広州小蠻腰の上で5年の2億の広告の表示の1件、業(yè)界で話題を巻き起こします。

偶然にも、19日に開幕した仁川アジア大會で、ゆっくりと聖火に火をつける韓國のスター李英愛さんにレンズが向けられ、李英愛さんの服に「361°」という文字が飛び込んできた。

目の前。

國內(nèi)スポーツ用品ブランドの361度が高級パートナーとして中國以外の大型スポーツに登場したのは初めてで、361度で1億元を超えた。

金を打って國際的なスポーツ試合を賛助して、ブランドにとって國際市場のブランドの名聲を累積しておよびこれによって國際市場の踏み板を開拓するのです。

しかし、一つの考えなければならない問題は、巨資が投入された後、投入と効果と利益がこの會計を生み出すにはどうすればいいですか？

支援は銃を1発撃ったら撤退することを禁止します。短期的には長期的に見ません。

高級パートナーとして、361°はこのような権益を獲得しました。

また、聖火ランナーの制服に加え、361°は中國國家水泳チーム、中國國家自転車チームの競技服、中國マカオ代表チームの出場服を合わせています。

しかし、これらの権益は億元以上の投資と合致していますか？先日のメディアコミュニケーション會で、361°ブランド伝播センターの趙峰社長は率直で、スポーツ用品ブランドは大規(guī)模な國際試合のスポンサーをしています。

「ただし、秩序ある経営、持続可能な発展を目指すブランドであれば、大型スポーツとの協(xié)力を継続し、長期的にはブランドの総合競爭力を高めることができる」

指摘する。

この點で、361°は4年前に広州アジア大會をスポンサーしました。

趙峰氏によると、アジア競技大會後の第三者機関の調(diào)査データによると、広州アジア競技大會の前に、361°のブランド認知度は10人のうち7人が361°を知っていますが、アジア大會を支援した後、ブランドの認知度は10人の中で9.3人に上昇しました。

これは361°に直接觸れました。広州アジア大會の後、再び仁川アジア大會に協(xié)力することを決めました。

投入と産出は短期間でバランスが取れにくいですが、ブランドにとって、協(xié)賛効果を最大化するにはどうすればいいですか？

「最も重要なのは、企業(yè)がこれらのスポーツ大會とブランド理念を含めた精神的な共通點を見極め、協(xié)賛の効果を重ねて質(zhì)的に変化させることです?！?/p>

趙峰は思っています。

実は、今回のスポンサーの中で、361°は確かにいくつかの「チョイス」のアイデアがあります。

前回のアジア大會でアジア記録を破りました。すごいですね。でもその記録はもう私に破られましたよ。今年は仁川で能力があれば勝ちます。

これは361°で発表された中國の水泳界の名將、孫楊が推薦した新CMの中で、孫楊が韓國の水泳界の名將である樸泰桓の原語です。

広告に対する消費者の評価は違っていますが、孫楊さんは橫暴すぎるという見方があります。競技に必要なのは自信と覇気だという意見があります。

しかし、孫楊のこのような個性表現(xiàn)は実に多くの361°の核心消費群の心の聲に合致しています。趙峰さんは、これは論爭の広告で、361°多くの若者の注目を集めています。

國際化の背後にある人材のボトルネック

趙峰さんは率直に話していますが、仁川アジア大會の協(xié)賛は2010年に広州アジア大會を完遂した後に決めました。國際化の加速に関する考えはあまりありませんでした。

しかし、361°は確かに靜かに國際市場を開始しました。

國內(nèi)スポーツ用品ブランドの國際化が加速している。

361°の今年の中報によると、今年上半期の売上は4.6%から20億元まで伸びた。

そのうち海外市場は2179.3萬元の売上高を達成し、全體の売上高の1.1%を占めています。

361°はいくつかの中東、南米、東南アジア諸國で販売されており、2014年6月30日現(xiàn)在、39店舗がオープンしている。

全體の売上高の比率からして、ピッカーは國內(nèi)のスポーツ用品ブランドの中で一番高いです。

記者はピッカーの半年報で、今年上半期のピッカーの全體売上高は同10%減の26.13億元だったが、これを見た。

しかし、海外市場の販売は逆の勢いで伸び、前年同期の3.88億元から5.326億元まで伸び、全體の売上高は20.4%に達した。

ただ、このような海外市場の販売実績は、ナイキやアディダスなどの國際ブランドと國際市場でのパフォーマンスに大きな差があります。

國際化は國內(nèi)のスポーツ用品企業(yè)にとって確かに研究すべき課題です。

「異なる國の地域に対して、設(shè)計、研究開発からすべて地に基づく審美が必要です。

「趙峰はそう思います。

拡張モードにおいて、國內(nèi)市場と國際市場は明らかな違いがあります。

國內(nèi)のスポーツ用品ブランドが國內(nèi)市場でほとんど専門店として登場しているのに対し、趙峰さんは海外市場のモデルがもっと多様化していると指摘しました。

「店を開くのはただ一つのパターンです。海外市場ではスポーツ用品は売場などに多く登場します。そして製品は靴のコーナーやバスケットボールの製品エリアなどに細分されています。」

趙峰氏は、國內(nèi)のスポーツ用品ブランドは國際市場を開拓し、協(xié)力モデルは多様化し、各國のルートの核心形態(tài)に適応しなければならないと考えています。

これらの問題の背後で、趙峰は、最も重要な難點は人材にあると思っています。

「現(xiàn)地の文化やビジネス環(huán)境を知る人材を見つけたい」

このため、361°は海外市場の拡大にも非常に慎重である。

「私たちは前の段階で人材の準備をしています。現(xiàn)地のビジネス環(huán)境の調(diào)査とどうやってビジネスルートとドッキングするか模索しています。」

趙峰氏によると、2015年に361°の海外で初めて実質(zhì)的な成長期に入り、361°で投入を増やし、拡大のペースを速めるという。

半年報によると、361°はすでにブラジルとアメリカに業(yè)務展開の可能性を探っている。

グラム

今年上半期のピッカーの全體の売上高は同10%から26.13億元に落ち込んだ。

しかし、海外市場の販売は逆の勢いで伸び、前年同期の3.88億元から5.326億元まで伸び、全體の売上高は20.4%に達した。

361°

今年上半期の売上高は4.6%増の20.9億元だった。

そのうち海外市場は2179.3萬元の売上高を達成し、全體の売上高の1.1%を占めています。

361°はいくつかの中東、南米、東南アジア諸國で販売されており、2014年6月30日現(xiàn)在、39店舗がオープンしている。