最近、ワハハ傘下の贅沢品デパート-ワオデパートは地方で家賃を払い戻そうとしているが、いわゆる「一葉知秋」であり、その経営難は事件だけでなく、國內(nèi)の高級品業(yè)界全體の業(yè)績が下落した事実を裏付けている。昨年から、これまで躍進(jìn)してきた國內(nèi)の贅沢品消費に「急ブレーキ」がかかり、今年も市場は低迷している。業(yè)界関係者は一般的に、各「規(guī)定」、「禁止令」などの貫徹と実行によって、節(jié)約風(fēng)が盛んになり、國內(nèi)の贅沢品市場の萎縮はすでに大勢の赴くところだと考えている。では、當(dāng)市の贅沢品市場の販売狀況はどうですか？未來はどの方向に転換しますか？記者は調(diào)査訪問を行った。

ある國際ブランド市場総監(jiān)の陶さんは記者に、2009年から本市のある高級百貨店に入居してから今まで、今年の市場は最もあっさりしていると話した。昨年から、多くのブランドがゼロ成長またはマイナス成長で、一部のブランドが「棚を下げる」こともあります。ベインコンサルティングが発表した「2013年中國贅沢品市場研究」によると、昨年の贅沢品市場の前年比成長率は2%にとどまり、2012年は7%、2011年は30%だった。報告書によると、今年の國內(nèi)高級品市場の成長率は前年並みになる見通しだ。

これに対して、業(yè)界関係者は、贅沢品市場の萎縮が國內(nèi)の関連政策と直接関連していると考えている。特にビジネスプレゼントの數(shù)が低下し、男性服裝腕時計と2つの品目の下落幅が最も速い。消費分野の専門家の趙萍氏は、消費者がますます海外で購入しやすくなっていることや、友人や「海淘」に代理購入を依頼していることも、國內(nèi)市場が萎縮している重要な原因だと考えている。データによると、昨年、國內(nèi)消費者が購入した贅沢品の半數(shù)以上が海外で消費されている。

現(xiàn)在、國內(nèi)の高級品市場が縮小しているとしても、各高級品巨頭相変わらず習(xí)慣的に値上がりしています。記者が本市の多くの高級百貨店を訪問したところ、昨年に比べて、フランスのジュエリーブランドカルティエは6%から10%値上げされた。シャネルの上昇幅は約15%です。イタリアブランドのフェラガモの一部の商品は平均400元値上げされた。贅沢品の「年々値上げ」のため、業(yè)者は「価値保証の付加価値」を宣伝ギャグとして、消費者に「金を買って銀を買うより、贅沢品を買うほうがいい」と錯覚させている。これに対して、趙萍氏は、贅沢品の定期値上げはマーケティング戦略であり、消費者が資産の「価値保証の付加価値」を?qū)g現(xiàn)することを期待するのは現(xiàn)実的ではないと述べた。

記者が訪問したところ、贅沢品の複數(shù)のブランドには販促活動があり、「消費者の機(jī)嫌を取る」ことも重要なマーケティング戦略になっていることが分かった。これまで、國內(nèi)の消費者は毎年千億ドル以上の贅沢品を購入し、世界の贅沢品市場の半分を支えてきた。では、將來の市場はどのように変化しますか？これに対して、専門家の週婷氏は、今後3年から5年で、國內(nèi)の高級品市場はさらに理性的になると考えている。贅沢品が中國で最も稼ぎやすい時代はすでに過ぎ去り、消費者はより「性価格比」に注目するだろう。過去に多くの人が贅沢品を購入したのは富を誇示するためで、未來は品質(zhì)と文化の內(nèi)包をもっと重視します。