ある人が言いました香水お金を稼ぐ確率は寶くじを買うのと同じです。そして、一度ファンができたら、獲得した資源は何十年も使えます。これも贅沢品のオーディエンスLV數(shù)十年來の曲折で、依然として諦めずに自己香水を押す主な原因です。しかし、この業(yè)界では、シャネルの5號香水のような奇跡はコピーしにくいです。LVが順調(diào)に発売されるかどうかはまだ楽観的ではないです。

越え難いChanl NO°5

香水と美容品大手のコティグループが、シャネルの化粧品ブランド「Bourjois」を買収するというニュースがありました。Coty Inc.コティグループの株価は同日、2.26%上昇しました。

ここには二つの情報があります。一つはシャネルグループがコーティグループの株主になるということです。もう一つのニュースはシャネルとコーティの強(qiáng)い提攜で、高級品ブランドが美容香水に力を入れるということを示しています。ここで明らかにされた情報と苗頭は新鮮ではないですが、高級品ブランドたちが服や皮具などの主力商品に力を入れていないことも見られます。そのために新しい市場を開拓したいです。これらのニュースから見て、今日はシャネルの美化粧香水について多くのことを言いたくないです。彼らは実力と地位を持っています。今日はルイヴィトンの香水産業(yè)です。最新のニュースによると、2014年の初めに市場を出す予定だったLV香水は2016年の発売を延期しています。皮具を?qū)煿イ筏皮縇Vの初めての香水が期待されるアイテムになるという分析があります。

では、市場LVを言う前に、まず中國の消費(fèi)市場に関する情報を見に行きます。世界のぜいたく品市場の3分の1を占める中國として、市場の販売が鈍化し、各大手高級ブランドの業(yè)績が少し醜くなりました。また、今年10月には、中國で消費(fèi)稅の改革が始まり、化粧品は消費(fèi)稅を徴収しなくなります。これは高級ブランドにとって、いいニュースかもしれません。

すでに発表された「2014中國贅沢品報告」では、2014年の中國のぜいたく品消費(fèi)に対する需要は依然として強(qiáng)く、特にファッションと高級化粧品に対して強(qiáng)いと指摘しています。そのため、新しい市場の成長點(diǎn)を開拓するために、贅沢なブランドは次々と化粧品に目を向けました。統(tǒng)計(jì)データによると、2013年1月～10月の中國の化粧品小売額は1328億元に達(dá)した。2013年のフォーブスグローバルブランド百強(qiáng)ランキングでは、ロレアルは169億ドルのブランド価値で第28位にランクされています。國際的に有名な一流ブランドを見ると、シャネル（Chanel）ディオール（Dior）、アルマーニ、サンローラン、ボベリだけが美容部分を備えています?；捚筏腺槢gブランドの中ではまだ地位が低いです。しかし、贅沢なブランドの各ラインの中で、化粧品は通常かなりの利益シェアに貢獻(xiàn)しています。そのため、化粧品の種類を増やして利益を拡大します。

高級化粧品とは、高価な高級化粧品のことで、希少成分と長い研究開発時間を贅沢な売りとして、スキンケアとメイクアップ製品に分けられています。しかし、美容商品の種類がこんなに多いのに、なぜLVのようなブランドは香水が好きですか？

　　使う？遣う香水お金を儲ける確率は寶くじを買うのと同じです。

まず、贅沢なブランドの香水の歴史について調(diào)べてみます。香水は「液體ダイヤモンド」とも呼ばれていますが、この名前は「黒金」と呼ばれる石油との相性を感じさせます。ココア?シャネルは「香水をつけない女性に未來はない」と話しています。クリスティン·ディオールは自分で言ったことがあります。「香水は新しい世界への扉です。香水の瓶のそばにしばらく滯在しても、私のデザインの魅力を感じられます。私がおしゃれしている女性は皆ぼんやりとしていて、人を引き付ける上品さを発散しています。香水は女性の個性に不可欠な補(bǔ)充であり、それだけが私の服を飾り、さらに完璧にして、ファッションと一緒に女性の風(fēng)情を作り出しています。

フランス人は香水が好きで世界的に有名です。パリにも「香都」という名前があります。しかし、実はフランスは香水の原料の産地でもありませんし、香水の技術(shù)の都でもありません。しかし、イタリア法王の姪キャサリン?デ?メディシがフィレンツェからフランスのヘンリー二世と結(jié)婚した時、彼女の香水調(diào)合師を連れてフランスに來て、初めて香水屋をオープンしました。服や化粧品が大好きなフランス人は香水に対して並々ならぬ情熱を示しました。

