ブランドはブランド名とブランドロゴからなります。これはブランドの基本概念です。でも、現(xiàn)代はブランドもう違いの機(jī)能を超えて、企業(yè)イメージと文化の象徴になりました。消費(fèi)者は企業(yè)イメージと文化の象徴の中からこのブランドの製品やサービスを消費(fèi)してもたらす心理的な価値利益を感じられます。そのため、ブランドの一番長い意味はその価値、文化と個(gè)性であり、それらは現(xiàn)代ブランド価値の本質(zhì)を構(gòu)成しています。

だから、私達(dá)はこのような言い方を認(rèn)めることができます。すなわち、「ブランド哲學(xué)、価値第一、ブランドを構(gòu)成する最も重要な要素はその個(gè)性的な特徴と文化的な內(nèi)包です」。本當(dāng)の服のブランドは獨(dú)自の特徴を持つべきで、ブランドの使用者の特徴と一対一に対応して、それらはブランドの屬性（顔）、品の弔の個(gè)性（性格と行為の方式）、ブランドの內(nèi)包（気質(zhì)）とブランドの利益（人間関係の価値）です。

1.個(gè)性的な服裝ブランドを創(chuàng)造する

ブランドは感情的にも身分的にも高度に認(rèn)められた記號(hào)であり、文化現(xiàn)象でもあります。成功した服裝ブランドは鮮明な個(gè)性的な風(fēng)格を持つべきです。今の服裝の製品の同質(zhì)化が深刻な情況の下で、個(gè)性化のブランドはとりわけ貴いです。事実上、ブランドの個(gè)性は明らかで、違いは著しくて、業(yè)界に模倣される可能性も小さいです。そのため、ブランド建設(shè)も目標(biāo)階層のシンボルを作る仕事である。ブランドの個(gè)性化は普通考慮が必要です。ブランド文化內(nèi)包、外延、イメージ、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、便利などの多方面の要素があります。同時(shí)に、突出しているだけです。ファッション製品提供できる非物質(zhì)の楽しみ、個(gè)性の気質(zhì)を際立たせ、付加価値と含金量を増加させてこそ、似たようなブランド群の中から才能が抜きん出てきます。ブランドの気質(zhì)は消費(fèi)集団の感情體験の結(jié)果によって與えられるべきです。

2.服裝ブランドの戦略化と位置づけを重視する

ブランドの理念：製品の出所と歴史の源を紹介して、消費(fèi)者に製品の文化の內(nèi)包を認(rèn)識(shí)して理解させます。

ブランドのタイプ（風(fēng)格）：主に消費(fèi)者の心の中のイメージと認(rèn)められる特徴を指し、そのタイプは正裝禮服、日常の普段著、カジュアル服、運(yùn)動(dòng)服、高級(jí)ファッションなどに分けられます。そして各タイプは粗野で優(yōu)雅な、古典的な、伝統(tǒng)的な、前衛(wèi)的、流行的なスタイルなどに分けられます。

ブランドの対象：ブランドは適切な消費(fèi)グループを探して、しかも著ている人の群れとこれらの対象の生活の背景に合います。

ブランドの特性：主にブランドの看板、デザインの造型、生地の質(zhì)感、色の組み合わせ、細(xì)部の裝飾などの方面を通じてブランドの特徴の個(gè)性化を體現(xiàn)しています。

ブランドの品位：異なっている風(fēng)格の服裝の制品を確定して、および異なっているブランドの市場(chǎng)の上のシリーズの価格、それによって異なっている段階の服裝のブランドの內(nèi)在する品位を打ち立てます。

ブランド承諾：販売中及び販売後のシリーズサービスを提供します。

現(xiàn)代の消費(fèi)者は個(gè)性を追求し、自己アピールが好きです。これらはブランド戦略位置づけの基本要素です。

3.アパレルブランドの伝播戦略計(jì)畫

服裝ブランドのイメージ形成と普及は服裝ブランド企畫の重要な一環(huán)です。単一の製品イメージは他のアパレルチェーンから參考にされやすいです。大量にクローンされると、製品の個(gè)性もなくなります。しかし、個(gè)性的なブランドスタイルは違っています。ブランドの個(gè)性がはっきりしているため、ブランド伝播戦略計(jì)畫でクローンされる可能性は小さいです。ブランド服裝の普及は商品販売ルート及び消費(fèi)者の伝播のほかに、各種メディアを通じて伝播と報(bào)道を行わなければなりません。また、企業(yè)は積極的に社會(huì)活動(dòng)に參加したり、消費(fèi)者にブランド情報(bào)を伝えたりして、社會(huì)全體にブランドイメージとブランド承諾を宣伝します。