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唯品會(huì)の「バイヤー制」マーケティングモデルを分析する。

2014/7/17 19:23:00 66

唯品會(huì)、バイヤー、マーケティングモード

聞くところによると、唯品は300人以上のバイヤーがいますが、もう一つの説には、購(gòu)入者は800人以上で、婦人服、男裝、靴のバッグなど多くのチームに分けられています。各チームはまずブランドを探して、価格性能比、群體の消費(fèi)特徴などの初期の枠によって商品のブランドを決めて、それから市場(chǎng)の知名度、使用の評(píng)価などの多方面の調(diào)査を行って、買い手は異なった商品、異なったブランドに対して比較を行うことができて、そして消費(fèi)者の好みを調(diào)査して、最後に適當(dāng)な商品を選ぶ。


商品が棚に上がる前に、買い手は製品の數(shù)量、區(qū)域分布、価格に対して一定の指導(dǎo)を行います。オフライン後、購(gòu)入者も関連販売データをサプライヤーにフィードバックします。唯品會(huì)と提攜しているブランドは、買い手はコミュニケーションを維持し、自分が把握している狀況によってブランドメーカーに専門的な販売提案やカスタマイズ製品を提供します。


バイヤーは唯品會(huì)包裝の大きなハイライトです。上記の電子商取引業(yè)界のベテランは、唯品會(huì)いわゆる「バイヤー」というのはその仕入れ者です。


これら購(gòu)買チームは、唯品會(huì)內(nèi)部に所屬しています。商務(wù)部」をクリックします。


上記の內(nèi)部関係者によると、唯品會(huì)商務(wù)部は商品種類別に8つの部門に分けられ、互いに一定の競(jìng)爭(zhēng)関係があるという。各商務(wù)部は自分で自分の取引先を擔(dān)當(dāng)しています。そして、お客さんと條件を相談して、各商務(wù)部が自分で行うことができます。


しかし、唯品會(huì)のホームページにはどんな商品が置いてありますか?誰(shuí)が前に置いていますか?また専門部門が企畫しています。


唯品會(huì)のもう一つの內(nèi)部スタッフは記者に「それぞれ自分が擔(dān)當(dāng)している商品がどの位置にあるかが気になります。もちろん、企畫した人と仲良くすればいいですよ」


上記の唯品會(huì)の內(nèi)部の人も投資信託周報(bào)(新浪微博@投資信託周報(bào)、微信公衆(zhòng)號(hào)money-week)の記者に教えました。唯品會(huì)は本當(dāng)に使うバイヤーです。普通は外國(guó)製品を買う時(shí)です。本物のバイヤーは基本的には會(huì)社製です。これらのバイヤーは買ってから自分で通関して倉(cāng)庫(kù)に入れます。買った商品は普通高くて見栄を張っている商品です。


これによりますと、唯品會(huì)のために「バイヤー」サービスを提供する會(huì)社は數(shù)十社あります。國(guó)際バイヤーも含まれています。

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