「入り口の長さはレッドカーペットに劣らず、撮影者はどこでも自由に撮影できます。レンズをあなたに向けている人がいるなら、それは確かです。そう言えば、私達(dá)はネット、雑誌、メディア、さらには微信の友達(dá)の輪で見た男裝の招待狀の中の街で寫真を撮っています。8割はここから來ています。誇張していません。」寧波杉服裝ブランド経営有限會(huì)社の董事長、寧波スギファッションブランド経営有限公司の魯兪江CEOはこのように言います。

Emenegildo Zegnaグループの言うように、中國はすでにイタリアの最も親密な貿(mào)易相手の一つになりました。中國の企業(yè)家はPitti Uomoに見學(xué)に行きます。國際ブランド中國市場の導(dǎo)入と同時(shí)に、中國ブランドもPitti Uomoで國際領(lǐng)土を開拓しています。しかし、レンズをイタリアから中國に移すと、問題が発生しました。

中國では婦人服市場の競爭が激しく、メンズの市場はずっと安定していますが、この穏やかさは去年に破られました。國際ブランドの衝撃を受けたことも関係しているかもしれませんが、中國の紳士服上場企業(yè)は昨年、業(yè)績が落ち込みました。Windデータによると、4月8日現(xiàn)在、申銀萬國の業(yè)種別で、11社の上場男裝會(huì)社のうち、九牧王を除いて10社が2013年の年報(bào)と業(yè)績速報(bào)を披露しました。その中、8社の純利益は前年同期比で最大8割を超えました。

全體としては、吉報(bào)、ヒヌール、歩森の3社が業(yè)績を大きく下回った。3社が開示した2013年の財(cái)務(wù)諸表によると、昨年3社が親會(huì)社の株主に帰屬する純利益はそれぞれ1.47億元、0.73億元、0.06億元で、純利益は同69.29%、47.52%、85.21%下落した。七匹狼前に開催された2014年2四半期の注文會(huì)は二桁の下落が予想され、アゴア事業(yè)の純利益は6.44億元で、同21.37%の大幅減となった。

マイナス成長を見せているのは中國本土ブランドですが、中國の男裝市場全體に影響を與えました。記者によると、今年以來、男裝小売市場全體は依然として軟調(diào)で、消費(fèi)者の消費(fèi)意欲は目立って回復(fù)していない。調(diào)査によると、100社の重點(diǎn)小売企業(yè)は今年1～2月の小売額で、衣料品小売量は累計(jì)5.3%下落し、成長率は前年同期より7.3%下落した。

　　端末消費(fèi)不況、政府の反腐敗、電気商の低価格割引、同質(zhì)化競爭が激化し、実體店の販売シェアが低下するなど、中國の男裝ブランドと國際男裝ブランドが共同で直面する問題となっている?？嗑长蜗陇恰⒍啶违ⅴ靴欹霑?huì)社はすでに粗放式の成長方式を捨てて新たな変化を求め始めました。一部のメンズブランドはルートの精密化管理の重要性を感じ始めました。一部の國際ブランドはよりよく中國市場に適応するために、オンライン販売も積極的に発展しています。

東方証券の研究報(bào)告によると、男裝全體の調(diào)整は全業(yè)界より遅く、昨年の在庫とルート調(diào)整措置を経て、業(yè)界の在庫圧力はある程度軽減され、各ブランドの運(yùn)営品質(zhì)は一定の改善を得たが、積極的に調(diào)整と経営転換の効果はまだ明らかではない。

Pitti Uomoの花美男たちを見ていて、中國と世界の男裝業(yè)界が発展のペースを速めて、イケメンが世界の隅々に満ちていることを心から願(yuàn)っています。