もっと多くの中國(guó)人女性が運(yùn)動(dòng)ナイキを好きになるためにはどうすればいいですか？

ナイキは女子運(yùn)動(dòng)を広めるために行われたフィットネス活動(dòng)「N+TC Tour」が中國(guó)で始まりました。女性消費(fèi)者はこの世界最大のスポーツメーカーの商業(yè)版図で演じた役割は今ほど重要ではありません。中國(guó)市場(chǎng)も例外ではありません。

3月8日のこの日、上海楊浦區(qū)新江灣城路99號(hào)のサッカー場(chǎng)で、大きな白い幌が平地に立ちました。

リズム感あふれる音楽とパスワードの中、1000人が蛍光の模様が入った「フック」を身につけています。

世界沙排優(yōu)勝の張希さん、世界短距離優(yōu)勝のアリソンFelixさんとプロのコーチと一緒に體を鍛えて、4時(shí)間の有酸素運(yùn)動(dòng)を完成しました。

このカーニバルの意味を持つ運(yùn)動(dòng)集會(huì)はナイキが女子運(yùn)動(dòng)を広めるために行われたフィットネス活動(dòng)です。このイベントは「N+TC Tour」と命名されています。ナイキはこれを利用して今年中國(guó)の女子運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)をさらに開(kāi)拓したいと思います。

バンドのように各都市を巡回してコンサートを行い、上海を過(guò)ぎてもナイキチームは香港、臺(tái)北、広州、北京で同じことを続け、4月には女性のキロ數(shù)のランニングイベントを開(kāi)催します。

1980年代にナイキはすでに女性市場(chǎng)の潛在力を意識(shí)していましたが、この市場(chǎng)は今のように重視されたことがありません。

昨年10月22日、ナイキはニューヨークでNike Women 2015春夏シリーズを正式に公開(kāi)しました。當(dāng)時(shí)、同社のCEOのMark Parkは2017年度までに、ナイキの目標(biāo)は女性の製品ラインの収入規(guī)模が今の50億ドルから70億ドルに増加すると発表しました。

一ヶ月後、上海重要商區(qū)の環(huán)貿(mào)広場(chǎng)iAPM四階にナイキ中國(guó)初の女性體験店がオープンしました。

この世界最大のスポーツブランドの聲が堂々と女子スポーツ市場(chǎng)に進(jìn)出しています。

女性消費(fèi)者がスポーツウェアに対して使いやすいだけでなく、ファッションも求められていることを考慮して、製品のデザインにナイキが頻繁にファッションと共にスタートした。

クロスカントリー提攜を行っています。そのリストにはドイツのデザイナーJohana Schneiderがあります。日本のファッションブランドSacaiもあります。

これらのデザイナーの協(xié)力モデルは全部中國(guó)で売られています。

しかし、より良い製品を提供するだけでは、この新しい市場(chǎng)での優(yōu)位性を確立するためには、アディダスやNew Balanceは、中國(guó)の女性市場(chǎng)の開(kāi)拓を計(jì)畫(huà)しています。

ですから、ナイキはもっとしなければならないと思います。消費(fèi)者にフィットネスの知識(shí)を広めて、生活様式を変えるように導(dǎo)いています。

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「私たちの最大の課題は、ついていく問(wèn)題ではなく、どうやって導(dǎo)いていくかということです。消費(fèi)者に永遠(yuǎn)に私を連れて行ってもっと遠(yuǎn)くて面白いものを見(jiàn)せてくれるブランドがあります。」

ナイキ大中華區(qū)のベテラン伝播監(jiān)督の黃湘燕さんは言います。

中國(guó)でN+TC Tourを展開(kāi)して申し込みのニュースを開(kāi)放して、最初にWeChatとNike+プラットフォームの上で発表しました。

Nike＋Training Club（N＋TC）とNike＋Runningはナイキが開(kāi)発した2つの健康追跡アプリケーションで、前者は主に女性に対して、100項(xiàng)目以上のトレーニングプログラムの中で、監(jiān)督は動(dòng)畫(huà)の形式でトレーニング動(dòng)作を披露します。後者は活動(dòng)參加者のランニングマイルラインを記録するアプリです。

狀況と天気狀況。

一キロごとに完成すると、參加者のイヤホンからキロ數(shù)と歩數(shù)のお知らせがあります。ジョギングが終わったら、ある人の聲が自分を超えたばかりだと教えてくれます。

ナイキから見(jiàn)ると、N+TCをダウンロードしてもNike+Runningをダウンロードしても、彼らの目標(biāo)ユーザーであることが分かります。この活動(dòng)に興味があるかもしれません。

全世界で、現(xiàn)在すでに900萬(wàn)人の女性がNike＋Runningをダウンロードしました。その中の大部分はこのアプリの重さの利用者です。あるいはランニング文化の流行のファンです。

