＜p＞業(yè)界全體の不景気にもかかわらず、鴻星爾克のマイクロネックT、ダウンジャケットなどの革新型製品は90%の成長を?qū)g現(xiàn)しました。同様に25%以上の純正黒糖と10%以上の梅干しを組み合わせた黒糖梅干しは、金冠の半分近くの売り上げに貢獻しました。

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＜p＞製品の過剰、同質(zhì)化の激しい市場環(huán)境の中で、泉州企業(yè)は＜a href＝「http:/m.pmae.cn/」「微革新」＜a＞に目をつけた。

製品の細部においてセールスポイントをつかみ、消費者のニーズにより近い製品を提供することで、企業(yè)の発展空間を見つけました。

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＜p＞＜strong＞製品のイノベーションは“微”から始まります＜/strong＞＜p＞

＜p＞スポーツ用品業(yè)界はまだ全面的に回復(fù)していませんが、鴻星爾克は綺麗な成績書を渡しました。2013年の売り上げは二桁の伸びを維持しました。

売り上げの伸びは、Tなどのスター商品の牽引に欠かせない。

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＜p＞3.98センチの精緻で幅が広く、97°の直角、3 D修身マイクロ裁斷の設(shè)計は、以前の夏のシャツの襟が大きくて、しかも古板の停滯しているイメージを変えて、革新的に改良されたマイクロネックTが発売されると、すぐに市場を風(fēng)靡して、短い數(shù)ヶ月で百萬個近くを販売します。

同じ年の冬、鴻星爾克のもう一つのスター商品「ダウンジャケット」は獨特なタイプ、完璧な密著距離、スパン材質(zhì)のつなぎ合わせなどの微細な革新で、出版されたばかりの時にすぐにファッションブームに火をつけました。

年連続で、鴻星爾克スターの製品の販売量は引き続き高くなり続けて、微襟T、ダウンジャケットの全體の販売量の上げ幅は前年同期に比べて90%以上に達しました。

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＜p＞「製品のイノベーションは、今流行しているものを盜作するのではなく、転覆性を追求するオリジナルのデザインではなく、既存の製品の核心的な優(yōu)位性と古典的なモデルに基づいて、製品の細部を再構(gòu)成し、設(shè)計しています?！?/p>

鴻星爾克グループ総裁の呉栄照氏は言う。

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＜p＞同じ「マイクロイノベーション」はすでに多くの泉州企業(yè)に実踐されています。

野力スポーツは數(shù)年の時間をかけて空気を通す靴を研究開発しました。靴の通気性をどう解決するかという問題に対して解決案を提出しました。最終的に開発に成功した通気性の靴は企業(yè)に売上高の増加をもたらしただけではなく、2012年の第二世代通気靴は工信部の「全國工業(yè)設(shè)計優(yōu)秀賞」を獲得しました。

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＜p＞＜strong＞一つの商品が一つのブランド＜/strong＞＜p＞を動かします。

＜p＞「マイクロイノベーション」は一つの商品から始めることが多いですが、実際に消費者のニーズを捉えたイノベーションは、一つのブランドの包囲を牽引します。

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＜p＞黒糖梅話＜a href=“//m.pmae.cn/news/indexup.asp＞泉州＜a＞人にとっては、あまり馴染みのない名前です。これは金冠（中國）食品有限公司が発売した単品で、発売3年間で、年間売上高は2000萬元から3億元に急上昇しました。

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＜p＞黒糖梅雨顔は、まさに「微革新」に対する最高の解釈です。

黒糖に梅干しを加えて、酸味を甘く食べる體験と「脾臓を溫める胃、風(fēng)を追い払って寒さを散ずる」という養(yǎng)生効果が完璧に統(tǒng)一されているのが、黒糖梅干の最大の売りです。

このセールスポイントは若い女性の「健康、レジャー、ファッション」に対する消費ニーズを満足させ、「間食養(yǎng)生」の概念を捉え、最終的には単品でグループの売上高の半分近くに貢獻し、市場占有率は90%以上に達した。

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＜p＞同様に、好彩色のスター商品「酸Q糖」も消費者の味覚の変化を捉えており、「伝統(tǒng)的な甘さを主とするQQ糖と果物の酸味を結(jié)びつけて、消費者に砂糖そのものの甘さを味わわせても、フルーツ酸の衝撃味蕾があります。」

このようなイノベーションは、差異化した新市場の販売量をもたらし、好カラーの陳忠総裁は記者に「この単品は毎年倍増のスピードで成長している」と語った。

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＜p＞＜strong＞ミクロイノベーションで全體革新＜/strong＞＜p＞

＜p＞目立たないように見える小さなイノベーションは、企業(yè)全體や業(yè)界全體の大きな変革をもたらします。

泉州製靴業(yè)では、ナノ技術(shù)はもはや新鮮な技術(shù)ではなく、「ナノ靴」という新製品の誕生は、靴業(yè)界における「消臭」の問題を解決することが主な目的です。

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＜p＞水暖業(yè)界では、変色花撒は消費者の水溫に対する「直観」の識別能力を高めるために、伝統(tǒng)的な花撒制作にLED技術(shù)を加えて誕生した新製品ですが、水暖業(yè)界全體と新興業(yè)界の結(jié)合を牽引して、最終的にはスマートハウス分野で天地を切り開きました。

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＜p＞実際には、「マイクロイノベーション」は最初に360の安全衛(wèi)生士會長の周鴻イーによって強調(diào)されたのは、ユーザーの體験から出発したものです。あなたの製品は完璧ではないかもしれませんが、問題を解決してもいいです。このようなシングルポイントの突破は「マイクロイノベーション」といいます。

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＜p＞呉栄照の微革新に対する解釈は、市場環(huán)境に対する判斷を通じて、會社の発展の異なる段階で製品、マーケティング、経営などの各方面を細かく変えて、點をもって面を持って、最終的には小足快速、全體革新の目的を?qū)g現(xiàn)することである。

現(xiàn)在のところ、単品での囲みから、品類の向上によって、鴻星爾克はカジュアルファッション＜a href=“http:/m.pmae.cn/news/indexup.asp”＞ブランド転換＜a＞の目標に向かって大きな一歩を踏み出しました。

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