Appleの現(xiàn)在のネットマーケティングディレクターMussa Tariqは、Burberr Prosrum 2012春夏、コミュニティメディアを利用して生中継される舞臺裏のプロです。

ジャベスの指導(dǎo)していないAppleは間もなく1つの新しい世代に突入して、業(yè)務(wù)の推進であろうと、あるいは製品の競爭の上であろうと、すべてHTC、Samsungなどの大きい工場からの多方面の圧力に直面します。

そのため、現(xiàn)総裁Tim Cookが人材を求めている気持ちを知っています。人材を奪う風(fēng)潮がファッション界にも広がっています。

2013年から今年にかけて、多くのファッション業(yè)界のヘビー級の人々の家出は多くの人を驚かせました。ファッション、科學(xué)技術(shù)の二つの全く違った分野がどのようにつながっているのか、大衆(zhòng)はまだ疑問を持っているかもしれません。

昨年7月にはまずこの転職スタイルをAppleのファッション業(yè)界トップに叩き、Yves Saint Laurent元CEOのPaul Deneveとしている。

Tim Cookは自ら欽點Deneveを副総裁にし、Appleの特別企畫を擔(dān)當(dāng)しています。

ファッション業(yè)界ではYves Saint Laurcent、Nina Ricci、Lanvinがベテランであり、最大の功績はHedi Slimaneを推薦してSaint Laurentクリエイティブディレクターを引き継ぐことである。

しかし、彼は科學(xué)技術(shù)との関係も深いです。

スタンフォード大學(xué)の科學(xué)技術(shù)管理修士號だけでなく、シリコンバレーの複數(shù)の新創(chuàng)會社に管理情報を提供しています。

最も重要なのは、1990年から1997年までの間に、DeneveはAppleヨーロッパ部門で営業(yè)管理の業(yè)務(wù)を擔(dān)當(dāng)しています。

同時に科學(xué)技術(shù)、ファッションの2大領(lǐng)域の経験があって、今回のDeneveがCookに抜擢される大きな要因になります。

また、今年8月初めには、もう一人のYves Saint Laurentの要員も同様にAppleを転職しています。

ヨーロッパ區(qū)のCatherine Monier総裁は、正式にAppleに加入すると発表しました。Deneveと一緒に著用型の科學(xué)技術(shù)商品の販売を推進します。

Paul DeneveはYves Saint Laurentを離れてリンゴを転職して、引き続き服裝式の科學(xué)技術(shù)の業(yè)務(wù)を推進する大任を準(zhǔn)備します。

Yves Saint Laurcentが1年間で2人の大將を失った後、もう一つ注目された例はアンジェラAhrendtsがバーバリーCEOを辭任したことです。

バーバリー元CEOのAngela Ahrendtsは今年5月にApple副社長を正式に引き継ぎ、社內(nèi)最高位の女性となり、グローバルストアの小売マーケティングを擔(dān)當(dāng)しています。

Burberryのモデルチェンジをリードした経験により、甫上任は人事改組を大々的に行い、Appleのマーケティング戦略を変えようとしました。

その中にネットコミュニティのマーケティング経営、ユーザーのショッピング體験、中國市場の開発は彼女の重點です。

Appleの株主たちもAhrendtsの加入を支持しています。彼女は初日に就任し、株価は7.12%上昇しました。

第3件Appleの重要な人事異動ニュースは、LVMHグループの下にある時計ブランドTag Heuerから來て、販売副社長のPatrick Pruniauxが元の職を離れ、Appleに乗り換えてiWatchの業(yè)務(wù)販売を擔(dān)當(dāng)します。

AppleのiWatchにはジャベスのリーダーがいません。新製品を発売するには一撃で消費者のハートの挑戦性が大きいです。さらにSamsung、Googleなどの強敵がいます。もっと困難度が高くなります。

PruniauxのLinkedinアカウントをチェックしてみると、彼は2000年からLVMHグループのために盡力しています。従事している業(yè)務(wù)はすべて市場のマーケティングに関連しています。特に時計製品の業(yè)務(wù)に対して最も優(yōu)れています。ちょうど科學(xué)技術(shù)市場全體の服裝式の科學(xué)技術(shù)動向に合います。

Appleは、Pruniauxの高級時計業(yè)界での経験と人脈を生かして、傘下のiWatchを完全に包裝し、質(zhì)的感化、科學(xué)技術(shù)化の方向に邁進することを期待しています。

前文でAhrendtsはブランドがコミュニティネットワーク上で消費者との対話を促進し、ブランド忠誠度の向上とネット宣伝を強化することを望んでいると述べました。

そのため、NikeグローバルコミュニティディレクターのMussa Tariqが加わり、この分野の発展のための強力な助手の一人となった。

他の科學(xué)技術(shù)ブランドに比べて、Appleのコミュニティメディアの影響力はSamsung、HTCほど深遠ではないようです。この狀況を改善するために、Tariqは老長官のAhrendtsから招請されました。二人はバーバリーの同僚として、共同でブランドを改造するネットワークイメージを経営しています。