感謝祭からクリスマスまではアメリカの業(yè)者が1年で最も忙しい時(shí)で、この間、消費(fèi)者の支出は一般的に大幅に増加します。米國では、年末休日のショッピングシーズン(11月と12月)の売上高は、小売業(yè)者の年間売上高の20%から40%を占めることができます。2013年、米國のジェシパンニデパートの年間営業(yè)収入の31.9%がこのショッピングシーズンから來た。毎年11月の第4木曜日の感謝祭から翌日の「ブラックフライデー」まで、今週の週末まで、このショッピングシーズンのクライマックスとされています。1年間で最も重要なビジネスチャンスをつかむために、米國の小売業(yè)者たちは今年、休日の販売戦略を全面的に調(diào)整し、最大の利益を得ることを望んでいる。

過去の感謝祭、米國の休日ショッピングの大きな際立った現(xiàn)象は、多くの業(yè)者が早くも販促戦を始めたことだ。割引小売業(yè)者のケマートは9月、販促広告を発表し、ウォルマート、タジットデパートなども誘導(dǎo)的な「人気プレゼント」リストを掲げたが、消費(fèi)者はまだ祝日のプレゼントを購入することを考えていない。市場(chǎng)の専門家は、「ブラックフライデー」當(dāng)日の買い物の概念が破られ、時(shí)間が延びていると考えている。米全國小売業(yè)者連合會(huì)の調(diào)査によると、今年の感謝祭の休暇中に店やネットで買い物をする消費(fèi)者は1億4000萬人に達(dá)し、昨年とほぼ同じで、そのうち2560萬人の消費(fèi)者が感謝祭當(dāng)日に買い物をし、6760萬人の消費(fèi)者が週末に買い物をすると予想されている。

「ブラックフライデー」は「ブラックフライデー」に変化し、今年のアメリカの感謝祭の販促のもう一つの顕著な特徴となった。従業(yè)員に家に帰って団欒するチャンス感謝祭の晝間は閉店し、金曜日の0時(shí)になってから開業(yè)した。今年は、顧客を引き付け、ネット通販との競(jìng)爭(zhēng)をよりよくするため、米國のジェシパンニ、メッシ、タジットなどのデパートが「ブラックフライデー」の販促幕を繰り上げることを選んだ。感謝祭は同日午後5時(shí)か6時(shí)に営業(yè)を開始し、金曜日の夜10時(shí)になってから閉店した。今年の感謝祭の割引は「ブラックフライデー」よりも大きく、同日大幅に割引されたノートパソコンとタブレット製品は86種類に達(dá)したが、「ブラックフライデー」の日は9種類にすぎなかった。Adobeのデータによると、感謝祭當(dāng)日の平均割引は24%で、「ブラックフライデー」は23%だった。

感謝祭は天の光がウォルマートを訪れ、タジットデパートなどの業(yè)者の顧客數(shù)は驚異的で、テレビ、ゲーム機(jī)などが最も人気のある製品となっている。世界最大の小売チェーン會(huì)社ウォルマートによると、今年の感謝祭に訪れた顧客は2200萬人に達(dá)し、タブレット、テレビ、ベッド用品、子供服、ゲーム機(jī)は徹夜営業(yè)期間中のヒット商品だという。タジットデパートの同日のヒット商品は、テレビ、ゲーム機(jī)、iPad、ニコンL 330カメラだった。タジットデパートによると、感謝祭當(dāng)日の営業(yè)時(shí)間は1時(shí)間で、米國47州にある1330支店で毎分1800臺(tái)のテレビ、2000臺(tái)のゲーム機(jī)が販売されている。IBM社の全米感謝祭から翌日の「ブラックフライデー」正午12時(shí)までの取引データによると、今年のネットショッピングの取引量は6.4%増加したが、平均取引額は139.8ドルで、前年同期比1.8%減少した。

米國経済の回復(fù)プロセスの加速と國際原油価格の下落のおかげで、アナリストは米國の今年のショッピングシーズンの消費(fèi)額が成長すると予想しており、一部の米國の大型小売業(yè)者第3四半期の業(yè)績もある程度好転した。ウォルマートの第3四半期の営業(yè)収入は前年同期比3%上昇し、ウォルマートは原油価格の下落が第4四半期の業(yè)績に良い要素であり、米國市場(chǎng)の第4四半期の売上高は1%の成長を?qū)g現(xiàn)すると予想しているが、昨年同期の売上高は0.4%下落した。タジットデパートの第3四半期の業(yè)績は4四半期ぶりの成長を?qū)g現(xiàn)し、収入と利益は市場(chǎng)の予想を上回った。

米國の第2四半期と第3四半期の経済表現(xiàn)が良好であるため、米國全國小売業(yè)者連合會(huì)は、自動(dòng)車、ガソリン、宿泊消費(fèi)を除いて、今年末の休日ショッピングシーズンの小売額が6169億ドルに達(dá)し、前年同期比4.1%増加し、2011年以來最大の増加幅となると予想している。平均1人當(dāng)たり804.42ドルを費(fèi)やし、前年同期比5%増加したが、米國の年末ショッピングシーズンの小売額の過去10年間の平均増加幅は2.9%だった。これらの予測(cè)データによると、米國の消費(fèi)者の消費(fèi)意欲と実際の購買力は徐々に強(qiáng)まっている。