先日、ベルギー郵政中國(guó)區(qū)の李威社長(zhǎng)がヨーロッパ電子商取引市場(chǎng)は全體的な分析を行い、ヨーロッパの各國(guó)の市場(chǎng)の特色がはっきりしており、將來(lái)は引き続き著実に成長(zhǎng)し、中國(guó)の國(guó)境を越えた電子商取引の売り手にとってまだ発掘可能な潛在力がたくさんあると指摘した。

統(tǒng)計(jì)によると、2013（2013専門店）年の歐州主要國(guó)?地域の電子商取引の平均成長(zhǎng)率は17%に達(dá)した。上昇幅の上位3位はドイツ（33%）、ロシア（28%）、東歐地域（22%）だった。

李威氏によると、2011年末から2013年まで、歐州は依然として世界のB 2 C電子商取引のトップに君臨している。2013年、歐州本土市場(chǎng)の電子商取引は3500億ユーロに達(dá)した。しかし、今年、中國(guó)を中心としたアジア太平洋市場(chǎng)は追い越す可能性がある。新興市場(chǎng)のロシアは量的には、まだ長(zhǎng)い発展期間が必要だ。

市場(chǎng)の発展予測(cè)狀況を見(jiàn)ると、2015年から2018年にかけて、ヨーロッパの電子商取引は依然として2桁の速度で成長(zhǎng)しているが、國(guó)境を越えた電子商取引の発展は平均速度をはるかに上回り、21%に達(dá)することができる。これは中國(guó)の広範(fàn)な対外貿(mào)易電子商取引にとって、かつてないきっかけになるだろう。なぜなら、消費(fèi)者はインターネットで買い物をしてから、隣國(guó)から買い物をしてから、大陸を越えて買い物をするまで、これは育成すべき過(guò)程であり、歐米市場(chǎng)の消費(fèi)者はこの段階まで成熟しているからだ。

億邦動(dòng)力網(wǎng)によると、歐州の電子商取引市場(chǎng)全體では、英國(guó)が1/3近くを占め、フランスが1/6、ドイツも1/6近くを占めているが、異なる市場(chǎng)の配置にもそれぞれ特色がある。例えば、フランスの特色はクリスマスに購(gòu)入することで、ドイツのネット通販は男性消費(fèi)者を中心にしており、北歐スカンジナビア諸國(guó)の1人當(dāng)たりの消費(fèi)額はヨーロッパ全體で最も高い。

そのため、李威氏は歐州でやるべきだと指摘した。ビジネス実際には難しいのは、各細(xì)分化市場(chǎng)の差異化が非常に大きく、どの國(guó)の市場(chǎng)でも蓄積するために多くの時(shí)間が必要だからだ。

ヨーロッパ諸國(guó)の狀況から見(jiàn)ると、ドイツの電子商取引の成長(zhǎng)は非常に急速である。その原因は、その消費(fèi)群が一定の蓄積期を経て、特に國(guó)境を越えた電子商取引がドイツでかなり発展していることにある。また、ドイツのモバイル電子商取引の普及率もヨーロッパで最も高い國(guó)の一つである。

歐州の家庭の平均インターネットアクセス率は85%で、消費(fèi)者が電子商取引に接觸する観點(diǎn)から見(jiàn)ると、上位5位には英國(guó)、デンマーク、ドイツ、オランダ、スウェーデンが含まれている。だから、ヨーロッパ市場(chǎng)の國(guó)境を越えた業(yè)者をして、今イギリス、ドイツだけをしているなら、デンマーク、オランダ、スウェーデン、フランス、スペインなども見(jiàn)てみてはいかがでしょうか。

また、李威氏は、歐米市場(chǎng)は國(guó)境を越えていると述べた電子商取引小包については、市場(chǎng)容量自體が大きい。米國(guó)市場(chǎng)の成長(zhǎng)率はすでに安定しており、市場(chǎng)地位もしっかりしている。では、新たに參入した売り手にとって、米國(guó)市場(chǎng)の開(kāi)発競(jìng)爭(zhēng)は激しくなるが、逆に歐州市場(chǎng)には大きな潛在力がある。中國(guó)商品は米國(guó)商品と比べても、歐州商品と比べても優(yōu)位性がはっきりしているため、歐州市場(chǎng)は売り手にとって掘り起こす余地が多い。