ブラックテクノロジーやビッグロゴのほかにも、快適な普通のウォーキングシューズが欲しいという人も多い。

　　アディダスこの大手企業(yè)の製品はあまり見(jiàn)栄えがしなくて、優(yōu)位な分野は絶えず挑戦されて、努力して改正した後の財(cái)報(bào)の數(shù)字は見(jiàn)ても悪くないが、消費(fèi)者はそのスピードの速さを捨てて、會(huì)社の経営陣のすべての努力を半拍子遅れたように見(jiàn)える。

小売業(yè)界のデータ監(jiān)視會(huì)社NPDGroupはこのほど、アディダスの心を砕く事実を発表した。米國(guó)のスニーカー市場(chǎng)では、また3位になった。1位は何の懸念もなくナイキそのサブブランドのジョーダンが占めており、両者を合わせた市場(chǎng)シェアは62%に達(dá)しているが（おい、ちょっと反則だと思わないか）、他のブランドはそれぞれ5%を超えていない。

1%も差がないブランド混戦の中、2位に輝いたのはもちろんアディダスではなく、アメリカ発の有名ランニングシューズブランドNewでもないBalanceやAsicsではなく、特色のないカジュアルな顔をしています運(yùn)動(dòng)靴ブランドSkechers。

高度でブラックテクノロジー含有量のあるU(xiǎn)nderと比べてArmour、Skechersが最近市場(chǎng)に知られているのは、彼らが何か新製品を出したからではなく、この會(huì)社が通年の財(cái)報(bào)を発表した後、株価が4月末に50%も急騰したからだ。大手アナリストらは報(bào)告書(shū)の中で、「ナイキに次ぐ世界で最も人気のある靴ブランド」になる可能性があると稱賛している。

財(cái)務(wù)諸表のデータを見(jiàn)ると、2014年のSkechersの売上高は前年比28.7%増の24億ドルに達(dá)し、2015年第1四半期、このブランドの売上高は7億6800萬(wàn)ドルに達(dá)し、前年同期比40.5%上昇した。

いったいどのような消費(fèi)者がSkechersの靴を好むのだろうか。前の記事では、このブランドのターゲット消費(fèi)者を分析したことがあります。正裝靴が不快で、普段はスニーカーを履いて歩いても運(yùn)動(dòng)したいと思っている人たちではないでしょうか。

前者は理解しやすい--スポーツカジュアルはすでに世界中で流行しており、Nikeはこの流れに乗ってライフスタイル系の會(huì)社に転換したいと考えている。でも、専用のウォーキングシューズを買う必要がありますか。

答えは：もしこの靴が快適で安いなら、本當(dāng)に多くの人がお金を買うことができます。消費(fèi)者はSkechersの各製品に対して「快適」と評(píng)価しているが、価格はナイキよりも低くすることができる。2014年、Skecherの世界販売臺(tái)數(shù)の29%はウォーキングとカジュアルスニーカーだった。インタビューに応じたNPDGroupのアナリスト、MattPowell氏によると、彼らは何年も沈黙していたウォーキングシューズ市場(chǎng)がSkechersによって再活性化される可能性があると考えているという。

ランニングブームに乗じてせっかくまともな製品を考案し、ナイキと市場(chǎng)を爭(zhēng)おうとしているアディダスだが、今直面しているライバルは本當(dāng)に多い。