＜p＞2014年は體育年になり、4年に一度の＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexuf.asp”ワールドカップ＜a＞は前回終了後に世界規(guī)模の宣伝攻勢を開始しましたが、今年もワールドカップがワールドサッカーの故郷ブラジルに帰ってきたので、特に世界の注目を集めています。最近のところ、2014年のワールドカップはほとんど人々の生活空間を占めています。各メディアの報(bào)道、各種広告の爆撃、友達(dá)と同僚の間の話題は主動的にも受動的にも関わらず、本當(dāng)のファンも偽ファンもきちんと陣取って、夜更かししてボールを見て、赤い目で出勤するのがファッションになりました。＜/p＞
＜p＞重大な國際スポーツ大會が開催されるたびに、國境を越える話題は避けられないが、2014年ブラジル大會のクロスボーダー説はもっと成熟して、もっとハイエンドで、科學(xué)技術(shù)性が強(qiáng)いようだ。例えばゲーム業(yè)界の狂気の進(jìn)出、攜帯電話などのスマートエレクトロニクス製品のさらなる戦略化の「攻撃」、食品、飲み物、交通製品などはもちろん、多くのより人間的な「標(biāo)準(zhǔn)裝備」が現(xiàn)れました。「ビッグカップは重要ではなく、ビッグ5の割引が重要」、「6月13日から美女のワールドカップ」などの広告が北京の地下鉄の中で至るところにあります。美人の映畫スターが優(yōu)雅に「アップル」を挙げている畫面は忘れられません。世界のテレビチャンネル、各言語はワールドカップの動きを放送しています。全世界のファンの流入と関心は、クロスカントリービジネスの最も強(qiáng)固な基礎(chǔ)を形成しています。＜/p＞
＜p＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuf.asp」ワールドカップ＜a＞いつも他の人のW杯です。これはずっと中國人のしようがなさで、中國服業(yè)界の損失地です。＜/p＞
＜p＞ワールドカップはチームの戦場であり、スポーツブランドの戦場でもあります。ネット上では、ワールドカップ各國チームのユニフォームが目に入り、様々なコメントが殺到しています。本紙も第1回公式微信で、2014年ワールドカップの各國サッカーチームのユニホームをまとめました。ブラジルチーム、アルゼンチンチーム、イタリアチーム、スペインチーム、アメリカチーム、フランスチームなどです。各チームのユニホームはデザインにおいて最大限に自國の風(fēng)格と運(yùn)動精神を體現(xiàn)しています。そして國際的に有名なブランドから協(xié)賛されます。＜/p＞
＜p＞數(shù)えてみると、チリのサッカーチームはアメリカの有名な百年スポーツブランドBRAKSを使っています。ホンジュラスの選手が著ているJOMAはスペインのファッションスポーツブランドです。イングランドチームはUMBROOを使っています。90年の歴史を持つ國際的に有名なブランドUMBROはイギリスのサッカーウェアメーカーです。ドイツチームの裝備はドイツブランドHugosです。ナイキ、アディダス、プーマの3大主流のスポーツブランドは更に今回のワールドカップの多くの國家チームのスポンサーです。＜/p＞
＜p＞スポーツウェアブランドは一貫して國際國內(nèi)の重要スポーツ大會の重要なハイライトであり、経済収入だけではなく、國家の栄譽(yù)を代表しています。＜/p＞
＜p＞これらは全部中國製ですか？正確な統(tǒng)計(jì)がないので、推測はできませんが、これらのブランドが全部中國製となれば、確かに中國人の夢です。中國は世界の服裝製造大國です。大量のW杯の服裝市場を持つべきです。しかし、事実はそうではない。＜/p＞
＜p＞中國のスポーツブランドも多く、李寧、安踏、361°、特歩、ピケ、鴻星爾克など數(shù)十、百個以上ありますが、國際試合市場に進(jìn)出できるのは多くないです。ここ數(shù)年の國內(nèi)の各大きいスポーツ試合から見て、多くのブランドはだんだんフェードアウトしています。多くのブランドは地域の試合だけを支援しています。順位がだんだん近づいてきて、明らかに前の年に比べて底力が足りなくなりました。＜/p＞
＜p＞ここ數(shù)年の國際的な國內(nèi)不況の影響で、國內(nèi)のスポーツブランドに伝えられたことによって、販売チェーンの縮小、開店數(shù)の減少、さらには従業(yè)員の大量削減などが発生したという人がいます。これらの國際スポーツブランドも同様に世界的な経済危機(jī)の圧迫に耐えています。これらのブランドは風(fēng)雨を経験して、多くは數(shù)十年、世紀(jì)レベルの古いブランドで、國內(nèi)の多くのスポーツブランドの「線香花火」とは違っています。＜/p＞
＜p＞筆者は、その原因はまずわが國のスポーツブランドの位置付けがはっきりしないことであり、國家認(rèn)証の敷居が低く、科學(xué)システムの認(rèn)証が足りないと考えています。魚竜混淆の結(jié)果は“ちびの中で將軍を抜きます”で、國際級のハイエンドのブランドを生むことができません。＜/p＞
＜p＞その次に＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexuf.asp”＞運(yùn)動＜a＞服裝自體は典型的な伝統(tǒng)と現(xiàn)代との結(jié)合、技術(shù)と資金の結(jié)合の産物であり、國內(nèi)の服裝業(yè)界は技術(shù)と資金の悩みを受けています。運(yùn)動ブランドは生まれつきの欠陥を持っています。＜/p＞
＜p＞再度、中國のスポーツブランドはマーケティング戦略において獨(dú)自の思考を形成しておらず、伝統(tǒng)的な服裝のマーケティングルートとモデルに従っています?，F(xiàn)在多くのスポーツブランドは依然として民生用とスポーツ用のエッジを徘徊しており、クロスボーダーマーケティングの能力を形成していません。＜/p＞
＜p＞また、クロスボーダーの能力が低く、科學(xué)技術(shù)、新興ネットワーク技術(shù)、攜帯電話などのスマート電子製品と結(jié)合する能力が弱い。例えば、ここ數(shù)年の間に臺頭してきたエレクトビジネスとの結(jié)びつきや、新興のスポーツゲームとの結(jié)びつき、他のスポーツ製品との「乗馬」の配合など、大きな差があります。＜/p＞
＜p＞多から精まで、大から強(qiáng)まで、國內(nèi)から國際まで、製造から創(chuàng)造まで、単一からスパンまで、中國のスポーツ服裝ブランドは相変わらず非凡な道があります。千人の目には千のワールドカップがあります。2014年のブラジル大會から、全世界のサッカーファンの目には、中國のスポーツウェアブランドもこの千の要素であり、ワールドカップと共に成長したいです。＜/p＞