ブームはすでに中國の貿(mào)易市場の一大トレンドとなっている。

どのように市場環(huán)境を分析し、業(yè)界の動向に迎合し、消費(fèi)の重點をつかんで、「千億の大ケーキ」の中からスプーン一杯に分けて、各母子業(yè)界の従業(yè)員が考慮しなければならないことです。

中國の母子ブランド網(wǎng)は市場環(huán)境、業(yè)界の特徴、消費(fèi)動向などから始め、母子全産業(yè)チェーンの整合マーケティングを検討し、中國の子供服の未來市場の発展傾向を分析する。

母子市場の環(huán)境分析

一つの業(yè)界は長足で効果的に発展したいです。

この理念に基づいて、中國の乳児市場の消費(fèi)群體の狀況を分析します。

全國國勢調(diào)査の最新統(tǒng)計によると、中國には約6900萬～3歳の乳幼児がいて、総人數(shù)の1/5を占めています。

0-16歳の子供は3.8億人で、1/4を占め、乳幼児の人口基數(shù)が大きいです。

また、80年代、90年代が徐々に出産期に入るにつれて、二胎政策が著地し、未來中國は新たな「子育てブーム」を引き起こします。

強(qiáng)い人數(shù)ベースで、

需要も増えるにつれて。

アトラス世界貿(mào)易報告によると、中國乳児服市場の2013會計年度の利益総額は1160億元に達(dá)し、赤ん坊服の販売量は21.67億件に達(dá)し、昨年に比べて7%増加した。

また、中國の母子ブランド網(wǎng)が2014年に発表した調(diào)査データによると、中國の家庭消費(fèi)は大幅に増加している。

「どんなに苦しくても子供を苦しめることはできない」という伝統(tǒng)的な観念のもとで、中國の家庭は子供の製品に対する消費(fèi)支出が伸びていく見込みです。

業(yè)界の特徴分析

「衣食住」は昔から人々の消費(fèi)のポイントです。

乳幼児服は重要なベビー用品として、中國市場では揺るぎない優(yōu)位性を持っています。

赤ちゃんは成長し続けています。機(jī)能やスタイルによって服の需要も交替して増えています。

ベビーカーやチャイルドシートなどの少ない家庭配合比率や同期や長期消費(fèi)に比べ、幼児服の使用率が高く、淘汰率も高い。

子供の成長過程では、さまざまな服を消費(fèi)し続けています。これは、赤ちゃんのアパレル業(yè)界がしっかりとした発展の基礎(chǔ)と未來の空間を持つように促しています。

もちろん、良好な発展の見通しを持っている業(yè)界はきっと多くの優(yōu)秀な業(yè)界參加者を引きつけます。

近年では、多くの乳幼児服ブランドだけでなく、ブランドの発展に焦點を當(dāng)てて、一部の成人服ブランドは、水の赤ちゃんの服の分野で継続的な関與を開始し、業(yè)界の競爭の激しい一觸即発。

子供服に対する消費(fèi)者の強(qiáng)い需要と品質(zhì)向上の要求により、優(yōu)秀な子供服ブランドが生まれました。

このため、中國の母子ブランド網(wǎng)では、中國の子供服市場のブランドが多いが、製品の差異が大きいため、魚と魚が混ざり合い、業(yè)界內(nèi)の競爭が激しく複雑であることが分かりました。

消費(fèi)動向分析

子供服業(yè)界のターゲットは乳幼児で、今の目標(biāo)は80後、90後の若いママです。

前の世代の両親と違って、これらの若い両親の多くは4+2+1の家族構(gòu)成の下で育った一人っ子で、より良い生活環(huán)境と教育の背景を持っています。消費(fèi)観念も保守、実用類からファッション、開放類に変わっています。

このような消費(fèi)観念の駆動の下で、子供服もだんだん製品の安全性、ファッション性を重視しています。

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安いパクリだけで顧客を惹きつける発展モデルは後を絶たない。

消費(fèi)者は次第に中高層の優(yōu)れた子供服を愛顧している。

中國の児童業(yè)界も次の製品のアップグレードと転換に直面します。

位置決めなど。

子供服ブランドの位置づけ

消費(fèi)者の需要は市場の動向に影響する。

現(xiàn)在のこの市場の特徴、業(yè)界環(huán)境と消費(fèi)動向に基づいて、中國の子供服市場はより正確なブランド位置づけが必要です。

中國の母子のブランドネットは品質(zhì)の位置付け、機(jī)能の位置付け、イメージの位置付け、人の群れの位置付けのこの4方面から切って入って、赤ん坊の服の未來の長足の効き目がある発展を探求します。

