＜p＞スーパー業(yè)界にとって、低迷期はまさに逆拡大の時期です。

北京商報の記者によると、家電製品、デジタル製品、ブランド服はすでにスーパーマーケットの一駅式の買い物の必需品となり、これらの百貨品類はスーパーのモデルチェンジの一つの輸出になるかもしれない。

しかし、北京商報の記者が調べたところ、普通のスーパーでは服裝をワンストップの買い物の補充品として、ブランドが少なく、消費體験が悪く、中高年に人気があるが、若者の歓心を買うのは難しいということです。

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＜p＞＜strong＞デパートを捨ててスーパーに入る＜strong＞＜p＞

＜p＞「私たちは百盛で一ヶ月に12萬円を販売していますが、サム會員商店で30萬元以上を販売しています?！?/p>

ハイエンドの中高年服の購入ガイドが北京商報の記者に明らかにしたところによると、このブランドは來月に東四環(huán)百盛を脫退する予定で、石景山のサムストアで裝飾が拡大されている。

山姆會員商店は＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexup.asp”＞ウォルマート＜a＞傘下の會員向けのハイエンド倉庫式スーパーマーケットで、日用百貨のほかに、電気製品、服裝なども関連しています。

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＜p＞ウォルマートによると、サム會員商店のアパレルブランドはもっと多くなります。もっとハイエンドで、普通の大売場は主に自社ブランドで、大衆(zhòng)の平価需要を満足します。

しかし、ウォルマートは、大きな売り場にとって、服や電気製品は消費者のワンストップの買い物の需要を満たすだけで、主要な品目ではないと強調しています。

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＜p＞北京商報記者がウォルマートの大売場、カルフール、物美などのスーパーを訪問したところ、各スーパーでは衣料品販売コーナーが設けられていましたが、有名ブランドは多くありませんでした。

物美スーパーブランドの服はあまり見かけませんが、物美はかつて＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexup.asp”＞アディダス＜a＞、ナイキ、オカソなどのブランドと連攜して“名品割引”の特売會を行いました。

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＜p＞＜strong＞百貨品の拡張＜strong＞＜p＞

＜p＞洋服のほかに、スーパーは品種の拡張にますますデパートに近づいています。電気製品、3 Cデジタル、黃金のアクセサリー、図書、おもちゃなどが徐々にスーパーに現(xiàn)れています。

去年からカルフールの売り場には世界的に有名な玩具ブランドのフィッシャーが登場しました。

知っている限りでは、費雪はカルフールに入ってから、不定期にセールを行います。価格はネットショップよりも安くて、多くのファッション的な若いお母さんを引きつけています。彼女たちは昔スーパーで売っていたのは小さなブランドのおもちゃで、保障がないと思っています。

費雪のようなおもちゃを買うために、彼女たちはデパートだけを選んだり、海を使って買い物したりします。

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＜p＞有名ブランドを直接導入する以外に、「多快好省」のために、スーパーは新商品を導入する時、多くは手を放して共同経営をしています。

今年1月、國美傘下の大中電器は物美家電の経営を引き継いでおり、大中電器は物美スーパーの家電エリアを再計畫し調整し、各店舗の位置と面積などの実際狀況によって商品構造を再結合し、サプライヤーを選んで進駐し、新規(guī)に開業(yè)後の店舗を統(tǒng)合したり、「大中物美××店」という名前の店の中に店舗形式を冠していることが分かりました。

業(yè)界関係者から見れば、國美蘇寧はずっと家電分野で価格競爭を行いました。その後、京東などの大型電気メーカーの參加は、家電販売の市場シェアを全部使い果たしました。家電市場の価格ももっと透明になりました。電気製品はスーパーのためにもっと多くの利益を貢獻することができません。反対に、投資、運営、サプライチェーンなどに巨大な力を入れました。

