Bain&Company貝恩諮詢公司の中國企業(yè)は1月20日火曜日、中國の高級品市場の年間報(bào)告を発表した。中國の高級品市場は8年間で初めて下落した。2013年に比べて1%減の1150億元に達(dá)し、中國の消費(fèi)者が大量に海外に行って消費(fèi)したことと、內(nèi)陸部の販売、代理購入、出國購入を含め、中國人の2014年のぜいたく品消費(fèi)総額は約3800億元で、9%伸びた。

ベルン報(bào)告によると、2014年の中國國內(nèi)の高級品市場の消費(fèi)下落は主に腕時(shí)計(jì)、男性服の下落とバッグの増加速度が鈍化したことによると、海外での買い物が中國の消費(fèi)者の総消費(fèi)額の55%を占めることも國內(nèi)消費(fèi)の下落の原因の一つである。べン氏によると、2014年の高級品の海外代理購入市場規(guī)模は550億～750億元と推定され、主に化粧品の代理購入に集中しており、その次は革のバッグ、腕時(shí)計(jì)とジュエリー、市場総額は中國の店舗の販売の約50%を占めています。

今回の調(diào)査によると、1400人の消費(fèi)者の70%が2014年に高級品を代理購入したことがあると答えています。このデータは2013年で59%で、59%が將來は代理購入支出を増やすと答えています。のすべての選択は、価格の違いはまだ決定要因を占めています。そのうち68%はこの選択に駆られます。代理購入一方、48%の回答者は「製品の選択が多いので、できるだけ早く新品を食べたい」と答えた人も37%いた。

ベルンの統(tǒng)計(jì)によると、海外旅行と代理購入の消費(fèi)支出を受け、中國の消費(fèi)者は2014年に海外に出た。ぜいたく品消費(fèi)額の伸びは21%で、日本と韓國が最大の受益者で、2014年に中國の消費(fèi)者はこの2つの市場で高級品の消費(fèi)額は61%急騰しました。ヨーロッパとアメリカはそれぞれ28%と39%増加しました。

ベルンのグローバルパートナーで2014年の高級品研究報(bào)告書の著者、Bruno Lannes Lannes Lannes Lano?蘭納氏によると、中國の高級品市場は2015年にも2014年と同様の傾向が現(xiàn)れ、高級品購入者の更なる軽量化、成熟化、専門化を含め、新たな贅沢品の定義に力を入れており、さらに多くの消費(fèi)者が全方位の體験式贅沢品を求めるようになっている。

今回の調(diào)査によると、55%の消費(fèi)者が豪華ホテルやリゾートにお金を使って宿泊したと答え、80%の人が伝統(tǒng)的なショッピングツアーに対して、彼らは新しい年にレジャー旅行の支出を増やすと指摘しています。