20世紀(jì)初頭のヨーロッパは自由と獨(dú)立の気風(fēng)に満ちていた。第一次世界大戦後、人々はビクトリア時代から解放されました。香水は當(dāng)時の斬新な自由な雰囲気を反映しています。この時のフランスの香水業(yè)界はとても力があります。JICKY（1889年に誕生した最初の香水は、今も市場で販売されています）、ORICON（1905）とCHYPRE（1917）がこの「美しい時代」の定番を示しています。20年代、女性のファッション、香水、イメージはすべて古典から現(xiàn)代に向かう変化が発生しました。これらのすべては、フランスのファッションマスターシャネル（Chanel）の功績がなくてはならないもので、彼女は世界で初めてアセトアルデヒドに加入する香水、Chnel_NO°5を創(chuàng)造しました。

第二次世界大戦中、高級ファッションが香水工業(yè)と結(jié)びつき、シャネルを代表として、ほとんど重要なファッションブランドが自分の香水を研究開発し始めました。彼らの服裝が女性の外見を作り出すように、彼らは香水で女性の心を作る必要があります。例えばN°5（1921）とARPEGE（1927）はこのロジックが當(dāng)時のモデルです。

このようなロジックは今まで続いていますが、今はちょっとしたような高級品ブランドを見たら、ほとんど自分の香水製品ラインがあります。しかし、この中には唯一の高級ブランドがあります。香水を作ったことがないのは、これまで生産バッグを主な業(yè)務(wù)としてきた高級品のオーディエンスルイヴィトンです。

LVと香水の関係は、奇跡がそんなに良くないです。

雨風(fēng)が來て、皆さんのライバルがこの市場で殺し合いしているのを見て、香水のない贅沢なブランドとして、LVも我慢できなくなりました。

実は、LVと香水は関係がないわけではないです。7、80年前にこのブランドは香水シリーズを発売したことがあります。Eau de Voyageだけは1980年に再包裝デザインが発売されました。しかし、これは明らかに多くのアイアンファンの期待に応えることができず、ブランドを全面的に開拓する必要を考慮して、ルイ?ヴィトンは香水の道を再開することを決めました。

世界的に有名な調(diào)香師Jacques Cavallier Bellertrud

LVの今回の回帰は気まぐれのわがままな行動ではなく、準(zhǔn)備が整っています。盛大なことをするために、世界の有名な調(diào)律師Jacques_Cavallier Bellertrudを招待しました。そして、世界中で絶滅の危機(jī)に瀕している各種の珍しい花を探して、香水業(yè)界に進(jìn)出する成功のために準(zhǔn)備をしています。

しかし、情報化の市場では、ファッションの変化のスピードは私達(dá)の想像をはるかに超えています。文化の流行が早く消える時代に、香水が成功するかどうかはまだ時間の検査です。ブランドの盛り付けの香水業(yè)界では、一時の風(fēng)光は難しくないです。迅速にお金を稼ぐのは難しくないです。

メディアの統(tǒng)計(jì)によると、毎年數(shù)百本の新しい香水が発売されていますが、80%の香水は商業(yè)壽命が短いので、2年間耐えられたらいいです。香水の世界では、24ヶ月間生きることができるのが「ヒット」です。5年以上も売れているのが成功です。その中で、最大の奇跡はシャネルの5號香水に過ぎません。1921年に発売されて以來、大半の世紀(jì)が経ってもまだ衰えないです。今はシャネルの美容化粧品の堅(jiān)固な礎(chǔ)になりました。しかし、この業(yè)界では、このような奇跡はコピーしにくいです。21世紀(jì)に入って誕生した香水の奇跡はもっと少ないです。これはなぜルイ?ヴィトンが膨大な香水市場に直面しているのか、まだ行動していない主な原因です。

LV親會社LVMH取締役會長兼最高経営責(zé)任者のBernard Alnault氏は、「遅く仕事をすることにしました」と話しています。そのため、2013年末から2014年初めに市場を展開する予定だったルイヴィトン香水は2016年の発売を延期します。

LVMHのこの決定も、グループの旗艦ブランドであるLVの最近の四半期の成長速度を遅くしただけでなく、さらに後退が現(xiàn)れたことに関連しています。また、LVブランドの認(rèn)可度はおそらく集団が恐れています。香水の販売はブランドプレミアムを多く利用して営業(yè)しています。この時、香水を発売して、価格と販売の面では把握しにくいかもしれません。予見できるのは、未來LVの香水の道は遠(yuǎn)くなりました。