近年オンラインで販売されている商品の中で最も売り上げが伸びているのは何か知っていますか?そういえば驚くべき:男裝。

2010年から2015年にかけて、男性の衣類販売臺數(shù)の増加速度はパソコン、カメラ、食べ物をはるかに超え、様々な品目の中でリードしている。

これは調(diào)査會社IbisWorldの統(tǒng)計(jì)データで、オンラインで男性服を購入する人の基數(shù)がもともと小さいからではないかと反論しやすいかもしれません。この観點(diǎn)は非常に正しい。のようにIbisWorld社のアナリストWill McKitterick氏によると、カメラなどの電子製品はインターネット上で長年にわたって氾濫しており、オンラインの男性服市場はまだ飽和していないという。

について行く男裝市場同じように次の爆発點(diǎn)とされる電子商取引類は雑貨屋だが、現(xiàn)在のデータを見ると、電子商取引たちの予想には及ばない。そこで様々な要因の下で、男性服の販売臺數(shù)が増加し、トップに立った。一方、IbisWorldの予測によると、この10年の殘りの時間で、男性の服裝の販売臺數(shù)の増加は依然としてリードを維持し続ける。

しかし、客観的に男性服のオンライン市場の成長を推進(jìn)しているいくつかのより重要な原因があります。今では多くのアパレルブランドが男性のファッション消費(fèi)の増加傾向を意識しており、近年流行している男性のスタイル、例えば森系、スポーツレジャーなどがある。彼らの対応方法は、西部を歩くなど、ファッション電子商取引と協(xié)力することです。カウボーイ風(fēng)の男性服ブランドNeedは最近、ファッション電子商取引を購入しています。Farfetchは協(xié)力を開始し(Farfetchは10億ドルに達(dá)したと推定されている)、男性がジーンズ、フランネル、高級スポーツパンツなどをオンラインで購入できるようにした。

また、従來に比べて、現(xiàn)在の電子商取引は配送、支払い、オンライン體験が成熟し、男性消費(fèi)者が効率を追求している。これらの體験が改善されると、オンライン購入への適応性も大幅に向上する。

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アリババグループは天貓総裁の王煜磊(喬峰)の職務(wù)を免除すると発表し、傘下の淘寶、天貓、聚得益を含む中國小売プラットフォームに対して統(tǒng)一的な計(jì)畫管理を行い、淘寶網(wǎng)総裁の張建鋒を中國小売プラットフォームの責(zé)任者に任命し、アリグループCOO張勇に報(bào)告した。本誌は昨年8月、王煜磊と張建鋒をインタビューしたことがある。當(dāng)時、二人は平座し、「雙雄」と呼ばれていた。今、二人の地位は変わった。以下は「アリ雙雄未來打法:天貓向上、淘寶下」の全文である。

アリババは中國や世界に現(xiàn)れたことのない巨大なインターネット會社になり、ある日、私たち一人一人の生活が包まれる。紙幣は不要で、収入と支出は支付寶の數(shù)字記號になります。生活の中の実物は、ビッグデータの指導(dǎo)の下でカスタマイズされ、菜鳥ネットワークを通じて私たちの前に送られます。精神生活、映畫、図書、音楽もそれと関係がある。もちろん、この中には様々な第三者會社もありますが、アリ系の細(xì)胞に屬しています。

今期から、本誌はアリババが発売される前にシリーズの観察を発表する。インターネットの世界では、行動が想像以上に速く、アリは似たような物語を話しています。この物語はいつも電子商取引から始まり、天貓と淘寶はアリの本當(dāng)の基礎(chǔ)であり、上場の主な資産でもあります。善変の新しい時代において、どのように自分を位置づけるかという問題を解決する必要があります。

天貓はB 2 Cプラットフォームです。それと直接競爭している京東は2014年初めにテンセントの懐に駆けつけ、勢いが強(qiáng)いのは聚美優(yōu)品、唯品會などの垂直電子商取引で、天貓はそれらを瓦解させることを心配しているのだろうか。

寶を洗って、C 2 Cプラットフォーム。その體量は數(shù)年前からライバルに及ばなかったが、膨張し続ける體にも効率の問題が発生し始めた。アリにとって、タオバオの重要性は徐々に天貓にあるという聲が多い。天貓は寶を洗うことから生まれ、草花のように、業(yè)務(wù)が大きくなったら鉢を分けなければならない。しかし、ユーザーは同じユーザーなのに、なぜ2つのプラットフォームがあるのでしょうか。

「天貓向上、淘寶下」は、この問題の答えかもしれない。天貓は高度を追求し、一二線都市の機(jī)會をつかみ、主流ユーザーの主流の需要を満たさなければならない。淘寶は深さと幅を追求し、より広いユーザーをカバーし、ユーザーの長尾の需要を満たす。

また、天貓総裁の喬峰氏と淘寶総裁の行癲癇氏が「私は誰ですか?」と述べたのを聞いて、彼らも過去よりも生態(tài)協(xié)調(diào)に注意すべき問題について話しており、天貓と淘寶の現(xiàn)在の體量では、微小な政策調(diào)整が大きな反発を呼んでいる。