＜p＞一流ブランドが高級(jí)品の中國本土での販売価格を調(diào)整し始めたにもかかわらず、一連のデータによると、中國大陸市場(chǎng)のぜいたく品の伸びは鈍化しており、今年は2%から4%程度と予想されている。香港地區(qū)の小売データによると、今年4月に當(dāng)?shù)丐胃呒?jí)品の販売は4割近く暴落した。

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＜p＞最近、ぜいたく品業(yè)界の研究者である「ベルンコンサルティング」が、イタリア高級(jí)品協(xié)會(huì)と共同で「世界高級(jí)品市場(chǎng)監(jiān)視報(bào)告2014年春版」を発表しました。

その中の予測(cè)では、今年の中國大陸部の高級(jí)品の販売量は2%から4%の伸び率で日本市場(chǎng)の9%から1%の伸び率をはるかに下回り、アメリカ州の4%-6%の伸び率にも及ばず、中國の香港地區(qū)にも及ばないということです。

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＜p＞奧地の高級(jí)品市場(chǎng)が寒波に陥っているのに対して、大規(guī)模ブランドの內(nèi)陸市場(chǎng)での配置と策略も変化しています。例えば、一線の都市を固守する以外に、積極的に二、三線の都市を開拓しています。

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＜p＞今年の4月、バーバリーは淘寶で國際的なブランドを出して中國大陸で初めてのネットショップをオープンしましたが、生活は楽ではありませんでした。

不完全な統(tǒng)計(jì)によると、4月23日から18日間で、このネットショップの業(yè)績は慘憺たるものである。132點(diǎn)しか売られていない。そのうち32點(diǎn)が顧客から無條件に返品され、返品率は26.4%に達(dá)した。貓類の返品率より7.21%高い。獨(dú)占注文の商品は更に販売実績がない。

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＜p＞高＜a href=“http://？m.pmae.cn/news/indexuc.asp”の返品率＜a＞の裏には、ネットユーザーの意図的ないたずらがあります。商品を受け取った後、寫真を撮って友達(dá)の輪や微博にアップロードして自慢してから、ちょっとした欠點(diǎn)を選んで返品の申請(qǐng)をします。

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＜p＞このような贅沢品高調(diào)度の「＜a href=”//m.pmae.cn/news/indexuc.asp”」は、大陸部の消費(fèi)者との極めて多くの業(yè)界関係者の注目を集めています。

一部の消費(fèi)者が「誠実ではない初志をもって事業(yè)者を悪用した」と非難するほか、高級(jí)品の試水業(yè)者の道が挫折した原因も興味深い。

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＜p＞ネットショッピングのプラットフォームで活躍する人の多くは若者だと考えられていますが、ほとんどはネットを通じて贅沢品を買う若者は「割引があり、保証があります」という海淘を選びます?，F(xiàn)在は長期にわたって淘寶、貓の上でファッションブランドを買う若者は、消費(fèi)贅沢品の経済力を備えていない部分が大きいです。

また、＜a href=「http://？m.pmae.cn/news/indexuc.asp」＞バーバリー＜a＞淘寶に入ると、もう一つの価格の上の硬傷があります。割引と割引はありません。

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＜p＞多くの高級(jí)品にとって、割引は決して簡(jiǎn)単に行われない措置であるが、大多數(shù)の中國大陸の消費(fèi)者にとって、ネットショッピングは彼らにとって便利以外に、一定の割引があるという意味である。もしオンラインストアに価格優(yōu)勢(shì)がないなら、もっと実體店に行くことが好きである。

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＜p＞業(yè)界関係者によると、現(xiàn)在の段階ではエレクトビジネスの急速な発展は、內(nèi)陸のぜいたく品価格の高さを的確に改善する現(xiàn)狀があると考えられています。しかし、高級(jí)品ネットショップは価格に何の優(yōu)位もないと、実體小売業(yè)に本當(dāng)の圧力をかけることが難しくなり、このような低身長の転換は意義を失います。

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