この30年以來、ジーンズの流行は大體3つの段階があります。

90年代初頭のテーパーパンツは靴型ジーンズに取って代わられ、skinnyが流行したのを受けて、今ではズボンの裾が広がっています。

ジーンズが人気があります。

研究會社Mintelの研究によると、4人のアメリカ人女性のうち1人は少なくとも10枚のジーンズを持っています。

問題はこれらのカウボーイが似合いますか？そうではないです。

調(diào)査を受けた三分の二の人によると、彼女たちは完璧にフィットするカウボーイを発見したことがないという。

Levi’sは最近、新しいシリーズのskinnyジーンズを発表しました。つまり、お尻にぴったりとフィットしたセクシーなスタイルです。

発表前に、Levi’sの設(shè)計チームはインタビューと試著の方式でアジア、ヨーロッパ、アメリカ市場で調(diào)査を行いました。どのようなジーパンが女性消費者の一番好きなものですか？

私たちが調(diào)査をしている時、実際の狀況はこうです。一部の人は彼らが弾力性のあるジーパンを著たことがないと教えてくれます。

二年間の調(diào)査研究を経て、Karyn Hulmanと彼のチームは大きなズボンのペドラムがあるにもかかわらず、skinnyはまだ息がないと信じています。

中端市場、Levi'sには競爭相手Madewellがいます。

カウボーイブランドのハイエンド市場で、Levi'sは専門的なレトロモデルがあります。価格は300ドルぐらいです。

これらのファッションブランド以外に、巨大なレジャーブランド市場があります。

最近、カジュアルパンツのレギンススタイルが登場しました。

挑戦がある。

2014年

純収入は2%から48億ドルまで上昇しましたが、粗利益率は下がりました。

Levi'sは割引による粗利率の低下と考えています。

2015年第1四半期のLevi'sは少しもがきました。

売上高は前年同期比8%減の5.74億ドルだった。

デニムブランドの先輩として、Levi’sは自分の強みがあります。

今の消費者はまだこのブランドのレトロな商品に夢中ですが、今回の700 Sはもっと多くの人を引きつけたいです。

Levi’sは三つのスタイルのSKinny、スーパーskinny、高腰skinny、直筒と靴型のジーパンを作りました。

そのため、彼らはまた音楽人のAlicia Keysを招いてこのシリーズの宣伝をしにきました。