブランド広告をしているだけでなく、消費(fèi)者にブランドの完璧な解釈をしていると認(rèn)めざるを得ません。

人々は感嘆を禁じ得ない。端末広告エレベーターの看板だけでなく、何枚かのPOPだけでなく、端末広告は広い空間を持つ「T」型のテーブルであり、ブランドの想像と応用に無限である。創(chuàng)意的な店のデザインと陳列自體も生きている端末広告です。國際的に有名な下著ブランド「VICTORIA’S SECRET」では、その専門店の色の運(yùn)用は多くないが、色の選択はブランドのデザインの核心にぴったり合うことを重視し、ピンク色で女性の特徴を強(qiáng)調(diào)し、大膽かつ挑発性に富んでいる。一方、製品の分類は非常にはっきりしています。生地の材質(zhì)、色、デザインスタイル、機(jī)能などによって分類されているほか、「VICTORIA’S SECRET」はデザイナーによって分類されています。ブランドの下の有名なデザイナーは全部有為的に多くの追隨消費(fèi)者がいます。この分類形式もこの部分の消費(fèi)者の忠誠を保証しています。このような色と空間を組み合わせた絶妙な広告効果で、「何枚かの布」を作った下著も贅沢品の行列になっています。

本土のデザインブランドEXCEPTIONを見てみると、どこに行っても、消費(fèi)者はその端末店がエコ素材の竹の條を採用し、幾重にも重なった原色の竹の像に生命が呼吸できる植物が流線型の壁を包み込み、店舗全體に広がり、段階的に通行人の視線を遮り、店の神秘感を高めている。

多く推測しなくてもいいです。本質(zhì)、人と自然の調(diào)和を追求して、店の雰囲気、古風(fēng)さ、清新な風(fēng)格と各服の融合がぴったりで、これはブランドの伝達(dá)の理念です。

定番のブランドショップだけでなく、近年臺(tái)頭しているPop-Up store（フラッシュストア）のような遊撃概念店がブランドの流動(dòng)広告として示されています。人々はこのようにイメージしています。時(shí)間と場所を設(shè)けて、自分の商品と理念を販売します。時(shí)間は來て、店は終わって、更に次のゲリラを探して、厳格に“1銃を打って1つの地方を交換します”をやり遂げます。

短い時(shí)間で、Pop-Up storeは珍しい形でブランド製品を迅速に展示しています。それに、テーマ性のあるコンセプトストアのイメージが飾られています。デパート內(nèi)の実體店の長年の展示より、消費(fèi)者が足を止められるようになりました。

　　アイデアはどこにでもあります

人間は服裝から切り離せないし、服裝は広告から切り離せない。服の代表がファッションと流行だとすれば、服裝広告はこの流行を促進(jìn)する觸媒である。今の流行ブランドのアパレル広告を見ていると、人々はその素晴らしい畫面に感動(dòng)しただけではなく、哲理に富んだ簡潔な言葉、劇的なストーリー設(shè)定に感心されました。更にその創(chuàng)造した商業(yè)の奇跡に心を打たれました。神秘的な魔力がこもっていて、服の広告の世界をこのように彩りますか？アイデアです。

服の広告用語は何を覚えていますか？それなら、いくつか答えます。これらのブランドの広告用語は消費(fèi)者とともに、どこに行っても、これらのブランドの存在を覚えています。

國內(nèi)のエレクトリックビジネスの大戦の中のいくつかの主役のエレクトリックプラットフォームを持って言って、京の東、寶を洗う、凡人などのネットショッピングのプラットフォームの打つのは価格戦だけではなくて、更に1度の広告の大戦で、誰が他の家に比べて更にアイデアがあって、誰が他の家の広告の語句に比べて更に消費(fèi)者を引きつけることができます。

凡客の一連の広告爆撃は、「私は自分だけを代表して、あなたと同じです」という広告用語に加えて、これらのスターのイメージに親和性のある言葉は、凡人が消費(fèi)者に親しむという理念を表しています。

一般のお客さんのような粘性創(chuàng)意形式に比べて、一撃の形で服裝ブランドの広告の創(chuàng)意的行為を明らかに示しています。七匹狼服ブランドは実體店の求人広告のタイトルにこう書いています。転覆的な広告用語は、応募者だけでなく、消費(fèi)者の注目を集めている。

これらの創(chuàng)意的な服裝広告は枚挙にいとまがないです。消費(fèi)のために喜びを添えて、消費(fèi)者にブランドの中身に対する理解をもっと深くさせます。

たとえば、近年多くの國際ブランドがセクシーさを広告表現(xiàn)に取り入れ始めている。Diorのファッション広告は大膽に曖昧と反逆を表現(xiàn)しています。二人はDiorの服を著たレズビアンで服のセクシーとハーフを演じています。GU-IIの広告で主張するセクシーさは派手さに偏り、CHANELの突出したセクシーさには気品がある。露出したビジュアル、ほのぼのとした広告言語は、常に人間の限界に衝撃を與えているが、セクシーな衣裝広告は多くの消費(fèi)者の注目を集めていることを認(rèn)めざるを得ない。

服の世界は多彩で、服の広告のアイデアは不変の法則をまとめにくいです。ファッション業(yè)界が盛んに発展する中で、服裝を表現(xiàn)する広告のアイデアもいくつかの新しい形式が現(xiàn)れました。これらの新しいアイデアの形態(tài)は主流ではないですが、獨(dú)特なアイデアの策略と表現(xiàn)の手法は人を震撼させます。ファッションについて言えば、ポストモダン広告の創(chuàng)意表現(xiàn)は獨(dú)自のものであり、服とブランドの新たな創(chuàng)意動(dòng)向を示すものである。