中國(guó)では、ランニングやフィットネス文化が不思議なスピードで風(fēng)靡しています。上海に住むIris Linは都市ランナーです。

Irisがいます

小売業(yè)者I.Tグループは2013年からNike+Runningを使用しています。

週に2～3回走るのは彼女の癖で、走るデータを友達(dá)の輪に分けます。

Nike+FelBandのブレスレットを裝著する以外は、基本的にすべての運(yùn)動(dòng)裝備はナイキから來(lái)ます。

彼女にとっては、ランニング後のブレスレット記録を獲得したフルポイントは運(yùn)動(dòng)をより面白くします。

「N+TCとRunning以外にも、ブレスレットのアプリNike+Fuelを使っています」とインターフェースの記者に語(yǔ)った。「毎日自分で設(shè)定した量は必ず2000メートルになります。これは激勵(lì)だと思います。一年以上使っても今は慣れていますので、基本的にはやめられません?！?/p>

N+TCとNike+Runningの二つのアプリケーションを通じて、ナイキは女性消費(fèi)者にサービスを提供するだけでなく、これらのアプリからナイキに提供するデータ共有も新しいコミュニティを形成しました。

「仕事が終わったら他の人が食事に行くと思いますが、運(yùn)動(dòng)に行きたいです。一人ぼっちです。実は今日は999人がいます。同じです?！?/p>

黃湘燕はインタフェース新聞?dòng)浾撙苏Z(yǔ)った。

もちろん、これらのデータはまだ女性市場(chǎng)と設(shè)計(jì)製品の判斷を助けています。例えば、都市のランニング習(xí)慣は晝か夜か、都市が夜に偏っているなら、ナイキは製品の設(shè)計(jì)に安全性を考慮します。

Irisのような女性はナイキが極力捕まえたい消費(fèi)層で、中國(guó)では主に第一線の都市に集中しています。

2014年11月、ナイキは世界第二の女子店を上海にオープンしました。黃湘燕から見(jiàn)ると、上海の女性は知識(shí)を吸収して、生活形態(tài)を変えて、価値観を変えるスピードが速くて、受け入れ度が高いです。

N+TC Tourというイベントを開(kāi)催しているが、ソーシャルメディアを通じて口コミで、中國(guó)人女性の中に運(yùn)動(dòng)習(xí)慣のある人の割合を増加させるためでもある。

全體の大きい中華地區(qū)で、ナイキは全部で60名ぐらいの核心のフィットネスのコーチがいて、ナイキです。

活動(dòng)して、一緒に出國(guó)して訓(xùn)練を受けます。

ブランドが消費(fèi)者を助けて前に行く時(shí)、主流の価値観を形成する方法があります。一つのものが主流の価値観ではない時(shí)、參加率を高めるのは難しいです。

黃湘燕は言った。

しかし、ナイキも最終的にはすべて店舗の販売に落ちることを知っています。ここはブランドが本當(dāng)に消費(fèi)者と接觸するところです。

ナイキ製の雰囲気の中です。

販売人員を育成訓(xùn)練する上にナイキは選手に対して原則があります。販売員ではなく、選手に対してです。

上海のナイキ淮海路店で、店長(zhǎng)の正式名稱はCoach（コーチ）、店員はAthlete（選手）で、この店の店長(zhǎng)は広州マラソンの半馬の優(yōu)勝です。

身をもって體験し、専門研修の知識(shí)を持っているので、店員達(dá)は5キロ走る人がどのような體力と心理的な難関に直面するかを知っています。最後にどのような製品が彼に似合いますか？

「2014年から2015年まで、ブランドと消費(fèi)者の関係はもう満足していません。私だけを愛(ài)してくれます。もっと多いのは私があなたをリードするということです。」

市場(chǎng)調(diào)査會(huì)社Millward Brownグローバル総裁の王幸氏はインタフェース新聞?dòng)浾撙苏Z(yǔ)った。

ナイキの女子公式微博で、彼らは女性消費(fèi)者のためにブランドの最新のスローガンを発表しました。「もっといいです」という四つの字をブラジルW杯のスローガン「すべてを博します」と一緒に見(jiàn)れば、このような激勵(lì)の暗示がある叫び聲型のスローガンはすべて耐克と消費(fèi)者の緊密な連絡(luò)を作る原則です。

2013年10月にナイキ女子マラソンがサンフランシスコに來(lái)て、終點(diǎn)の位置にいます。サンフランシスコ消防隊(duì)員たちは適切なスーツを著て、標(biāo)識(shí)的な青緑色系の白いリボンの箱を手に持って、女子學(xué)生を待っています。そしてあなたがマラソンを完成したばかりだと彼女に教えています。箱の中にナイキロゴが入っている三角形のティファニーのネックレスです。

黃湘燕にとって、このような體験は非常に重要です。

ナイキは科學(xué)技術(shù)製品もあり、感情的な連絡(luò)もあります。消費(fèi)者をリードする主張が形成されています。消費(fèi)者がフォローしたいなら、ナイキはより良い生態(tài)システムを構(gòu)築することができます。

王幸は言った。

マーケティング活動(dòng)、春夏女子新商品、情報(bào)とサービスを提供するデジタルコミュニティ、それとも実體店のオフライン消費(fèi)體験