5月に入ってからぜいたく品ブランドの動(dòng)向は、昨年から好調(diào)に推移しており、「赤字」や「下落」は依然として存在するが、「利益」や「上昇」の出現(xiàn)頻度はますます高くなり、業(yè)界全體が待ち望んでいた回復(fù)が兆し始めているようだ。

桁數(shù)増加の新しい段階に入る

Bain&CompanyコンサルティングとFondazione Altagammaイタリアぜいたく品業(yè)界協(xié)會(huì)が5月19日に共同で発表した2014年春版「Worldwide Luxury Markets Monitor(世界ぜいたく品市場(chǎng)監(jiān)視)」の報(bào)告によると、固定為替レートで計(jì)算すると、2014年の世界ぜいたく品市場(chǎng)は4~6%増加し、2013年よりさらに減速する見(jiàn)通しだ。EBITDA(利息、稅金、減価償卻(切り下げ)、償卻前の利益収入)は7%の増加を記録する。今年第1四半期の固定為替レートの下落幅は6%で、昨年と同様、実際の為替レートで計(jì)算すると2~3%増加した。

Bain&Companyコンサルティング會(huì)社のパートナーであるClaudia D'Arpizio氏は発表會(huì)で、世界の贅沢品市場(chǎng)が新たな段階に入っており、今後數(shù)年の成長(zhǎng)率は4~6%の區(qū)間を維持し、2009~2012年の2桁の成長(zhǎng)よりも安定し、健康で、常態(tài)となっていると明らかにした。

各ブランドの発展の軌跡から見(jiàn)ると、利益の最大化を追求する道では、細(xì)水長(zhǎng)流のモデルが本當(dāng)に健康なのか、一口で食べるデブは確かに強(qiáng)くない。市場(chǎng)の動(dòng)向は高深莫測(cè)のように見(jiàn)えるが、総括的には人生の哲理に似ていて、スタート段階で落ち著いて、鋭く盛んな時(shí)に誘惑に耐えられ、最高點(diǎn)の下落時(shí)期を過(guò)ぎて大膽に変えて、繁華が盡きて最後に平板と真実に帰して、ブランドの発展の道のりもそうである。

　どこが蘇る沃土

感性を捨てて、業(yè)界と市場(chǎng)の発展傾向は依然として理性的な分析を必要とし、回復(fù)はすでに始まっているが、世界の範(fàn)囲內(nèi)の國(guó)や地域にも違いがある。2014年の「Worldwide Luxury Markets Monitor」報(bào)告書(shū)は、米國(guó)市場(chǎng)とアクセサリー販売が2014年の世界の贅沢品市場(chǎng)の成長(zhǎng)動(dòng)力になると予想している。

地域別にみると、日本は固定為替レートの9%の上昇幅で世界の贅沢品市場(chǎng)を上昇させるが、円安後の優(yōu)位性は明らかではないことを考慮すると、年間の贅沢品販売は190億~200億ユーロに達(dá)する見(jiàn)通しだ。中東は8%で続いて、アジアは7%増加し、そのうち中國(guó)の贅沢品消費(fèi)は2~4%から150億~160億ユーロに増加する見(jiàn)通しで、特に中國(guó)の香港、マカオ地域が成長(zhǎng)を牽引する見(jiàn)通しだ。アメリカは6%上昇すると予想され、そのうち米國(guó)は國(guó)內(nèi)消費(fèi)の自信の増強(qiáng)と観光業(yè)の支持の下で4~6%の成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)し、販売は650億~660億ユーロに達(dá)する。歐州は760億~780億ユーロに4%上昇する見(jiàn)通しで、歐州大陸の贅沢品消費(fèi)は依然として中國(guó)と中東の旅客に支えられており、ロシアは構(gòu)造的な危機(jī)に直面する可能性があり、年間の贅沢品販売は4~6%下落すると予想されている。