1、品質(zhì)位置決め

品質(zhì)はブランド発展の基礎(chǔ)です。

子供服のブランドが良い品質(zhì)を保証していないと、その発展基盤は十分に安定していません。特に赤ちゃんの肌に直接觸れる幼児服類の製品です。

ご存知のように、赤ちゃんの肌は柔らかく、大人に比べて強(qiáng)い自己保護(hù)力が欠けています。

そのため、肌に近い製品は加工技術(shù)、品質(zhì)などをもっと重視しなければなりません。

普通の家庭は赤ちゃんの健康のために、純天然、環(huán)境保護(hù)の生地の服を選びます。

現(xiàn)在の市場は依然として大量の安価で低品質(zhì)の製品が溢れていますが、消費(fèi)者には一定の安全消費(fèi)意識が足りないからです。

長期的な発展から見て、高品質(zhì)の製品こそ子供服ブランドの持続可能な発展の力強(qiáng)い支持です。

2、機(jī)能位置決め

大人の服は服のデザインや外観を重視しています。

それに比べ、子供服は製品の機(jī)能を重視しています。保護(hù)効果があるかどうか、赤ちゃんの健康成長を損なわないかなどを考えています。

もちろん、幼児の成長のすべての機(jī)能的なニーズを満たすことができます。

そのため、子供服のブランドは製品の機(jī)能位置付けの時に時間帯性を重んじて、赤ちゃんの成長過程の異なっている時期の機(jī)能の需要によって、服飾の服飾の機(jī)能を配備します。

1-3ヶ月の赤ちゃんの時期に、赤ちゃんは抵抗力が弱くて、體溫調(diào)節(jié)機(jī)能が足りないです。4ヶ月後の赤ちゃんは活動が増えて、ベッドの上で自由に活動できます。7-9ヶ月の赤ちゃんは歩く練習(xí)をしています。

これらの赤ちゃんの不通の時期の特性によって、子供服のブランドは異なっている服を設(shè)計することができて、例えば7-9ヶ月の赤ちゃんは汗が出やすいです。

また、子供服は機(jī)能によって下著と上著に分けられます。

下著には下著、ベスト下著、綿のズボンなどがあります。上著にはブラウス、囲い、ズボンなどが含まれています。

種類によって機(jī)能が違います。

例えば、ズボンは脫ぎやすく、口元は汚れを避ける効果があります。

そのため、子供服のブランドは製品の位置づけを重視し、製品の実用性を高めてこそ、消費(fèi)者の歓心を買うことができる。

3、イメージポジショニング

今の服裝はもう保溫手段としてだけではなく、一人の個性とイメージを表現(xiàn)できるようになりました。

ファッション度も子供服市場に広がりました。

80、90後の若い親の思想が新しいので、個性と獨(dú)特さを追求して、子供の服の要求の上で、品質(zhì)の健康を除いて、個性の味もとても重要な選択點です。

中國の成人服が流行しているファッションは、子供服のデザインにひそかに取り入れられています。

多くの大人のハイエンドのアパレルブランドも引き続き子供服市場に參入し、優(yōu)れた市場資源を利用して、ファッション、デザイン、個性などのイメージによって、迅速に市場を開拓しています。

4、人の群れの位置づけ

どの業(yè)界の従業(yè)員であれ、誰が本當(dāng)の「財布を払う」人なのかを知ることは大切です。

中國の母子ブランド網(wǎng)によると、正確な人の位置付けは子供服ブランドの將來発展の巨視的発見を決定するという。

人の位置付けを完成した後、ターゲット顧客群の消費(fèi)特徴、ライフスタイル、年齢層、経済力などの方面の分析に基づいて、対象的な開発とブランドの建立があります。

例えば、高い購買力を持つ小眾のハイエンドが気に入ったら、ブランドの発展はハイエンドの子供服の発展に向かっている。

もし発展の重點を主流大衆(zhòng)の上に置くならば、ブランドの発展は親民と高い価格性能比を重視します。

もちろん、人の群れの位置付けは根拠の方面によってとても多いことができて、しかし子供の市場にとって、現(xiàn)在の主な消費(fèi)者の群れは80後、90後の若い両親なため、商店は彼らの地域の違い、収入の違い、消費(fèi)の違いの方面から切って入ることができて、ブランドの発展の目標(biāo)人の群を位置付けします。

中國の子供服市場は発展の見通しがよくて、ブランドを作りたいです。難しくもないです。

市場の需要量が多く、ブランド建設(shè)に大きな包容性を持っています。

しかし、各路線のブランドは水と子供服の分野によく通っています。中國の子供服市場も激しく複雑になりました。

子供服のブランドは中國市場で長足の有効な発展を獲得したいなら、市場の相場を科學(xué)的に分析し、市場の未來の方向と発展の趨勢を理解し、正確なブランドの位置づけを探さなければならない。

出所：http://daily.chinamypp.com/2041010/226374.