最近、都市麗人は北京で2015年度メディアコミュニケーション及び下著業(yè)界発展シンポジウムを開催しました。去年の都市麗人が香港に上場(chǎng)して以來(lái)、企業(yè)ブランド戦略は絶えず調(diào)整されています。今年の3月には、9200萬(wàn)円の価格で有名な下著ブランドのヨーロッパディフェンを一挙に買収しました。

都市麗人會(huì)長(zhǎng)の鄭耀南氏は、今後も多様化したブランドの組み合わせマーケティングとその製品の販売を通じて、異なる消費(fèi)者に迎合し、都市麗人の中國(guó)下著業(yè)界での指導(dǎo)的地位を維持すると述べた。

都市麗人は昨年末までに6049の加盟店と977の自営店を持ち、全國(guó)の各省市をカバーしている。

その中に980の加盟店と256の自営店が新たに増加して、自営店のスピードははるかに加盟店を超えます。

昨年の売上高は同37.4%増の40億元、純利益は同54.3%増の4億元を超えた。

都市麗人副総裁、首席情報(bào)官の沙爽氏によると、都市麗人がこのような成績(jī)を収めたのは、販売ルートとブランドラインが絶えず最適化されているからだ。

2014年2月から、都市の麗人が自主的に登場(chǎng)し始めた。

また、昨年第二四半期には、天貓、唯品會(huì)、京東、第一號(hào)店などのプラットフォームに続々と登録されました。

しかし、その去年のエレクトビジネスの売上高は7000萬(wàn)元を突破しましたが、売上高の割合はまだ小さくて、1.9%だけです。

2014年上半期には、都市麗人グループが新たなブランド「都市麗人の秘密」を発表し、シェイプアップ機(jī)能の特徴がある製品を提供しました。2014年第4四半期には、グループは別の新製品「自在時(shí)間」を発売しました。

都市麗人の未來(lái)の発展について、都市麗人會(huì)長(zhǎng)

「ブランド力は電気商取引の鍵です。電気商取引のために電気商取引をしてはいけません。

將來(lái)的には、多様なブランドの組み合わせによって、マーケティングとその製品を販売し、消費(fèi)者に迎合し、都市麗人の中國(guó)の下著業(yè)界でのリーダーシップを維持していきます。

同時(shí)に、私達(dá)は引き続き精力と資源を投入し、電子商取引の販売ルートを発展させ、各大手電子商取引業(yè)者との業(yè)務(wù)パートナー関係を強(qiáng)化します。

ワークショップの現(xiàn)場(chǎng)では、このような多元化、高細(xì)分化ブランド戦略がブランド戦略を希釈するかどうかについて、鄭耀南氏は「都市麗人と歐迪芬は二つの全く異なるブランドで、一つの中のハイエンド、一つは大衆(zhòng)である。

フリータイムを聞くと、また全く別の品格のブランドです。內(nèi)部で非常に重要なブランド區(qū)分と商品創(chuàng)意の區(qū)別をします。

鄭耀南さんは「當(dāng)社の小売チームを空港にたとえると、空港であり、異なる飛行機(jī)を受けることができます。異なるブランドは航空會(huì)社に相當(dāng)します。南航、東航、國(guó)航もできます。

だから、各ブランドの開発チームは違っています。ブランド全體の普及チームはまた違っています。

このような形式を通じて、ブランド家族の9つのブランドの中で異なった普及とマーケティングを行ったというだけではなく、サプライチェーンと小売側(cè)からも違った區(qū)別ができました。