（Victoria's Secret）これは「天使の顔と悪魔の體つき」というモデルの下著ショーで世界的に人気のある下著ブランドです。ついに中國に來ました。

先日、同ブランドは

福士広場(chǎng)に來て中國初の店を開きます。

しかし、138元の単価は國內(nèi)市場(chǎng)でよく見られている歐迪芬、6 ixty 8 ightなどのブランドと似ています。消費(fèi)者は「以前千元以上の代理購入は騙されたのではないか」と驚きました。

138元でラグジュアリーイメージを覆す

維秘中國初の店が先日上海の來福士広場(chǎng)に定住した後、広范囲の宣伝はしていませんが、依然として消費(fèi)者が並んで店に入る現(xiàn)象が現(xiàn)れました。

消費(fèi)者の意外なことに、価格の低さは、一部の消費(fèi)者が品薄、有名モデルの千萬ドルの単品ショーなどで殘した贅沢な印象を完全に覆しました。

記者は昨日上海來福士広場(chǎng)の維秘門店に電話しました。今は少量しか販売していません。

ボディミルク、アロマ製品はまだ下著を販売していません。派手なシリーズと快適なシリーズによって価格が違います。前者の単価は138元で、後者は280元の3つです。

同じ時(shí)期に、このブランドの下著の製品は京東の価格で300-900元の間に、その中は400元ぐらいの製品が多いです。

多くの標(biāo)識(shí)が「海外で買う」、「京東國際」の製品は600元以上で、その中の一部のセットの価格は1000元から2000元の間にあります。

その中の一つは第三者のサプライヤー「國際世界名品匯」から提供された嵌水ドリルブラジャーセットの価格は1980元までで、原価は4890元です。

巨大な価格差は、正體さえ疑わせる。

業(yè)界関係者によると、秘在大陸市場(chǎng)の各種非授権コピー店の數(shù)はだんだん多くなり、ブランドに自分の在中イメージを心配させ始めた。

偽代理の困惑

記者が発見したのは、ウェットという名の下著専門店で、中國市場(chǎng)に登場(chǎng)するのは初めてではないということです。

昨日までのところ、Baiduの地図では、「王府井歩行街6號(hào)樓底商」の住所である「ビクトリアの秘密北京旗艦店」を検索できました。また、北京銀泰百貨は2013年10月にブランド店を開業(yè)しました。

ややもすれば2000元の価格位置づけは、まさに「代理店」が店舗を運(yùn)営しているイメージです。

調(diào)査によると、2012年から上海麥司投資管理會(huì)社が中國で「維秘」製品を販売している。

価格はこのブランドのアメリカ本土の価格の3-5倍に相當(dāng)します。

この衝突のきっかけは2006年に上海の錦天服服に在庫を積んだ合計(jì)500萬ドルの商品を販売したことにある。

2012年に麥司はこの商品を引き継いで、高価格でハイエンドの商業(yè)圏に出店して販売し始めましたが、実際には公式の授権を受けていません。

その後、維秘は上海錦天を起訴し、不正競(jìng)爭(zhēng)を判決しました。

維秘アメリカの公式サイトで見ましたが、その下著商品の価格は確かに50～150ドルの間にあります。學(xué)生のお客さんに対するPINKシリーズはさらに二三十ドルで販売されています。

中國での成績(jī)はよく見られません。

「中國に來ても、このブランドはユニクロやZARAのように迅速に大量の消費(fèi)者を持つことはない」

彼の國際ファッションブランド投資會(huì)社の楊大_総裁は北京商報(bào)記者に語った。

彼は維秘ブランドが中國に入っても試水段階にあります。ブランドは中國の下著市場(chǎng)で優(yōu)勢(shì)を占めていないことをよく知っています。これは今の香港、上海の店舗で下著、香り、アクセサリーだけを売っています。

ある分析によると、秘書は下著ブランドとして、制品のデザイン、サイズが中國の消費(fèi)者に似合うかどうかはとても重要です。まだ未舗裝のブラジャー制品は制品のローカ化戦略が完成していないかもしれません。

優(yōu)彼の國際ファッションブランド投資會(huì)社の統(tǒng)計(jì)によると、ヨーロッパの女性は1人當(dāng)たり毎年下著にかける費(fèi)用は500ユーロぐらいです。

もう一つの報(bào)告によると、國內(nèi)の下著市場(chǎng)の占有率が一番高い都市麗人にとって、2000億元近くの市場(chǎng)に比べて、その市場(chǎng)シェアは2.8%しかないです。

一方、アメリカでのウィ秘の市場(chǎng)シェアは19.1%だった。

「維秘は中國での消費(fèi)群が非常に小さいです。若い、國際的な風(fēng)潮に敏感なホワイトカラーの知識(shí)女性だけですが、海外の下著ブランドには薄すぎます。」