フランスの高級(jí)ブランドシャネルはこのほど、中國(guó)とヨーロッパでの高級(jí)バッグの価格差を大幅に縮小したと発表しました。理由は海外の代理購(gòu)入など灰色の市場(chǎng)に打撃を與えるからです。

昨年から、「差額を減らす」というようなやり方は多くの高級(jí)腕時(shí)計(jì)ブランドに集中しています。LVMH傘下の腕時(shí)計(jì)ブランドの宇舶は「香港內(nèi)同価」という名目で內(nèi)陸のすべての製品の価格を15%ぐらい下げます。その後、真力時(shí)及び豪雅傘下の高級(jí)タブ製品ラインは調(diào)整されました。

実際には、価格差を縮小して、代理購(gòu)入の効果が限られています。

環(huán)球藍(lán)聯(lián)の統(tǒng)計(jì)によると、2014年の中國(guó)人観光客の海外買物稅還付額は前年同期比18%増加し、成長(zhǎng)率は2013年の20%を下回り、2012年の57%をはるかに下回った。海外での購(gòu)入の影響は大きく低下しています。

以前は高級(jí)ブランドは価格差を縮小するために、ヨーロッパの価格を一方的に高める方式をとっていましたが、中國(guó)市場(chǎng)の価格を下げることに対しては慎重でした。ブランド価値に対する値下げの侵食は明らかだ。海外の代理購(gòu)入に対する打撃は主要な目的ではないことが分かります。

『2014年中國(guó)』によるとぜいたく品市場(chǎng)研究報(bào)告書によると、2014年、中國(guó)大陸の高級(jí)品市場(chǎng)は初めてマイナス成長(zhǎng)を見せました。その中で腕時(shí)計(jì)は13%下落し、最大のぜいたく品の種類です。これは値下げすることを意味して、ただ贅沢なブランドの國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の萎縮する下にの自らの救済措置。

多くの中國(guó)の高級(jí)品関稅稅率は15%～25%の間にあります。値段が差す。免稅港でも香港とヨーロッパの価格は違います。中國(guó)の贅沢品価格は海外よりはるかに高く、関稅の要素がありますが、もっと多いのはメーカーの分區(qū)価格戦略によるものです。

贅沢品の需要の弾力性は大衆(zhòng)商品よりずっと大きいです。つまり価格調(diào)整は販売量の変化に大きな影響を與えます。販売量が増加すると同時(shí)に増加します。ブランドの知名度と占有率を示します。適切な値下げのメリットは中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)で明らかです。

ベルンの統(tǒng)計(jì)によると、昨年中國(guó)大陸の高級(jí)品バッグの中で一番目のブランドはコムチ（COACH）で、この軽贅沢ブランドの表現(xiàn)はGUCCI、HERMES、LV、PRADAを超えることができます。

近年、中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)の発展が目覚しく、富裕層の消費(fèi)選択があり、公金消費(fèi)のバブルが吹っ飛ぶこともあります。中央の一連の反腐敗政策の後で、奇形の市場(chǎng)は理性を回復(fù)しています。高級(jí)ブランドの定価戦略もそれに従って変化します。