製品別では、ジュエリー、時(shí)計(jì)、皮具などの部品が6%増加する見(jiàn)通しです。に服を著せる増加幅は5%だった。

よみがえるラッパはもう

例えば、イタリアの高級(jí)品グループSalvatore Ferragamoは3月31日までの第1四半期の純利益2730.5萬(wàn)ユーロを発表し、そのうち125.6萬(wàn)ユーロの少數(shù)株主権益を含み、前年同期比1.8%増加し、Salvatore Ferragamoの純利益は前年同期比6.9%増の2604.9萬(wàn)ユーロに上昇した。営業(yè)利益とコア利益EBITDAはそれぞれ4173.8萬(wàn)ユーロと5276.3萬(wàn)ユーロを記録し、年ごとに7.4%と9.9%上昇した。

Salvatore Ferragamoの収入はすべての市場(chǎng)の販売成長(zhǎng)から利益を得ており、日本の販売成長(zhǎng)率は18.1%で、次いで16.7%の中南米で、収入が最も高いアジア太平洋地域の成長(zhǎng)率は5.7%で、そのうち中國(guó)の直営ルートは10%増加し、ヨーロッパと北米はそれぞれ9%と2.2%増加した。3月31日現(xiàn)在、グループ小売ネットワークには356の直営店が設(shè)置され、第1四半期の収入は5.9%から1.78億ユーロに増加し、そのうち開(kāi)業(yè)から少なくとも1年間の店の同店販売の増加幅は3%だった。卸売と観光小売ネットワークには264の第三者経営店があり、デパートやハイエンドのマルチブランド専門店などの販売店を加え、グループに1億1600萬(wàn)ユーロの収入を貢獻(xiàn)し、年間9.7%増加した。

同時(shí)に、世界第2位の贅沢品グループCie.Financière Richemont SA(CFR.VX)の歴峰グループは、3月31日までの年間営業(yè)利益が昨年とほぼ同じ24.19億ユーロで、過(guò)去3年連続の成長(zhǎng)は続かないが、アナリストの予想に合っていると発表した。純利益は3.1%の成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)し、20.05億ユーロから20.67億ユーロに増加し、年間収入は前年同期比4.9%増の106.49億ユーロに達(dá)した。

このうち、収入の50%近くが日本を含むアジア地域から來(lái)ている。このうちアジア太平洋地域の収入は1.8%増の42.35億ユーロで、中國(guó)の香港とマカオ地域の業(yè)績(jī)は満足しているが、大陸地域の販売は昨年より萎縮している。韓國(guó)とオーストラリアはいずれも2桁の成長(zhǎng)を記録した。日本は円安で國(guó)內(nèi)消費(fèi)の好調(diào)を牽引し、販売は固定為替レートで23%上昇し、実際には1%下落して8.92億ユーロに達(dá)した。歐州、中東、アフリカ市場(chǎng)は8.5%増の39.19億ユーロで、歐州市場(chǎng)は回復(fù)し、中東とアフリカはいずれも2桁の成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)した。アメリカは8.8%増の16.03億ユーロだった。グループのGary Saage首席財(cái)務(wù)官は財(cái)務(wù)報(bào)告後のアナリスト會(huì)議で、中國(guó)の業(yè)務(wù)はすでに底をついて反発していると指摘し、「最悪の時(shí)は2年前で、今は徐々に改善すべきだ」と指摘した。

グループジュエリー部門と腕時(shí)計(jì)部門の販売はそれぞれ4.5%と8.5%上昇し、54.38億ユーロと29.86億ユーロに達(dá)し、グループ連合最高経営責(zé)任者Bernard Fornasは、過(guò)去1年間、CartierとVan Cleef&Arpelsが優(yōu)れたパフォーマンスを示したと述べた。もう一人の共同最高経営責(zé)任者Richard Lepeu氏は、低迷してきたMontblancが「軽量」レベルの腕時(shí)計(jì)と部品の発展に焦點(diǎn)を當(dāng)て、ハイエンドの書(shū)くツールの需要の萎縮を相殺すると指摘した。しかし、Alfred Dunhill、Chloé、Lancelなどの贅沢なファッションや皮具ブランドが同部門を牽引し、年間営業(yè)損失は昨年の3800萬(wàn)ユーロから8000萬(wàn)ユーロに大幅に上昇した。しかし、Bernard Fornasは保留を表明した。ファッション皮具ブランドの決意とともに、「適切なチームを招聘し、製品開(kāi)発やサプライチェーン、通信、販売の発展を十分にサポートした」と述べた。