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＜p＞しかし、名実ともにしたくない小売業(yè)者によると、國內のスーパーでは近年、家電の販売を続けており、ワンストップで買いそろえる顧客のニーズを満たす以外に、売上高と消化ショッピングカードだけが多いという。

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＜p＞拡張された百貨品は現(xiàn)在は補充品ですが、すでに客流を呼び込む利器となっています。

明らかに、ますます多くの家電、3 Cデジタル、マッサージチェアなどの體験的な商品が増えてきた時に、スーパーに多くの消費者がスーパーマーケットを見て回るようになりました。

スーパーマーケットにとって、その主力商品は日本化のようです。電気商の衝撃で縮み、生鮮も電気商のホットスポットになります。

消費者が外に出ないと生活用品を買うことができます。スーパーは電気屋より価格が安いとしても、人気が少なくなります。

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＜p＞＜strong＞業(yè)界の逆変換＜strong＞＜p＞

＜p＞2012年以來、大型スーパーは年回りが悪く、閉店が頻発している。

中國チェーン経営協(xié)會の典型的な企業(yè)に対する調査によると、2013年3月期の大型スーパー企業(yè)の販売は前年同期比7.8%しか伸びず、スーパー、コンビニ、専門店の同期比で増加した。大型スーパーの売上高も2012年3月期の17.3%から15.5%に減少し、各小売業(yè)の減少幅が最も大きかった。

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＜p＞これに対応するのは、大手スーパーが拡張のペースを緩め、閉店までするということです。

昨年からウォルマートは國內で閉店の風潮があり、収益不振で市場競爭力に欠ける店舗は斷固たる閉店となりましたが、サム會員商店は新たな成長エンジンと見なされています。

ウォルマートの新CEO、コ?ジュンヒョン氏は「今後3年間と長期的な時間で、サム會員店の発展力を高めたい」と話しています。

小売業(yè)者から見れば、より高級な商品、より完備した品類は、消費者にワンストップで買い物できるようになります。これらは今後數(shù)年間のスーパーマーケットの発展傾向です。

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＜p＞＜strong＞まだ若いお客さんを惹きつけるのは難しいです。＜strong＞＜p＞

＜p＞一般スーパーは大衆(zhòng)向けで、価格性能比だけを重視していますが、ブランド面ではまだ不足しています。

服裝を例にとって、スーパーは9.9元、19.9元の商品をメインにしています。消費者の心の中で低価格のイメージを形成しています。

これは本當のブランドの商品が値下げしてスーパーに入ることを嫌がっています。

また、服の製品は面積に対してもっと大きな要求があります。もっと大きなスペースの陳列が必要です。また、試著室を備えて、服ごとに磁気ストライプを取り付けます。

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＜p＞あるスーパー開発部の擔當者によると、ブランドの服は価格が高いので入荷ができず、低コストの安価な服は不揃いや亂號になることが多いという。

スーパーでも衣料品の撤去を考えていますが、下著や靴下などの衣料品がよく売れています。

一部のスーパーの販売スタッフによると、スーパーで売られている服はほぼ各年齢層の消費者をカバーしているが、中高年の服だけがよく売れているという。

多くの消費者はスーパーの服に対して「風邪を引かない」と言っています。スーパーの服は専門店や百貨店の服より安いですが、形は比較的「古土」です。

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＜p＞立場が悪いにもかかわらず、ほとんどの大型スーパーは専門的なファッションエリアを設けています?！复笮庭供`パーは商品の多様化を保証し、スーパーの人気、人の流れがより多くのビジネスチャンスをもたらし、みんなは各分野で利益の増加點を求めています。」

地元のスーパーの擔當者によると、まだ市場の育成段階にあるという。

小売専門家の提案があります。スーパーでは服のエリアを専門のアパレル事業(yè)者に委託したり、「ブランド特売」に位置づけたりして、各大きい靴とブランドの提攜関係を形成して、商品の供給源を保証します。ブランドで消費者を引き付けることができます。また、＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexup.asp”の割引が低いです。