＜p＞4年に一度のファンが盛大に宴を催し、最も期待されるグローバルスポーツ試合――2014年ワールドカップが13日に開幕するとともに、サッカー場外ブランドの伝播とマーケティングの白兵戦が始まった。

泉州＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服裝＜a＞企業(yè)はかねてから各種類の試合のマーケティングを非常に重視していました。例えば、利郎は試合の伝播プラットフォームに嫁いで一夜に有名になりました。

しかし、成功はコピーしてはいけません。大型イベントのマーケティングは上手になりやすいように見えますが、本當(dāng)に手を出すのは難しいです。ブラジルW杯に直面して、泉州服裝企業(yè)は理性的になりつつあります。

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＜p＞＜strong＞一枝獨秀＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞ワールドカップ＜strong＞＜p＞

＜p＞ワールドカップに対して、強豪會社は特殊なコンプレックスを持っているようで、12年連続で「青山を噛み締めてリラックスしない」と言えます。泉州のアパレル企業(yè)の大多數(shù)が「薄い」ワールドカップのマーケティングを見ている場合、強豪の堅持は素晴らしいと言えます。

ブラジル大會のブランド伝播とマーケティング計畫は2013年にすでに全面的に展開されています。

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＜p＞その重要な一歩は、ワールドカップの広告資源入札會の前に、巨額の資金を非難する前に、試合中継の広告資源を持って、ブランド伝播の中核となるハード資源の爭奪に先んじていることです。

強覇ブランド管理センターの関係者によると、広告が投入した「空中打撃」を端末に著地させるために、精華研究開発チームを組織し、2014年夏の製品にサッカーの要素とブラジルらしいグリーンサンバ系を追加し、ビジネスレジャーとスポーツの情熱を巧みに融合させ、強覇目標(biāo)に掲げたクリエイターたちも大力カップの栄光を身に著けることができるという。

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＜p＞2002年以來、ワールドカップは男裝ブランドの強さの持続的な普及の焦點となっていることが分かりました。

2002年に、力覇は920萬元を投入して、手を攜えてCCTVと提攜し、ワールドカップの入札資源を獲得しました。

2006年、強豪は3800萬元の名前でCCTVドイツワールドカップの「射手ランキング」を発表しました。2010年にまた7600萬元を費やしてCCTV南アフリカW杯の5つの広告位を獲得して、全行程は試合前、試合中、延長戦、PKを貫いています。

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＜p＞＜strong＞曲線はブラジル競技場＜strong＞＜p＞に入ります。

＜p＞強覇に比べ、後発のファッションショーとして、狼道＜a target=“_blank”href=“http:/m.pmae.cn/”服飾＜a＞の曲線がブラジルに入ると“和風(fēng)雨”が多くなります。

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＜p＞ワールドカップの開幕後、40時間以上の空中コースを経て、約19000キロを歩いて、狼道服飾のブラジルW杯特派大使、スポーツ記者の王勇前さんがサンパウロに到著しました。

この前線報道の記者は狼道ブランドの特別選抜された個性的な服裝を身につけています。ブラジルの數(shù)千萬人の世界のスポーツ記者の中では変わっています。

この服は大きく落書きしたプリントTシャツに紺の原色のタンニン、真っ赤なTシャツにwolfzoneという文字が印刷されています。狼道ブランドの創(chuàng)始者である劉奕群の「617」の＜a target＝「_blank」href=「http:/m.pmae.cn/」のデザイナー＜a＞コードで、赤と黃色の間がひときわ目立つようになりました。

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＜p＞オオカミさんはこのような形でサッカーのワールドカップに入って、億萬の中國人の視線に入ります。

狼道會長の劉奕群さんはその微博の中で言いました?！弗铹`ルドカップはブラジルが1點遅れていて、逆に3球を入れることができると教えてくれました。

本當(dāng)の強者は有効時間の問題です。強い心力と信念があるかどうかがポイントです。サッカーはそうです。創(chuàng)業(yè)もそうです?！?/p>

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＜p＞＜strong＞スポーツマーケティングは両刃の剣＜strong＞＜p＞です。

＜p＞狼道との駆け引きを強要していますが、ワールドカップのマーケティングに対して泉州のアパレル企業(yè)は一般的に冷たいです。

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＜p＞「私たちはスポーツブランドではありません。サッカーとは內(nèi)在的な関係がありません。

ブランドマーケティングの理知と消費者の成熟につれて、ワールドカップのマーケティング価値は大分弱まりました。

なぜブラジルW杯の広告パーティーに參加しないのかというと、胡誠副総裁はこう述べた。

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＜p＞かつて泉州のアパレル企業(yè)はワールドカップの中央テレビのCM番組の主役だった。

調(diào)査によると、2010年南アフリカ大會では、九牧王が約3000萬元を投入し、試合挿入広告は毎秒2萬元を費やした。

七匹狼も2002年に千萬円を冠した「スーパーチーム新聞」などを募集し、「ワールドカップニュースカバー」などの広告項目を選んだ。

福建の斯德雅、希尼亜、大帝などの新しい顔もチャンスをつかんでワールドカップの時にスクリーンに登場します。

しかし、今年はほとんどの泉州服企業(yè)は七匹狼、九牧王、利郎などを含めてワールドカップのマーケティングを選択しました。

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＜p＞「スポーツ＜a href=「http:/m.pmae.cn/news/indexuc.asp」は、諸刃の剣であり、高額な費用と大きなリスクは、各企業(yè)が硝煙のない試合のマーケティング競爭に勝ち抜くという保証はありません。

ワールドカップは企業(yè)にとって一番重要な意義はブランド価値を高めることです。しかし、これは時間と堅持が必要です。

ワールドカップは絶対に営業(yè)の名札です。このカードを打つのは簡単ですが、どうやって手を出すかには挑戦があります。

有名な學(xué)者の劉波は言います。

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