■一つに買う新しいモデルが人気です。

2011年に、萬(wàn)達(dá)百貨店の王健林さんは初めて體験式消費(fèi)の概念を提出しました。そして體験式消費(fèi)は未來(lái)の中國(guó)消費(fèi)の発展方向と言われています。わずか三年間で、北上広及び沿海発達(dá)地區(qū)において、體験式消費(fèi)は急速に発展しています。特に子供業(yè)の體験式消費(fèi)は多くの都市商業(yè)になりました。基本セット?；塾钚呛婴椁握{(diào)査データによると、2014年第二四半期だけで、ハイテク児童體験は全國(guó)で28社も急速に拡大した。専門家の予測(cè)によると、全國(guó)の4億の子供は中國(guó)の消費(fèi)経済の救いの星になるということです。西安の多くの商店も続々と見(jiàn)ています。例えば、ラバー市民生百貨店、西大街銀泰百貨店、オープン區(qū)國(guó)際及び萬(wàn)達(dá)百貨店など、飲食、児童楽園、映畫(huà)、テレビゲーム及び體験式消費(fèi)モデルはますます多くの人に愛(ài)顧されています。子供體験業(yè)は新型のハイテク子供體験を中心に、ハイテクインタラクティブ體験を位置づけています。

　■児童業(yè)デパートのマーケティングの新しい道

昨年8月に大商家の新マートが西安で倒産した後、新マルトが解放路のゴールデンエリアにあるこのビルは一面に散らかっています。一年ぶりに、商業(yè)界の奇子といわれる楊森然は、前を行く目でこの商業(yè)プロジェクトを迅速に獲得し、住宅建築資材業(yè)から百貨店の商業(yè)に突入しました。

記者は西安解放路のインタビューで、招商期間中の西安初の子供體験消費(fèi)ショッピングセンターE'LOVE歓楽城の楊森然総裁は記者に語(yǔ)った。ネット通販の主力軍は主に「70後」「80後」に集中している。しかし、現(xiàn)在、この消費(fèi)グループはすでに結(jié)婚し、両親となっています?，F(xiàn)在の中國(guó)の家庭消費(fèi)は主に4+2+1のモデルで、子供一人當(dāng)たりの年間平均消費(fèi)は1萬(wàn)元ぐらいですから、子供産業(yè)と體験消費(fèi)がとてもいいです。

インタビューでは、デパートのベテランの黃薇さんが、現(xiàn)在の跡地の新しいプロジェクトは、地域ごとに「天然硬傷」になると分析しています。加えて、解放路には2つの商業(yè)ビックマックがそびえ立っています。一つは本土の大物民生百貨店で、一つは國(guó)內(nèi)百貨店のワニ萬(wàn)達(dá)広場(chǎng)です。小清新に見(jiàn)えるE’LOVE?歓楽城は、ちょうど二つの業(yè)界の大鰐の真正面に位置しています。隙間の中で生きていくことができますか？

E'LOVE·歓楽城総裁の楊森然さんの笑顔からは、リラックスと自信がにじみ出ており、「何年間も商業(yè)運(yùn)営管理をしてきました。次の目標(biāo)は百貨店に進(jìn)出することです。また新たなビジネスモデルで運(yùn)営しています。自分の選択は間違いないと信じています?！?/p>

E’LOVE?歓楽城は西安市民と少年子供に「食事、飲み物、遊び、レジャー、買い物が一體となる新しいところ」を提供します。子供の職業(yè)體験、子供の遊び、子供の教育/訓(xùn)練、子供の買い物、子供の食事、子供の撮影、子供の産児用品、大型ブランドの飲食などの種類を経営しています。來(lái)年のメーデーまでに正式に開(kāi)業(yè)します。

　■體験消費(fèi)が人気の新手法

調(diào)査によると、體験消費(fèi)は新鮮な消費(fèi)モデルであり、消費(fèi)者が先に商品を試用し、直接體験して商品を使うことによって、新商品の消費(fèi)を牽引する。體験消費(fèi)の方式は直接配送、無(wú)料使用、展示試用などがあります。この消費(fèi)パターンは市場(chǎng)普及の革新であり、消費(fèi)者から広く歓迎されている。消費(fèi)者は直接に新しい商品を感じて、商品の性能を熟知して、商品の機(jī)能を理解して、使用方法を?qū)Wんで非常に有効で、迅速に消費(fèi)者の購(gòu)買意欲を引き起こすことができます。

現(xiàn)在、ますます多くの百貨店は子供の業(yè)態(tài)を配備して、その目的は家庭の消費(fèi)でこのようなネットショッピングの主力軍を引きつけて、その目を再び実體のショッピングセンターに向かわせます。

中國(guó)商業(yè)連合會(huì)の姜明常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)は「現(xiàn)在、商店は子供の業(yè)態(tài)を非常に重視しており、子供のテーマビジネスも都市の総合體の中で重要なものとされており、商業(yè)不動(dòng)産＋子供テーマ商業(yè)や子供體験館のビジネスモデルは中國(guó)の伝統(tǒng)的な“家庭滯在消費(fèi)”の習(xí)慣に符合しており、體験式消費(fèi)もすでに多くのショッピングセンターで人気を集める新しい手法になっている」と述べた。