ブランド管理の面では、新興消費(fèi)層は二三線都市だが、そのブランド伝播、市場活動の開催は依然として北上広などの一線都市に集中しており、この地域は贅沢なブランドが多く、ハイエンドの顧客が低下し、中國區(qū)で有効な統(tǒng)合管理マーケティングを全面的に行わず、新進(jìn)顧客の開発に影響を及ぼしている?！感楼幞钎％ⅳ悉蓼工蓼蛊占挨筏皮い毪⒈本─情_催されたブランドショーは、浙江蕭山のユーザーにどのように正確に影響を與えることができるのか」。

「中國市場の需要を無視できる人はいない」と、ドイツの時(shí)計(jì)ブランドの中國區(qū)の責(zé)任者は記者に対し、贅沢品が世界の同価を徐々に実現(xiàn)することは業(yè)界のトレンドとなり、このトレンドは贅沢品の中國區(qū)管理に多くの新しい挑戦をもたらしたと述べた。

海外の店の門庭若市に比べて、中國大陸部の店の消費(fèi)者は「多く見て少なく買う」ことであり、中國區(qū)の店でスタイルや商品番號をよく見て、海外の店に行って購入する消費(fèi)者も少なくない。

中國市場を失うブランドはありませんが、消費(fèi)行為をできるだけ現(xiàn)地で発生させるにはどうすればいいですか?これはブランドが考慮しなければならない重要な要素となっています。そうしないと、このままでは、現(xiàn)地市場はどのように健全な経営と発展をしていますか。

業(yè)界関係者は「価格敏感型消費(fèi)者は贅沢品の核心消費(fèi)者ではない」と繰り返し強(qiáng)調(diào)しているが、國內(nèi)外の価格差に直面して、土豪まで「飛んでいる」ヨーロッパで商品を掃いた。中國區(qū)の業(yè)績の低迷と中國の消費(fèi)者のグローバル購入は、ついにヨーロッパ本部の管理職たちを座らせなくなった。ユーロの為替レートは下がり続け、ブランドの大物たちは難しい決定を下した。ヨーロッパ區(qū)の値上げ、中國市場の値下げだ。

中國の反腐敗力が増すにつれて、消費(fèi)者の海外で買う贅沢なブーム、贅沢品の中國區(qū)の店はすでに閑散としていて、店の管理者たちも予想していなかったようで、門庭若市はこの日こんなに早く來て、未來は中國區(qū)の常態(tài)になります。

このような新しい変化は贅沢品業(yè)全體に大きな管理挑戦をもたらした。ぜいたく品業(yè)界専門家、富品質(zhì)研究院の周婷院長は、「中國區(qū)全體の戦略が欠けており、知識管理が不足している。消費(fèi)者依然として様々な理由で海外で贅沢を続けている。

急速な消費(fèi)財(cái)や3 Cや製造産業(yè)では、市場研究部門の任務(wù)は非常に困難であり、各機(jī)関、コンサルティング會社に詳細(xì)なユーザーニーズ、消費(fèi)者習(xí)慣の研究を依頼するだけでなく、社內(nèi)自身も常に注目し、製品の研究開発、マーケティングなどの関連部門にフィードバックしている。しかし、各贅沢ブランドの発展を長期にわたって研究してきた周婷氏によると、贅沢品中國區(qū)にはこのような部門は少なく、コンサルティング會社の毎年の調(diào)査データに頼ることが多く、多くの意思決定が実行面で奇形になることが分かった。

これによるチェーン効果は少なくないが、中國區(qū)は一線の販売人員の育成訓(xùn)練を絶えず強(qiáng)化し、ブランドと企業(yè)文化から著手し、ブランドの知識育成訓(xùn)練を強(qiáng)化しているが、ジュエリー腕時(shí)計(jì)業(yè)に比べて、服裝服裝服裝分野の基礎(chǔ)従業(yè)員全體の素質(zhì)は低く、人員管理レベルは高くないと指摘した。